Важные замечания о качестве объявлений

Качество объявлений – довольно обширная тема. Мы рассмотрели отзывы рекламодателей, побывали на многих форумах и конференциях и в результате проделанной работы составили список важных замечаний о качестве объявлений, с которыми мы настоятельно рекомендуем ознакомиться.

На страницах результатов поиска не всегда показывается реклама.

По некоторым запросам объявления могут не появляться, даже если рекламодатели сделали ставки на соответствующие ключевые слова. Наша цель – показывать нужные объявления нужным пользователям в нужное время. Мы считаем, что лучше вообще никакой рекламы, чем некачественная. Поэтому, чтобы объявление появилось на странице результатов, его рейтинг должен превышать минимально необходимое значение. А значит, объявление с низким качеством может не показываться вообще, какой бы высокой ни была ставка. Узнать, почему объявление не показывается по тому или иному запросу, можно с помощью диагностики ключевых слов.

Низкая конкуренция за ключевое слово ещё не означает, что оно обойдется вам недорого.

Помните, что конкуренция – лишь один из показателей, определяющих фактическую цену за клик. Цена также зависит от качества объявления, контекста поискового запроса и прочих факторов. Если у объявлений и целевой страницы низкий показатель качества, то фактическая цена за клик может почти достигать максимальную, даже при низком уровне конкуренции за ключевые слова. Впрочем, фактическая цена за клик никогда не превысит максимальную (если вы не используете автоматическое назначение ставок), каким бы низким ни было качество.

На рейтинг влияют расширения и другие форматы объявлений.

Чтобы показывать пользователям релевантную рекламу, при вычислении рейтинга объявления мы учитываем ожидаемый эффект от расширений и форматов. В свою очередь, эти показатели зависят от вашей ставки, качества объявления и целевой страницы, минимального рейтинга объявления и контекста поискового запроса.

На то, будут ли с вашим объявлением показаны расширения, влияет ряд факторов. Так, учитывается позиция объявления на странице результатов поиска Google (некоторые расширения показываются только в рекламе над результатами поиска). Требуется и определенный рейтинг объявления: при недостаточно высоком значении расширение может не показываться. Помните, что для улучшения рейтинга объявления стоит увеличить ставку и повысить показатель качества. При этом, вероятно, расширения будут чаще показываться с вашими объявлениями, а число кликов по ним может вырасти.

Позиция объявления не влияет на его качество.

Ожидаемый CTR – один из компонентов качества в рейтинге объявления. При определении ожидаемого CTR учитывается эффективность объявлений в прошлом, но исключается влияние прошлых изменений позиции объявления. Как вы, вероятно, заметили, CTR объявлений на верхних позициях обычно выше, так как они привлекают больше внимания. Поэтому, чтобы вычислить ожидаемый CTR максимально точно, мы исключаем влияние позиции объявлений (а также других факторов, влияющих на их видимость и заметность: расширений, форматов объявлений и т. д.).

Ставка влияет на рейтинг объявления, но не на его качество.

Качество объявления определяется в момент аукциона и зависит от ожидаемого CTR, релевантности объявления и качества целевой страницы. При этом ставка во внимание не принимается.

При выборе объявлений для показа на верхних позициях важнейшим фактором является качество.

Для рекламы над результатами поиска Google используется та же формула рейтинга объявления, учитывающая ставку, качество объявления и целевой страницы, контекст поискового запроса и ожидаемое влияние расширений и форматов объявления. Однако к показу над результатами поиска допускаются только объявления, отвечающие требованиям к минимальному рейтингу объявлений. Это гарантирует, что при выборе объявлений для показа на самых заметных позициях первостепенную роль играют качество и релевантность. Таким образом, пользователи видят наиболее качественные объявления на верхних позициях, а фактическая цена за клик для рекламодателей зависит от заметности позиций, на которых появляются объявления.

Данные о конверсиях не учитываются при вычислении показателей качества, от которых зависит рейтинг объявления.

Некоторые рекламодатели Google Реклама, использующие отслеживание конверсий, ошибочно полагают, что можно искусственно повысить показатель качества, установив для целевых страниц легкодостижимые цели конверсии. Однако это никаким образом не повлияет на составляющие рейтинга объявления. Используйте отслеживание конверсий по его прямому назначению и не беспокойтесь о том, как это отразится на качестве объявления.

Качество объявлений не пострадает, если они будут показываться нечасто или вообще не будут показываться вследствие ограничений бюджета или приостановки. Непродолжительное снижение эффективности никак не отразится на компонентах качества в рейтинге объявления.

Если объявление приостановлено или не показывается из-за бюджетных ограничений или низких ставок, его качество от этого не пострадает.

Для оптимизации аккаунта рекомендуем целенаправленно тестировать ставки, объявления и ключевые слова.  Эти несложные проверки помогут вам оценить влияние изменений до их применения ко всему аккаунту. Внимательно следите за ходом таких экспериментов. Если в течении нескольких дней наблюдается ухудшение эффективности объявлений, можно внести корректировки в эксперимент или отменить изменения.  Это может кратковременно сказаться на качестве объявлений, однако большее значение имеет эффективность ключевого слова в прошлом и будущем.

Изменение структуры аккаунта не влияет на качество объявлений.

Качество объявлений не зависит от структуры аккаунта. К тому же, при ее изменении статистика эффективности объявлений сохраняется. В большинстве случаев это также относится к перемещению ключевых слов и рекламных текстов между аккаунтами и их добавлению в новые аккаунты, поскольку со стороны пользователя ничего не меняется.

В некоторых случаях структура аккаунта может влиять на показ объявлений по поисковому запросу, например:

  • Ключевые слова, заданные для группы объявлений, используются для уточнения значения одного ключевого слова, которое само по себе может быть неоднозначным. В этом случае добавление или удаление ключевых слов на уровне группы может повлиять на то, по каким запросам показываются объявления.
  • Настройка равномерного показа объявлений в бюджетной системе обеспечивает равномерное распределение бюджета в течение суток. Изменение структуры аккаунта может привести к увеличению или уменьшению объема трафика, что, в свою очередь, повлияет на расход бюджета.
     

Рекомендуем поэкспериментировать со структурой аккаунта. Вы в любой момент сможете отменить внесенные изменения, если они окажутся неэффективны.

Показатель качества не используется для определения рейтинга объявления во время аукциона.

Показатель качества со значением от 1 до 10, который вы видите в интерфейсе аккаунта, – это сводная оценка общей эффективности ваших объявлений, участвующих в аукционах. Оно не используется для определения рейтинга объявления во время аукциона. Рейтинг объявления вычисляется в режиме реального времени (для каждого отдельного аукциона) на основе ожидаемого CTR, релевантности объявления, качества целевой страницы и других факторов. Это объясняется тем, что полезность рекламы для пользователя во многом зависит от обстоятельств, которые становятся известны лишь в момент аукциона.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.