Важлива інформація про якість оголошень

Якість оголошень – досить складне поняття. Ми проаналізували письмові відгуки, конференції та форуми наших рекламодавців і вивели кілька основних фактів, які слід знати про якість оголошень.

Оголошення можуть відображатися не за всіма пошуковими запитами (це стосується навіть тих запитів, для яких рекламодавці призначають ставки).

Оголошення можуть не показуватися на сторінці, навіть якщо рекламодавець призначив ставку для пошукового запиту, за яким отримано ці результати. Керуючись нашими принципами щодо вчасного показу релевантних оголошень зацікавленим користувачам, вважаємо, що краще взагалі не відображати їх на сторінці, ніж показувати неякісні. Щоб оголошення відображалося, воно має досягти мінімального рейтингу. Іноді ймовірність показу низькоякісних оголошень може бути досить низькою (навіть за умови підвищення ставки), оскільки такі оголошення не відповідають мінімальним стандартам якості. Щоб дізнатися, чому ваше оголошення не відображається за певним пошуковим запитом, виконайте діагностику ключового слова.

Низька конкуренція за ключове слово не означає, що воно буде дешевим.

Пам'ятайте: конкуренція – це лише один із чинників, які впливають на фактичну CPC. Ціна, яку ви сплачуєте за клік, також залежить від якості оголошень і контексту пошукових термінів користувача. Якщо якість ваших оголошень і цільової сторінки низька, фактична CPC буде близькою до максимальної CPC, навіть за умови низької конкуренції за пошукові терміни, які ініціюють показ оголошення. Зверніть увагу: під час показу оголошень із вас ніколи не стягується плата за клік, яка перевищує максимальну CPC (якщо не використовується автоматичне призначення ставок), навіть за низької якості оголошення.

Розширення й інші формати оголошень впливають на рейтинг оголошення.

Щоб показувати користувачам релевантнішу рекламу, під час визначення рейтингу оголошення ми враховуємо очікуваний вплив розширень та інших форматів оголошення (на додачу до ставки, якості оголошення та цільової сторінки, мінімального рейтингу оголошення й контексту пошукового запиту користувача).

Перш ніж прийняти рішення про показ розширення оголошення в системі Google, ми враховуємо кілька чинників, зокрема позицію цього оголошення на сторінці результатів пошуку Google (наприклад, деякі розширення відображаються лише в оголошеннях над результатами пошуку). Крім того, умовою для показу розширень є певний мінімальний рейтинг оголошення (чинник впливу на розширення). Пам’ятайте: ви можете підвищити рейтинг оголошення, підвищивши ставку, поліпшивши якість оголошення або поєднавши ці методи. Покращуючи рейтинг оголошення, ви збільшуєте шанси на показ розширень оголошення, а також на отримання більшої кількості кліків.

Позиція оголошення не впливає на його якість.

Очікуваний показник CTR є одним із ключових компонентів якості, які формують рейтинг оголошення. Під час визначення очікуваного показника CTR ми вивчаємо історію ефективності ваших оголошень, однак при цьому виключаємо дані про отримані в минулому позиції. Можливо, ви помічали, що оголошення на високих позиціях зазвичай мають кращий показник CTR, ніж ті, що займають низькі, оскільки реклама на вищих позиціях помітніша для користувачів. Тому для точнішого обчислення очікуваного показника CTR важливо, щоб вплив позиції оголошення (а також інших факторів, від яких залежить помітність і видимість, як-от розширень та інших форматів оголошень) брався до уваги, але ці дані мають вилучалися з визначеного очікуваного показника CTR.

Ваша ставка впливає на рейтинг оголошення, а не на його якість.

Якість оголошення визначається на основі приблизних даних під час аукціону про очікуваний показник CTR, релевантність оголошення та якість цільової сторінки. Ваша ставка не враховується під час визначення якості оголошень.

Під час добору оголошень для показу на першій сторінці особлива увага приділяється якості.

Рейтинг оголошень, що відображаються над результатами пошуку Google, визначається за тією самою формулою на основі ставки, якості оголошення й цільової сторінки, рівня конкуренції під час аукціону, контексту пошукового запиту й прогнозованого впливу розширень та інших форматів оголошення. Однак для показу вгорі результатів пошуку Google придатні лише оголошення, рейтинг яких перевищує мінімальний. Отже, під час вибору оголошень, які відображаються над результатами пошуку, більше уваги приділяється їх якості й релевантності. Так користувачам показуються якісні оголошення на вищих позиціях сторінки результатів пошуку, а фактична CPC, яку сплачують рекламодавці, відображає помітність оголошення та цінність його місця показу на сторінці.

На показники якості в рейтингу оголошення не впливає кількість зареєстрованих конверсій.

Деякі рекламодавці, які використовують відстеження конверсій у Google Ads, помилково вважають, що для штучного збільшення коефіцієнта конверсій потрібно створити просту подію конверсії на цільових сторінках. Насправді це не матиме жодного впливу на компоненти якості, які формують рейтинг оголошення. Розважливо ставтеся до застосування функції відстеження конверсій і не переймайтеся через її вплив на якість оголошень.

Якщо оголошення відображаються нечасто або взагалі не показуються через те, що ви призупинили кампанії чи обмежили бюджет, це не вплине на якість оголошень. Низькі показники ефективності протягом кількох днів не погіршать показники якості в рейтингу оголошення.

Коли показ оголошень призупиняється або завершується через вичерпання бюджету чи низькі ставки, якість оголошення не змінюється.

Щоб оптимізувати обліковий запис, радимо цілеспрямовано перевірити ставки, файли оголошень і ключові слова.  Так ви зможете оцінити вплив внесених змін, перш ніж застосувати їх до решти облікового запису. Слід ретельно відстежувати ефективність експериментів. Якщо ви помітили, що протягом кількох днів їх ефективність залишається низькою, змініть умови експерименту або скасуйте зміни.  Короткостроковий вплив на якість оголошень буде знівельовано попередніми й майбутніми показниками ефективності ключового слова.

Зміна структури облікового запису не впливає на якість оголошень.

Якість оголошень не залежить від структури облікового запису. Якщо її змінити, дані ефективності з часом збережуться. Зазвичай вони зберігаються і під час переміщення ключових слів та текстів оголошень між обліковими записами або до нових облікових записів (адже реклама, яку бачать користувачі, не змінюється).

Деякі фактори, пов’язані зі структурою облікового запису, можуть визначати, чи буде оголошення показуватися для певного пошукового запиту. Наприклад:

  • у групі оголошень можна використовувати додаткові ключові слова, щоб конкретизувати певне ключове слово, яке саме по собі є неоднозначним. Тому додавання або вилучення ключових слів у групі оголошень може впливати на пошукові запити, у яких вони показуються;
  • за рівномірного показу оголошень бюджет рівномірно розподіляється протягом дня. Якщо змінити структуру облікового запису, може змінитись обсяг трафіку, для якого показуються оголошення цієї кампанії, у результаті чого бюджет витрачатиметься швидше.
     

Не бійтесь експериментувати з покращеними варіантами структури облікового запису, адже якщо новий варіант виявиться невдалим, можна будь-коли повернутися до попереднього.

Показник якості не використовується на аукціонах для визначення рейтингу оголошень.

Показник якості (представлений у вигляді оцінки від 1 до 10) у вашому обліковому записі – це загальна оцінка ефективності вашої реклами на аукціонах оголошень. Він не використовується під час аукціону для визначення рейтингу оголошень. Натомість для цього, зокрема, враховуються очікуваний показник CTR, релевантність оголошення та якість цільової сторінки, що визначаються в реальному часі для кожного конкретного аукціону. Ці фактори, які можна визначити лише під час аукціону, значно впливають на якість реклами, що показується користувачам.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему