La fase iniziale delle campagne Demand Gen è fondamentale per l'efficacia complessiva della campagna. Durante questo periodo, la campagna o il portafoglio vengono sottoposti a una procedura di calibrazione per allinearli all'obiettivo appena stabilito. Questo articolo fornisce informazioni sulla durata del periodo di apprendimento delle campagne, sui vari fattori che possono influenzare questa fase iniziale e su dove trovare ulteriori informazioni sullo stato della fase di apprendimento della tua campagna Demand Gen.
Prima di iniziare
Per garantire un rendimento ottimale, è fondamentale non apportare modifiche significative alle impostazioni della campagna durante la fase di apprendimento. Ciò potrebbe interrompere il processo di apprendimento del sistema e ritardare la sua capacità di raggiungere un rendimento ottimale. Ti consigliamo di seguire i consigli forniti dall'interfaccia utente di Google Ads.
Man mano che il sistema apprende, potresti notare fluttuazioni nelle metriche sul rendimento della campagna, ad esempio nella percentuale di clic (CTR) e nel tasso di conversione. Queste fluttuazioni sono una parte naturale del processo di apprendimento via via che l'algoritmo raccoglie più dati. Una volta che la campagna raggiunge un rendimento stabile, queste variazioni dovrebbero livellarsi.
Perché le campagne variano durante la fase di apprendimento
Dopo aver creato una nuova campagna o apportato una modifica alle offerte, ai budget o alle creatività, serve un po' di tempo per la calibrazione della campagna o del portafoglio in base all'obiettivo della campagna. Durante questa fase, lo stato della strategia di offerta potrebbe essere "Apprendimento". Scopri di più sugli stati della strategia di offerta.
Google Ads utilizza un sofisticato algoritmo di machine learning che richiede una certa quantità di dati per comprendere e ottimizzare le campagne in modo efficace. Questa fase iniziale, spesso indicata come "fase di apprendimento" (o "periodo di apprendimento"), può richiedere fino a circa 50 eventi di conversione o 3 cicli di conversione per la calibrazione della strategia di offerta in base al nuovo scopo. Tuttavia, può essere più rapida a seconda della quantità di dati sulle conversioni presenti. Dovresti cercare di ottenere queste conversioni entro 2 settimane. Scopri di più sulla durata del periodo di apprendimento delle campagne e sui fattori che la influenzano.
Dove trovare ulteriori informazioni sulla fase di apprendimento della campagna
Durante la creazione della campagna
Quando viene creata una campagna Demand Gen, dopo aver aggiunto il budget della campagna, gli inserzionisti possono visualizzare una scheda di previsione della campagna denominata "Stime della fase di apprendimento". Queste stime spiegano il tipo di rendimento che un inserzionista può aspettarsi durante la fase di apprendimento, tra cui:
- Giorni precedenti alla prima conversione: il numero di giorni previsti prima che una campagna generi la prima conversione.
- Conversioni della prima settimana: il numero di conversioni che una campagna dovrebbe generare entro la prima settimana.
- Giorni nella fase di apprendimento: numero di giorni previsti per la ricezione di un numero sufficiente di conversioni da parte di una campagna per uscire dalla fase di apprendimento.
Gli inserzionisti riceveranno una notifica se le stime della fase di apprendimento di una campagna soddisfano le aspettative di rendimento di una campagna efficace tipica:
- Le campagne che soddisfano o superano le aspettative di rendimento di una campagna efficace tipica saranno indicate da un'icona di spunta accanto alla stima.
- Le campagne che non soddisfano le aspettative di rendimento di una campagna efficace tipica saranno indicate da un'icona informazioni accanto alla stima.
- Gli inserzionisti possono passare il mouse sopra l'icona per scoprire di più su come migliorare le stime, ad esempio apportando modifiche a offerta, budget, obiettivo di conversione, pubblico o creatività.
Queste stime del rendimento si basano su una serie di fattori, tra cui le impostazioni della campagna (offerta e budget, obiettivo di conversione, selezioni dei segmenti di pubblico) e sulla cronologia del rendimento dell'account. I fattori non presi in considerazione che possono influire sul rendimento della campagna includono la configurazione corretta dei pixel di conversione e l'idoneità degli asset delle creatività. Inoltre, queste stime non tengono conto di eventuali ritardi nella registrazione delle conversioni, ma riflettono i dati finali.
Suggerimento: puoi migliorare l'efficienza e il rendimento della tua campagna Demand Gen con l'ottimizzazione delle conversioni view-through. Questa funzionalità include le conversioni view-through nel sistema di offerta per generare più conversioni in totale allo stesso costo e migliorare il ritorno sull'investimento (ROI).
Quando l'ottimizzazione view-through è attivata, la tua campagna Demand Gen può utilizzare gli indicatori delle conversioni view-through, oltre a quelli delle conversioni clickthrough e delle conversioni di tipo visualizzazione "engaged". In questo modo, puoi ampliare le tue campagne, velocizzare i tempi di adattamento e ridurre le fluttuazioni del rendimento delle campagne.
Scopri di più sull'offerta ottimizzata per le conversioni view-through per le campagne Demand Gen.
Durante la gestione di una campagna attiva
Puoi controllare se la campagna è ancora in fase di apprendimento consultando lo stato delle offerte. Se è indicato "Apprendimento", ti consigliamo di non apportare ulteriori modifiche durante la fase di apprendimento della campagna per raggiungere più rapidamente il rendimento ottimale della campagna.
Suggerimento: poi passare il mouse sopra lo stato "Apprendimento" per scoprire perché la tua strategia di offerta è in questa fase. Scopri di più sullo stato della strategia di offerta.