Reklam Kalitesi hakkında bilmeniz gerekenler

Konu Reklam Kalitesi olduğunda, öğrenecek çok şey vardır. Reklamverenlerimizin bize yazdıklarını ve konferanslar ile forumlarda söylediklerini temel alarak, Reklam Kalitesi hakkında bilmeniz gerektiğini düşündüğümüz şeyleri belirledik.

Reklamverenlerin teklif verdiği sorgular da dahil olmak üzere, tüm arama sonuçlarında reklam bulunmayabilir.

Reklamveren bir sayfadaki sonuçları oluşturan arama terimleri için teklif vermiş olsa bile bazı sayfalarda hiç reklam olmayabilir. Doğru reklamı doğru zamanda doğru kullanıcıya gösterme felsefemiz doğrultusunda, bir sayfada düşük kaliteli reklamlar göstermektense hiç reklam göstermemeyi tercih ederiz. Bu nedenle, her bir reklamın gösterilebilmesi için Reklam Sıralaması eşiklerini karşılaması gerekir. Bazı durumlarda, düşük kaliteli reklamlar, (teklifinizi yükseltmeye devam etseniz bile) neredeyse hiç gösterilmez. Bunun nedeni, bu reklamların gösterilebilmek için gereken minimum kalite standartlarını karşılayamamasıdır. Anahtar kelime teşhisi özelliğini kullanarak, reklamınızın belirli bir sorgu için neden gösterilmediğini öğrenebilirsiniz.

Bir anahtar kelime için rekabet düzeyinin düşük olması, o anahtar kelimenin ucuz olacağı anlamına gelmez.

Rekabetin, gerçek TBM'nizi belirleyen değişkenlerden yalnızca birisi olduğunu unutmayın. Bir tıklama için ödediğiniz fiyat diğer faktörlerin yanı sıra reklamlarınızın kalitesi ve kullanıcının arama terimlerinin bağlamına göre de belirlenir. Reklamlarınızın ve açılış sayfanızın kalitesi düşükse, reklamınızı tetikleyen arama terimleri için rekabet düzeyi düşük olsa bile gerçek TBM'nizin maksimum TBM'nize yakın olduğunu fark edebilirsiniz. Reklamlarınız gösterildiğinde, reklamınızın kalitesi ne kadar düşük olursa olsun, (otomatik teklif özelliğini kullanmadığınız takdirde) kesinlikle bir tıklama için belirlediğiniz maksimum TBM'den daha fazla ücret alınmayacağını unutmayın.

Reklam uzantıları ve diğer reklam biçimleri Reklam Sıralamanızı etkiler.

Kullanıcılarınıza daha alakalı bilgiler sunmak için teklifinizi, reklamınızın ve açılış sayfanızın kalitesini, Reklam Sıralaması eşiklerini ve kullanıcının arama bağlamını dikkate alan Reklam Sıralamanızı hesaplarken uzantılarınızın ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisini göz önünde bulundururuz.

Bir reklam uzantısının Google'da gösterilip gösterilmeyeceğini belirlerken birkaç faktör göz önüne alınır. Reklamınızın Google arama sonuçları sayfasındaki konumu da bu faktörlerden biridir (örneğin, bazı uzantılar yalnızca arama sonuçlarının üstündeki reklamlarda gösterilir). Ayrıca, uzantıları göstermeden önce minimum bir Reklam Sıralaması da (uzantıları dikkate alan) zorunlu kılınır. Teklifinizi artırmanın, reklamınızın kalitesini iyileştirmenin veya ikisini birden yapmanın Reklam Sıralamanızı yükseltebileceğini unutmayın. Reklam Sıralamanızı yükseltmek, reklam uzantılarınızın reklamlarınızla birlikte gösterilme olasılığının yanı sıra reklamınızın daha fazla tıklama elde etme olasılığını da artırır.

Reklam konumunuz reklamın kalitesini etkilemez:

Beklenen tıklama oranı (TO), Reklam Sıralamasının kalite bileşenlerinden biridir. Beklenen TO belirlenirken reklamlarınızın geçmiş performansına bakarız. Ancak bunu yaparken, reklam konumunun geçmişteki etkilerini hariç tutarız. Üst konumlarda bulunan reklamlar daha dikkat çekici olduğundan ve daha çok kullanıcı tarafından görüldüğünden, bunların alt konumlardaki reklamlardan genellikle daha yüksek TO aldığını fark etmiş olabilirsiniz. Bu nedenle, en doğru beklenen TO'yu hesaplamak için, reklam konumunun (uzantılar ve diğer reklam biçimleri gibi belirginliği ve görünürlüğü etkileyen diğer faktörlerin de) beklenen TO üzerindeki etkisini dikkate almak ve beklenen TO'nun belirlenmesi sürecinin dışında tutmak önemlidir.

Teklifiniz reklamlarınızın kalitesini değil, Reklam Sıralamanızı etkiler.

Reklam kalitesi; beklenen tıklama oranınız, reklamınızın alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimiyle ilgili açık arttırma süresi tahminlerine dayalı olarak hesaplanır. Reklamlarınızın kalitesi belirlenirken teklifiniz dikkate alınmaz.

Üst konumlarda gösterilecek reklamlar belirlenirken kaliteye daha fazla önem verilir.

Google arama sonuçlarının üstündeki reklamlar için teklifiniz, reklamın ve açılış sayfasının kalitesi, kullanıcının arama bağlamı, uzantılar ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisini temel alan aynı Reklam Sıralaması formülü kullanılır. Ancak, yalnızca daha yüksek Reklam Sıralaması eşik değerlerini aşan reklamlar Google arama sonuçlarının üst tarafında gösterilmeye uygundur.  Bu şekilde, arama sonuçlarının üstünde gösterilen reklamları belirlemede kalite ve alaka düzeyi daha da önemli bir rol oynar. Kullanıcıların, arama sonuçları sayfasının üst kısmında daha kaliteli reklamlar görmelerini ve reklamverenler tarafından ödenen Gerçek TBM'nin reklamın sayfadaki konumunun belirginliğini ve değerini yansıtmasını sağlamaya yardımcı olabilir.

Reklam Sıralamasında kullanılan kalite bileşenleri raporlanan dönüşümlerden etkilenmez.

Google Ads dönüşüm izlemeyi kullanan bazı reklamverenler, açılış sayfalarında kolay bir dönüşüm etkinliği oluşturarak dönüşüm oranlarını yapay bir şekilde artırabileceğini düşünebilir. Gerçekte, bunun Reklam Sıralamanızın kalite bileşenleri üzerinde herhangi bir etkisi olmayacaktır. Dönüşüm izlemeyi uygun bir şekilde kullanmaktan çekinmeyin ve bunun reklam kaliteniz üzerindeki etkisi konusunda endişelenmeyin.

Reklamlarınız duraklatma veya bütçeniz nedeniyle nadiren gösterildiği ya da hiç gösterilmediğinde reklamlarınızın kalitesi olumsuz etkilenmez. Birkaç günlük kötü performans, Reklam Sıralamanızın kalite bileşenlerinin tamamen gerilemesine neden olmaz.

Reklamlarınız bütçe veya düşük teklifler nedeniyle duraklatıldığında ya da gösterilmediğinde, reklamlarınızın kalitesi etkilenmez.

Hesabınızı optimize etmek için, teklif, reklam ve anahtar kelimeleriniz üzerinde hedefi belirlenmiş testler yapmanızı öneririz.  Bu küçük testler, değişiklikleri hesabınızın tamamına uygulamadan önce etkilerini ölçmenin kullanışlı bir yoludur. Denemelerinizin performansını dikkatli bir şekilde izlemelisiniz. Birkaç gün geçtikten sonra denemelerinizin iyi bir performans göstermediğini fark ederseniz, değişiklikler yapabilir veya söz konusu değişiklikleri kaldırabilirsiniz.  Reklamlarınızın kalitesi üzerindeki kısa vadeli etki, ilgili anahtar kelimenin geçmişteki ve gelecekteki performansının gölgesinde kalır.

Hesabınızın yeniden yapılandırılması Reklam Kalitesini etkilemez.

Reklam kalitesi hesap yapısından bağımsızdır ve hesabınızı yeniden yapılandırdığınızda reklamlarınızın geçmiş performansı korunur. Bu, anahtar kelimelerin ve reklam metinlerinin hesaplar arasında veya yeni bir hesaba taşındığı durumlar için de genellikle geçerlidir (çünkü kullanıcı açısından deneyim aynıdır).

Bir hesabın yapısına dayanan bazı faktörler, reklamların belirli bir arama için gösterilip gösterilmeyeceğini belirleyebilir. Örneğin:

  • Bir reklam grubundaki diğer anahtar kelimeler, tek başına belirsiz olabilecek bir anahtar kelimenin amacını daha iyi anlamak için kullanılabilir. Bu nedenle, bir reklam grubuna anahtar kelime eklemek veya anahtar kelimeleri kaldırmak, bazı anahtar kelimelerin gösterildiği aramaları değiştirebilir.
  • Bütçeleme sisteminin standart yayın yöntemi, bütçenizi tüm güne eşit şekilde dağıtmayı amaçlar. Hesap yapınızı değiştirmek, artık söz konusu kampanyadan yayınlanmaya uygun hale gelen farklı bir trafik hacmi sağlayabilir. Bu da bütçe ilerleme hızında buna karşılık gelen bir değişiklikle sonuçlanır.
     

Geliştirilmiş hesap yapılarıyla denemeler yapmanız önerilir. Denemeler başarılı olmazsa istediğiniz zaman geri dönebilirsiniz.

Kalite Puanı, Reklam Sıralaması için açık artırma zamanında kullanılmaz.

Hesabınızda gösterilen 1-10 arası Kalite Puanı, reklam açık artırmalarındaki genel performansınızın toplu tahmini olduğu için Reklam Sıralamasını belirlemek amacıyla açık artırma zamanında kullanılamaz. Açık artırma zamanında Reklam Sıralaması hesaplanırken beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyiminin gerçek zamanlı, açık artırmaya özel kalite hesaplamaları kullanılır. Yalnızca açık artırma zamanında bilinmesi mümkün olan öğelere dayanan bu faktörler, kullanıcı deneyiminin kalitesi üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın