廣告品質簡介

系統會利用廣告品質,預估使用者看到您的搜尋廣告時以及前往到達網頁後獲得的瀏覽體驗,並以品質分數表示廣告品質的評估結果。您可以在 Google Ads 帳戶中查看分數。

一般來說,廣告品質越好,成效越出色;不僅能達到較高的廣告排序,費用也會比較低。

注意:廣告品質會隨著每次搜尋的情況而有所不同。

廣告品質帶來的影響

  • 廣告是否能夠放送:Google 規定廣告必須達到一定的品質才能放送。您可以使用關鍵字診斷工具查看廣告無法放送的可能原因。
  • 廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置:為確保在搜尋結果網頁中較高的位置顯示品質出色的廣告,Google 會將廣告品質視為判定廣告評級的考量因素。進一步瞭解廣告在 Google 搜尋結果中顯示的位置
  • 素材資源是否能夠顯示:舉例來說,某些素材資源只能顯示在搜尋結果中排名較高的位置,因此廣告品質要夠好,這類位置才能顯示素材資源。
  • 為每次點擊支付的費用:如果是廣告品質較高的廣告,單次點次費用通常會比品質較低者來得更低。假使廣告的品質不理想,就算用來觸發廣告的搜尋字詞沒有太多競爭對手,實際單次點擊出價仍可能與最高單次點擊出價相差無幾。當廣告實際顯示時,無論廣告品質多低,單次點擊須支付的費用都不會超出您的最高單次點擊出價 (除非使用自動出價)。進一步瞭解如何解讀費用和付款
  • 廣告成效:高品質的廣告和到達網頁較可能成功促成點擊和轉換。進一步瞭解如何評估到達網頁成效

不會影響廣告品質的因素

以下列舉廣告競價期間,經常被誤認會影響廣告品質的因素:

  • 出價:出價金額可能會影響廣告評級,但不會影響廣告品質的評估結果。

    範例
    如果汽車引擎的效率很高,只要一點油就能開很遠。這與廣告評級相同,如果廣告品質良好,廣告評級就更有可能提升。此外請注意,每當廣告有資格放送時,系統就會計算廣告評級,廣告參與競價時,系統也會再次計算廣告評級。詳情請參閱廣告評級文章。

  • 帳戶結構:將廣告群組連同內含的廣告和關鍵字一併移至其他廣告活動或帳戶,並不會影響廣告品質。

    注意:如果將關鍵字移到帶有新廣告文字的新廣告群組,就會影響使用者體驗,可能會導致廣告品質受到影響,連帶會影響品質分數。

  • 廣告頻率:廣告的顯示頻率取決於您的出價、預算和關鍵字競爭情況,而顯示頻率不會影響廣告品質。
  • 已記錄的轉換:已記錄的轉換不會影響廣告品質。

如何評估及改善廣告品質

品質分數是一項診斷工具,可協助您辨別使用者體驗低於平均水準的廣告;也能針對需要改善的部分 (例如廣告關聯性、點閱率或到達網頁體驗) 提供進一步的洞察資料。

系統會將您廣告的預估成效與其他廣告客戶的進行比較,然後以 1 至 10 分為範圍來顯示您的品質分數。

請注意,雖然我們會提供這項診斷分數,協助您判斷哪些廣告可能需要改善品質,但這些分數並不會實際用於廣告競價。請利用品質分數來找出品質偏低的廣告,而非只是一味地想辦法提高您獲得的分數 (1 至 10 分)。

進一步瞭解如何利用品質分數來改善成效

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