Kvalita reklamy vyjadruje odhadovaný dojem používateľov z vašej reklamy vo vyhľadávaní a kvalitu ich dojmu po prechode na vašu vstupnú stránku. Naše hodnotenie kvality reklamy je zhrnuté do skóre kvality, ktoré môžete sledovať v účte Google Ads.
Vyššia kvalita reklamy vo všeobecnosti vedie k vyššej výkonnosti vrátane lepších pozícií reklamy a nižšej ceny.
Na čo môže mať vplyv kvalita reklamy
- Či sa vaša reklama môže zobraziť: Google zobrazuje iba tie reklamy, ktoré spĺňajú určitú úroveň kvality. Ak chcete zistiť, prečo sa vaša reklama nemusí zobrazovať, môžete použiť nástroj na diagnostiku kľúčových slov.
- Kde na stránke s výsledkami vyhľadávania sa zobrazuje vaša reklama: pri určovaní hodnotenia reklamy Google zohľadňuje kvalitu reklamy, aby sa ľuďom na stránke s výsledkami vyhľadávania zobrazovali na vyšších pozíciách kvalitné reklamy. Ďalšie informácie o mieste zobrazenia reklamy vo výsledkoch vyhľadávania na Googli
- Či sa zobrazia podklady: niektoré podklady sa zobrazujú napríklad iba nad výsledkami vyhľadávania a na to, aby sa zobrazili na takej vysokej pozícii reklamy, príslušná reklama musí mať dostatočnú kvalitu.
- Koľko zaplatíte za kliknutie: cena za kliknutie je pri kvalitnejších reklamách zvyčajne nižšia ako pri tých menej kvalitných. Ak majú vaše reklamy nízku kvalitu, môžete zistiť, že vaša skutočná CZK je podobná vašej maximálnej CZK, hoci v prípade hľadaných výrazov, ktoré spustili vašu reklamu, máte malú konkurenciu. Keď sa vaše reklamy zobrazia, za kliknutie vám nikdy nevyúčtujeme viac, ako je vaša maximálna cena za kliknutie (ak nepoužívate automatické ponuky), a to bez ohľadu na to, aká nízka je kvalita vašej reklamy. Ďalšie informácie o nákladoch a platbách
- Výkonnosť vašich reklám: kvalitné reklamy a vstupné stránky s väčšou pravdepodobnosťou povedú ku kliknutiam a konverziám. Ďalšie informácie o hodnotení výkonnosti vstupných stránok
Čo nemá vplyv na kvalitu reklamy
Nižšie uvádzame niekoľko bežných mylných predstáv o faktoroch, ktoré majú vplyv na kvalitu reklamy počas reklamnej aukcie:
- Ponuky: suma ponuky môže mať vplyv na hodnotenie reklamy, ale nemá vplyv na hodnotenie kvality reklamy.
Príklad
Ak má vaše auto vysokoúčinný motor, na prejdenie dlhej trasy potrebujete iba malé množstvo paliva. Podobne je to aj pri hodnotení reklamy, kde dobrá kvalita reklamy zvyšuje pravdepodobnosť lepšieho hodnotenia reklamy. Upozorňujeme aj na to, že hodnotenie reklamy sa vypočítava vždy, keď je reklama vhodná na zobrazenie, a druhýkrát, keď súťaží v aukcii. Ďalšie podrobnosti nájdete v článku o hodnotení reklamy. - Štruktúra účtu: presunutie reklamnej skupiny s rovnakými reklamami a kľúčovými slovami do inej kampane alebo účtu neovplyvní kvalitu reklamy.
Poznámka: Ak však presuniete kľúčové slovo do novej reklamnej skupiny s novým reklamným textom, kvalita reklamy sa môže zmeniť, pretože to môže ovplyvniť dojem používateľov.
- Frekvencia reklám: to, ako často sa vaše reklamy zobrazujú, závisí od vašich ponúk, rozpočtu a konkurenčných kľúčových slov. Nemá to však vplyv na kvalitu vašej reklamy.
- Zaznamenané konverzie: vaše zaznamenané konverzie nemajú vplyv na kvalitu vašej reklamy.
Meranie a zlepšenie kvality reklamy
Skóre kvality je diagnostický nástroj, ktorý vám pomôže identifikovať reklamy, z ktorých majú používatelia v porovnaní s priemerom horší dojem. Tento nástroj poskytuje podrobnejšie informácie o tom, či sa máte zamerať na zlepšenie relevancie reklám, miery prekliknutí alebo dojmu zo vstupnej stránky.
Vaše skóre kvality sa zobrazuje na stupnici od 1 do 10 na základe odhadovaného porovnania vašej výkonnosti s ostatnými inzerentmi.
Upozorňujeme, že hoci poskytujeme takéto diagnostické skóre, aby vám pomohlo identifikovať reklamy, ktorých kvalitu je potrebné zvýšiť, toto skóre sa pri reklamnej aukcii nezohľadňuje. Skóre kvality použite na diagnostiku reklám s nízkou kvalitou. Nepokúšajte sa však optimalizovať skóre na stupnici od 1 do 10, ktoré získate.
Ďalšie informácie o zvýšení výkonnosti pomocou skóre kvality
