Atualização: 12 de setembro de 2025
Estamos atualizando nossas orientações para anunciantes que usam a importação de conversões off-line (OCI) para importar conversões no app. O prazo de 30 de setembro de 2025 para incluir o parâmetro conversion_environment foi removido.
Os indicadores de apps continuarão enviando dados sobre as suas campanhas aos Lances Inteligentes, independente de o parâmetro estar implementado ou não.
A disponibilidade do parâmetro não vai mais influenciar a performance, mas recomendamos a implementação para aproveitar benefícios valiosos:
- Atribuição precisa entre ambientes: entenda o valor total das suas campanhas na Web e em apps.
- Relatórios de destino do anúncio: entenda para onde os usuários são direcionados após clicarem no seu anúncio.
- Suporte simplificado do Google: aproveite soluções mais rápidas e eficazes para os problemas.
Em 27 de junho de 2025, o prazo para incluir a tag "conversion_environment" foi estendido de 30 de junho de 2025 para 30 de setembro de 2025.
O Google Ads pede que os anunciantes usando a importação de conversões off-line (OCI) para conversões no aplicativo passem a incluir o parâmetro conversion_environment nos uploads de dados até 30 de setembro de 2025, a fim de garantir uma atribuição precisa e a performance ideal. Com esse parâmetro, os anunciantes conseguem indicar se uma conversão ocorreu na Web ou em um app, otimizando a atribuição para aprimorar a eficiência dos Lances Inteligentes e das campanhas.
A adição desse parâmetro oferece os seguintes benefícios:
- Campanhas otimizadas e melhor performance. Saber se uma conversão vem de um site ou app permite que as atribuições de conversões em vários ambientes sejam mais precisas no Google Ads, resultando em lances ainda mais inteligentes, campanhas efetivas e performance superior.
- Insights valiosos sobre a performance da campanha e o comportamento do usuário. Ative o destino do anúncio, um recurso de relatórios do Google Ads. Essa ferramenta revela tendências estratégicas (por exemplo, cliques em anúncios que levam ao app estão superando os que levam ao site), gerando resultados ainda mais positivos para as campanhas.
- Mais simplicidade na solução de problemas e no suporte do Google. O parâmetro "conversion_environment" também é essencial para que o gTech possa oferecer suporte e solucionar problemas de maneira mais simples.
Essa mudança é necessária para que o Google Ads entenda o contexto das suas conversões no aplicativo. Com atribuição exata e dados completos, o sistema consegue otimizar ainda mais as campanhas, maximizando a performance. Sem esse parâmetro, os indicadores de app nos Lances Inteligentes serão desativados nas suas campanhas da Web, o que pode gerar menos conversões de app e piorar a performance de modo geral.
Comece a incluir o parâmetro conversion_environment nos seus uploads de conversão antes de 30 de setembro de 2025. Com esse ajuste, você mantém suas campanhas no mais alto nível de desempenho e continua aproveitando os Lances Inteligentes ao máximo.
Postado por Tatsuya Kurosawa, Global Product Lead, Web to App Connect
