Квалитет огласа је процена корисничког доживљаја огласа на Мрежи за претрагу и квалитета доживљаја када дођу на одредишну страницу. Процену квалитета огласа резимирамо у оцени квалитета коју можете да пратите на Google Ads налогу.
Већи квалитет огласа обично води до бољег учинка, укључујући боље позиције огласа и нижу цену.
На шта може да утиче квалитет огласа
- Да ли оглас може да се приказује: Google захтева да огласи имају одређени ниво квалитета да би се приказивали. Помоћу алатке за дијагностику кључних речи можете да сазнате зашто се оглас не приказује.
- Где на страници резултата претраге се оглас приказује: Да би се приказивали квалитетни огласи у горњем делу странице резултата претраге, Google узима у обзир квалитет огласа у одређивању ранга огласа. Сазнајте где се оглас приказује у резултатима Google претраге
- Да ли се елементи приказују: Неки елементи се, на пример, приказују само изнад резултата претраге и морају да буду довољно квалитетни да би се приказивали на тако високој позицији.
- Колико плаћате по клику: Квалитетнији огласи обично коштају мање по клику од огласа лошијег квалитета. Ако огласи нису квалитетни, можда откријете да је стварна цена по клику приближна максималној цени по клику када је слаба конкуренција за термине за претрагу који су покренули приказивање огласа. Када се огласи приказују, за клик вам никада нећемо наплатити више од максималне цене по клику (ако не користите аутоматско лицитирање), без обзира на то колико је ниска оцена квалитета огласа. Сазнајте више о трошковима и плаћању
- Учинак огласа: Огласи и одредишне странице високог квалитета имају веће шансе да остваре кликове и конверзије. Сазнајте како да процените учинак одредишних страница
Шта не утиче на квалитет огласа
Ево неких уобичајених заблуда о томе шта утиче на квалитет огласа током аукције:
- Лицитирање: Износ понуде може да утиче на ранг огласа, али не и на процену квалитета огласа.
Пример
Ако је мотор аутомобила веома ефикасан, треба вам мало горива да пређете већу раздаљину. Исто тако је и код ранга огласа – добар квалитет огласа повећава вероватноћу да ранг огласа буде висок. Имајте у виду и да се ранг огласа израчунава сваки пут када оглас испуњава услове за приказивање и други пут када се надмеће на аукцији. Више детаља потражите у чланку Ранг огласа. - Структура налога: Премештање огласне групе са истим огласима и кључним речима у другу кампању или на други налог не утиче на квалитет огласа.
Напомена: Међутим, премештање кључне речи у нову огласну групу која има нови текст огласа може да промени квалитет огласа јер то може да утиче на кориснички доживљај.
- Учесталост приказивања огласа: Одређује се на основу понуда, буџета и конкуренције кључних речи, али не утиче на квалитет огласа.
- Евидентиране конверзије: Оне не утичу на квалитет огласа.
Како да одредите и побољшате квалитет огласа
Оцена квалитета је алатка за дијагностику која вам помаже да идентификујете огласе чији је кориснички доживљај лошији од просека. Ова алатка вам пружа додатни увид у то да ли треба да се усредсредите на побољшање релевантности огласа, стопе учесталости кликова или корисничког доживљаја одредишне странице.
Оцена квалитета се приказује на скали од 1 до 10 на основу процена учинка у поређењу са другим оглашавачима.
Иако ова оцена дијагностике може да вам помогне да откријете огласе чији квалитет треба да побољшате, имајте на уму да се не узима у обзир на аукцији огласа. Користите оцену квалитета да бисте открили огласе лошег квалитета уместо да покушавате да оптимизујете оцену од 1 до 10.
Сазнајте више о побољшању учинка помоћу оцене квалитета
