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- Con las campañas de máximo rendimiento, solo pagas por el rendimiento que generan tus anuncios.
- Los precios son dinámicos, lo que significa que pueden cambiar según diversos factores.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- ¿Cuánto cuestan las campañas de máximo rendimiento?
- ¿Cómo hacen las campañas de máximo rendimiento para determinar las ofertas y asignar el presupuesto?
- Cómo funciona la facturación en las campañas de máximo rendimiento
- Conceptos básicos sobre la interfaz de usuario y la facturación
- ¿Qué factores afectan los precios de las campañas de máximo rendimiento?
¿Cuánto cuestan las campañas de máximo rendimiento?
Las campañas de máximo rendimiento se publican en todos los canales de anuncios, por lo que el importe que pagas depende del formato de los anuncios que se publican en ellas. Solo pagarás por el rendimiento que generen tus anuncios y no deberás pagar ningún costo inicial para crearlas y publicarlas.
Esto hace que las campañas de máximo rendimiento sean una buena opción para la mayoría de los anunciantes, ya que son fáciles de configurar, se publican en todos los canales y se optimizan automáticamente para maximizar el rendimiento en todo el inventario de Google Ads.
¿Cómo hacen las campañas de máximo rendimiento para determinar las ofertas y asignar el presupuesto?- La IA de Google ajusta las ofertas de forma dinámica en función de la probabilidad y el valor de conversión esperados. Si es más probable que cierta búsqueda genere una conversión, el sistema puede aumentar la oferta correspondiente.
- Entre los factores que afectan ofertas se incluyen los datos históricos, la intención del usuario, los indicadores de público y los objetivos definidos por el anunciante, como el costo por acción (CPA) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
- Las campañas de máximo rendimiento distribuyen el presupuesto automáticamente entre los distintos canales, como la Búsqueda, Display, YouTube, Shopping y Descubre, entre otros, según dónde predicen que obtendrán el mayor retorno.
La facturación de las campañas de máximo rendimiento funciona de manera coherente con otros tipos de campañas según dónde se publican los anuncios, como en los siguientes ejemplos:
- En el caso de los anuncios in-stream de YouTube, facturamos a los anunciantes en función del CPM.
- En el caso de los anuncios con imagen en el feed de Descubre, el feed de la página principal de YouTube o el feed de mirar a continuación, facturamos a los anunciantes en función de los clics en el sitio web.
- En el caso de los anuncios en Gmail, se factura una "participación" por cada clic en el avance para expandir el anuncio. No cobramos a los anunciantes por los clics secundarios hacia el sitio web.
- En el caso de los anuncios en la Búsqueda, Shopping y Display, facturaremos a los anunciantes en función de los clics.
- En el caso de los anuncios en Maps, la facturación depende de tu estrategia de ofertas y los formatos:
- Si realizas ofertas para visitas a tienda o ventas en la tienda: La Búsqueda en Maps utiliza la carga basada en clics, y los pines promocionados utilizan la carga basada en vistas.
- Si estableces ofertas para acciones locales: Todos los formatos de Maps usan la carga basada en clics.
El modelo de facturación es independiente de la estrategia de ofertas, y las campañas de máximo rendimiento siempre intentarán realizar optimizaciones para aumentar el ROI.
Las campañas de máximo rendimiento utilizan precios que varían en tiempo real, por lo que los costos de los anuncios cambian según diversos factores:
- Criterios de pago: Basamos los pagos en el rendimiento de los anuncios con establecimiento dinámico de precios.
- Establecimiento dinámico de precios: El precio que pagas no es fijo. Google se basa en la oferta, así como la calidad y el impacto esperado del anuncio para determinar su ranking.
- Facturación específica del canal: La facturación sigue la misma estructura, con costos que dependen de la colocación de los anuncios, como el CPM para los anuncios in-stream de YouTube y los clics para la Búsqueda, Shopping y Descubre, entre otros.
- Evaluación a nivel de la campaña: El rendimiento de las campañas de máximo rendimiento se evalúa a nivel de la campaña, ya que el sistema realiza optimizaciones en todos los canales según los objetivos de conversión.
- Informes de posición: Las campañas utilizan los informes de posición para garantizar la seguridad de la marca, no para evaluar el rendimiento.
Varios factores influyen en los precios de las campañas de máximo rendimiento, que son dinámicos. Entre ellos, se incluyen los siguientes:
- El nivel de inversión que hacen los anunciantes de la competencia en tu área
- La relevancia de su anuncio para la búsqueda que un usuario realiza en Google
- La probabilidad de que la búsqueda de un usuario se convierta en una venta
Obtén más información sobre los precios de las campañas de máximo rendimiento.
