廣告品質簡介

「廣告品質」是用來預估使用者看到您的搜尋廣告時,所獲得的瀏覽體驗。

系統會根據多項因素來預估廣告品質,包括廣告文字與搜尋的關聯性、使用者點擊廣告的可能性,以及使用者前往到達網頁後獲得的體驗品質。

一般來說,廣告品質越好,成效越出色;不僅能達到較高的廣告排序,費用也會比較低。

請注意,廣告品質會隨著每次搜尋的情況而有所不同。

廣告品質帶來的影響

  • 廣告是否能夠放送:Google 規定廣告必須達到一定的品質才能放送。您可以使用關鍵字診斷工具來查看廣告無法放送的可能原因。
  • 廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置:為確保在搜尋結果網頁中較高的位置顯示品質較出色的廣告,Google 會將廣告品質視為判定廣告評級的考量因素。
  • 額外資訊是否能夠顯示:舉例來說,某些額外資訊只能顯示在搜尋結果中排名較高的位置,因此廣告品質要夠好,這類位置才能顯示額外資訊。
  • 為每次點擊支付的費用:如果是廣告品質較高的廣告,單次點次費用通常會比品質較低者來得更低。假使廣告的品質不理想,就算用來觸發廣告的搜尋字詞沒有太多競爭對手,實際單次點擊出價仍可能與最高單次點擊出價相差無幾。當廣告實際顯示時,無論廣告品質多低,單次點擊須支付的費用都不會超出您的最高單次點擊出價 (除非使用自動出價)。
  • 廣告成效:高品質的廣告和到達網頁較可能成功促成點擊和轉換。

「不會」影響廣告品質的因素

以下列舉廣告競價期間,經常被誤認會影響廣告品質的因素:

  • 出價:出價金額可能會影響廣告評級,但不會影響廣告品質的評估結果。
  • 帳戶結構:將廣告群組連同內含的廣告和關鍵字一併移至其他廣告活動或帳戶,並不會影響廣告品質。
  • 廣告頻率:廣告的顯示頻率取決於您的出價、預算和關鍵字競爭情況,而顯示頻率不會影響廣告品質。
  • 已記錄的轉換:已記錄的轉換不會影響廣告品質。  

如何評估及改善廣告品質

品質分數是一項「診斷」工具,可協助您辨別使用者體驗低於平均水準的廣告;也能針對需要改善的部分 (例如廣告關聯性、點閱率或到達網頁體驗) 提供進一步的深入分析。

系統會將您廣告的預估成效與其他廣告客戶的進行比較,然後以 1 至 10 分為範圍來顯示您的品質分數。

請注意,雖然我們會提供這項診斷分數,協助您判斷哪些廣告可能需要改善品質,但這些分數並不會實際用於廣告競價。請利用品質分數來找出品質偏低的廣告,而非只是一味地想辦法提高您獲得的分數 (1 至 10 分)。

進一步瞭解如何利用品質分數來改善成效

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