廣告品質用於估算用戶看到搜尋廣告時的體驗，以及用戶連至到達網頁後的體驗品質。廣告品質評估以「品質分數」計算，您可以在 Google Ads 帳戶中監察。
廣告品質越高，成效往往越理想，包括提升廣告排名和降低成本。
注意：廣告品質會視乎每次搜尋內容而不同。
廣告品質的潛在影響
- 廣告是否可以顯示：Google 規定廣告必須達到特定品質水平才能放送。您可以使用關鍵字診斷工具，找出廣告無法顯示的潛在原因。
- 廣告在搜尋結果網頁的哪個位置顯示：為確保用戶在搜尋結果網頁更高位置看到高品質的廣告，Google 在計算「廣告評級」時會考慮廣告品質。進一步瞭解廣告在 Google 搜尋結果的顯示位置
- 是否顯示廣告元素：舉例來說，部分廣告元素只會在搜尋結果上方顯示，而且廣告品質必須夠高，才能在這些高排名位置放送。
- 每次點擊收費：廣告品質越高，每次點擊成本往往越低。若廣告品質欠佳，即使觸發廣告的搜尋字詞競爭不大，您的實際每次點擊成本仍可能貼近最高每次點擊成本。然而，如果您的廣告能夠放送，無論廣告品質有多欠佳，點擊收費絕不會超過最高每次點擊成本 (除非您使用自動競價)。詳情請參閱「瞭解成本與收費」
- 廣告成效：廣告和到達網頁的品質越高，越有機會帶來具效益的點擊和轉換。進一步瞭解如何「評估到達網頁的成效」
廣告品質不受甚麼因素影響
對於在廣告競投中會影響廣告品質的因素，坊間有幾項常見誤解：
- 競價：競價金額可能會影響「廣告評級」，但不會影響廣告品質的評估。
範例
如果車輛引擎效益夠高，只需少量燃料即可走更遠的路。「廣告評級」道理亦相同，廣告品質越理想，就越有機會獲得較高廣告評級。此外，請注意，每當廣告符合資格顯示時，系統都會計算「廣告評級」；當廣告參與競投時，系統便會再次計算「廣告評級」。詳情請參閱「廣告評級」文章。 - 帳戶結構：將載有相同廣告和關鍵字的廣告群組移至另一個廣告系列或帳戶，不會影響廣告品質。
注意：然而，將關鍵字移到設有新廣告文字的新廣告群組，則可能會影響用戶體驗，繼而令廣告品質有變。
- 廣告放送頻率：廣告放送頻率取決於您的競價、廣告預算和關鍵字競爭，但不會影響廣告品質。
- 報告的轉換次數：報告的轉換次數不會影響廣告品質。
如何評估和提升廣告品質
「品質分數」是診斷工具，可助您找出用戶體驗低於平均水平的廣告。此工具可提供進一步的分析資料，讓您決定是否應該集中提升廣告相關性、點擊率或到達網頁體驗。
「品質分數」根據您與其他廣告客戶相比的估計成效，以 1 至 10 分顯示。
請注意，我們會提供診斷分數，助您找出哪些廣告可能需要提升品質。這些分數不會納入廣告競投的計算。您可以利用「品質分數」診斷成效欠佳的廣告，而非嘗試優化您所得的 1 至 10 分。
