เกี่ยวกับคุณภาพโฆษณา

คุณภาพโฆษณาคือค่าโดยประมาณของประสบการณ์ที่ผู้ใช้ได้รับเมื่อเห็นโฆษณาในเครือข่ายการค้นหา

ซึ่งพิจารณาจากปัจจัยหลายประการ รวมถึงความเกี่ยวข้องระหว่างข้อความโฆษณากับการค้นหา แนวโน้มที่ผู้ใช้จะคลิกโฆษณา และคุณภาพของประสบการณ์ที่ผู้ใช้ได้รับเมื่อไปถึงหน้า Landing Page 

โดยทั่วไปแล้วโฆษณาที่มีคุณภาพสูงกว่ามักนําไปสู่ประสิทธิภาพที่ดีขึ้น และอันดับโฆษณาที่ดีขึ้นรวมถึงต้นทุนที่ต่ําลงด้วย

โปรดทราบว่าคุณภาพโฆษณาอาจแตกต่างกันไปตามแต่ละบริบทของการค้นหา

สิ่งที่คุณภาพโฆษณาส่งผลกระทบ

  • กําหนดว่าโฆษณาจะแสดงได้หรือไม่ Google กําหนดให้โฆษณามีคุณภาพถึงตามระดับที่ตั้งไว้จึงจะแสดงได้ คุณใช้เครื่องมือวิเคราะห์คีย์เวิร์ดเพื่อดูสาเหตุที่โฆษณาอาจไม่แสดงได้
  • ตําแหน่งที่โฆษณาแสดงบนหน้าผลการค้นหา Google จะพิจารณาคุณภาพโฆษณาในการกำหนดลําดับโฆษณา เพื่อให้ผู้ใช้เห็นโฆษณาคุณภาพสูงกว่าในตำแหน่งสูงกว่าบนหน้าผลการค้นหา
  • กำหนดว่าแสดงส่วนขยายได้หรือไม่ เช่น ส่วนขยายบางอย่างจะแสดงเหนือผลการค้นหาเท่านั้น และต้องมีคุณภาพโฆษณาสูงพอที่จะปรากฏในอันดับโฆษณาที่สูง
  • จํานวนเงินที่จ่ายต่อคลิก โดยปกติแล้วโฆษณาคุณภาพสูงกว่าจะมีค่าใช้จ่ายต่อคลิกน้อยกว่าโฆษณาคุณภาพต่ํา หากโฆษณามีคุณภาพต่ำ คุณอาจพบว่า CPC จริงนั้นเกือบเท่า CPC สูงสุด แม้ว่าข้อความค้นหาที่เรียกให้โฆษณาแสดงจะมีการแข่งขันต่ำก็ตาม เมื่อโฆษณาแสดง ระบบจะไม่เรียกเก็บเงินคุณเกินกว่า CPC สูงสุดสำหรับหนึ่งคลิก (เว้นแต่คุณจะใช้การเสนอราคาอัตโนมัติ) ไม่ว่าโฆษณาจะมีคุณภาพต่ำเพียงใดก็ตาม
  • ประสิทธิภาพของโฆษณา โฆษณาและหน้า Landing Page ที่มีคุณภาพสูงมีแนวโน้มที่จะได้รับการคลิกและ Conversion ที่สําเร็จ

สิ่งที่ไม่ส่งผลต่อคุณภาพโฆษณา

สิ่งที่ผู้คนมักเข้าใจผิดว่าส่งผลต่อคุณภาพโฆษณาในระหว่างการประมูลเพื่อแสดงโฆษณามีดังนี้

  • การเสนอราคา จํานวนเงินที่เสนอราคาอาจส่งผลต่อลําดับโฆษณา แต่จะไม่ส่งผลต่อการประเมินคุณภาพโฆษณา
  • โครงสร้างบัญชี การย้ายกลุ่มโฆษณาที่มีโฆษณาและคีย์เวิร์ดเดียวกันไปยังแคมเปญหรือบัญชีอื่นจะไม่มีผลต่อคุณภาพของโฆษณา
  • ความถี่ของโฆษณา ระบบกำหนดความถี่ที่โฆษณาจะได้แสดงตามราคาเสนอ งบประมาณ และการแข่งขันคีย์เวิร์ด ซึ่งจะไม่มีผลต่อคุณภาพโฆษณา
  • Conversion ที่รายงาน Conversion ที่รายงานไม่มีผลต่อคุณภาพโฆษณา  

วิธีวัดผลและปรับปรุงคุณภาพโฆษณา

คะแนนคุณภาพคือเครื่องมือวิเคราะห์ซึ่งช่วยให้ทราบว่าโฆษณาใดมีประสบการณ์ของผู้ใช้ต่ำกว่าค่าเฉลี่ย เครื่องมือนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมว่าคุณควรมุ่งเน้นที่การปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณา อัตราการคลิกผ่าน หรือประสบการณ์หน้า Landing Page หรือไม่

คะแนนคุณภาพจะแสดงในสเกล 1-10 ตามค่าประมาณประสิทธิภาพของคุณเมื่อเทียบกับผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ

โปรดทราบว่าคะแนนการวิเคราะห์นี้มีเพื่อช่วยให้คุณทราบว่าโฆษณาใดอาจต้องปรับปรุงคุณภาพ แต่ระบบจะไม่ใช้คะแนนเหล่านี้ในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา โปรดใช้คะแนนคุณภาพเพื่อวิเคราะห์โฆษณาที่มีคุณภาพต่ำแทนที่จะพยายามเพิ่มคะแนน 1-10 ที่ได้รับ

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้คะแนนคุณภาพเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว