Качество объявлений

Качество объявлений – это прогноз того, насколько пользователям может понравиться ваша поисковая реклама.

Этот показатель основан на ряде факторов, в том числе на соответствии текста поисковым запросам, вероятности клика по объявлению и качестве целевой страницы. Подробнее об оптимизации объявлений и целевых страниц

Чем лучше объявления, тем выше их эффективность, заметнее позиция и ниже расходы.

Примечание. Качество объявления может меняться в зависимости от контекста поискового запроса.

На что может влиять качество объявлений

  • Будет ли показано ваше объявление. Вся реклама должна соответствовать определенным требованиям. Чтобы узнать, почему может не показываться ваше объявление, проведите диагностику ключевых слов.
  • Где на странице результатов поиска показывается ваше объявление. Чем выше качество объявления, тем лучше его позиция на странице. Подробнее о том, как узнать, в какой части страницы результатов поиска Google показывается ваше объявление
  • Будут ли показаны расширения. Некоторые расширения добавляются в объявление, только если оно находится над результатами поиска – а это, в свою очередь, зависит от качества объявления.
  • Цена за клик. Как правило, чем выше качество объявления, тем ниже цена за клик. Если у объявлений низкое качество, то фактическая цена за клик может почти достигать максимальной даже при низком уровне конкуренции за поисковые запросы. При этом независимо от качества объявления, вы никогда не заплатите за его показ сумму, превышающую максимальную цену за клик (если только у вас не включено автоматическое назначение ставок). Подробнее о плате за показ рекламы
  • Эффективность рекламы. Качественные объявления и целевые страницы чаще получают больше кликов и конверсий. Подробнее о том, как оценивать эффективность целевых страниц

Какие факторы не учитываются при определении качества объявления

Следующие факторы не влияют на расчет качества объявления во время аукциона:

  • Ставки. От ставки может зависеть рейтинг объявления, но не качество.

    Пример
    Если у вашего автомобиля мощный двигатель, он расходует меньше бензина. Тот же принцип верен и для рейтинга объявлений: хороший показатель качества может повлиять на повышение рейтинга. Также учитывайте, что рейтинг рассчитывается при каждом поисковом запросе и не влияет на качество.

  • Структура аккаунта. Если вы перенесете группу объявлений с теми же объявлениями и ключевыми словами в другую кампанию или аккаунт, это не повлияет на качество объявлений.

    Примечание. Если переместить ключевое слово в группу объявлений с другим текстом, это может повлиять на качество, потому что может измениться работа рекламы на стороне пользователя.

  • Частота показа. То, как часто пользователи будут видеть ваши объявления, зависит от ставок, бюджета и конкуренции за ключевые слова, но на качество рекламы это не влияет.
  • Количество конверсий в отчетах. Качество объявлений не зависит от этого показателя.

Как проверить и повысить качество объявлений

Показатель качества – это средство диагностики, которое поможет вам определить, какие объявления нравятся пользователям меньше прочих. Вы также можете получить рекомендации о том, нужно ли повышать релевантность объявлений, CTR или качество целевой страницы.

Показатель качества оценивается по шкале от 1 до 10 с учетом того, какова расчетная эффективность ваших объявлений по сравнению с данными других рекламодателей.

Показатель качества рассчитывается в целях диагностики и помогает выявлять объявления, которые можно улучшить, но он не используется во время аукционов. С его помощью можно находить объявления низкого качества, но стараться повысить сам показатель не нужно.

Подробнее о том, как использовать показатель качества, чтобы повысить эффективность рекламы

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
false
false
true
73067
false
false
false