Calitatea anunțurilor este o estimare a experienței utilizatorilor care văd anunțurile dvs. afișate în rețeaua de căutare și a calității experienței lor după ce ajung în pagina de destinație. Evaluarea calității anunțului este cuprinsă în Scorul de calitate, pe care îl puteți monitoriza în contul Google Ads.
În general, cu cât calitatea anunțurilor este mai înaltă, cu atât mai bune sunt rezultatele și pozițiile anunțurilor, iar costurile sunt mai mici.
Calitatea anunțului poate influența următoarele aspecte:
- dacă anunțul se poate afișa: Google impune afișarea anunțurilor cu un anumit nivel de calitate. Pentru a afla de ce nu se afișează anunțul dvs., puteți folosi instrumentul de diagnosticare a cuvintelor cheie;
- unde apare anunțul în pagina cu rezultatele căutării: pentru a vă asigura că utilizatorii văd anunțurile de calitate mai înaltă mai sus în pagina cu rezultatele căutării, Google ține cond de calitatea anunțurilor atunci când stabilește punctajul general al anunțului. Aflați mai multe despre locurile în care se afișează anunțul în rezultatele căutării Google;
- dacă se afișează elementele: anumite elemente apar numai deasupra rezultatelor căutării și trebuie să aibă o calitate suficient de ridicată pentru a se afișa într-o poziție superioară;
- cât plătiți pentru fiecare clic: anunțurile de calitate mai ridicată au, de obicei, un cost mai scăzut pe clic decât anunțurile de calitate mai slabă. Dacă anunțurile dvs. sunt de calitate slabă, este posibil să constatați că suma CPC reală este apropiată de suma CPC maximă, deși concurența pentru termenii de căutare care au declanșat anunțul este slabă. Atunci când se afișează anunțurile, nu veți plăti niciodată mai mult decât suma CPC maximă pentru un clic (decât dacă folosiți licitarea automatizată), indiferent cât de slabă este calitatea anunțului. Aflați mai multe despre costuri și plăți;
- performanța anunțurilor: anunțurile și paginile de destinație de calitate înaltă au șanse mai mari să genereze clicuri și conversii. Aflați mai multe despre evaluarea performanței paginilor de destinație
Ce nu influențează calitatea anunțului
Iată câteva dintre cele mai frecvente perspective eronate în ceea ce privește aspectele care influențează calitatea anunțurilor în timpul licitației publicitare:
- licitarea: suma licitată poate influența punctajul general al anunțului, dar nu influențează evaluarea calității anunțului.
Exemplu
Dacă motorul mașinii are eficiență ridicată, aveți nevoie doar de puțin combustibil pentru a ajunge departe. Acest lucru este valabil și pentru punctajul general al anunțului, unde o calitate bună a anunțului va crește probabilitatea unui punctaj general mai bun. În plus, rețineți că punctajul general al anunțului se calculează de fiecare dată când anunțul este eligibil pentru afișare și încă o dată când concurează într-o licitație. Pentru detalii suplimentare, consultați articolul Punctajul general al anunțului; - structura contului: mutarea unui grup de anunțuri cu aceleași anunțuri și cuvinte cheie într-o altă campanie sau în alt cont nu influențează calitatea anunțului.
Notă: dacă mutați un cuvânt cheie într-un nou grup de anunțuri care are un text publicitar nou, calitatea anunțului se poate schimba, deoarece acest lucru poate afecta experiența utilizatorului.
- frecvența anunțurilor: frecvența cu care sunt afișate anunțurile dvs. este stabilită de sumele licitate, de buget și de concurența dintre cuvintele cheie, dar nu influențează calitatea anunțului.
- conversiile raportate: conversiile raportate nu influențează calitatea anunțului.
Evaluarea și îmbunătățirea calității anunțurilor
Scorul de calitate este un instrument de diagnosticare, care vă poate ajuta să identificați anunțurile cu o experiență a utilizatorului mai scăzută decât media. Acest instrument vă arată dacă trebuie să vă concentrați pentru a îmbunătăți relevanța anunțurilor, rata de clic sau experiența legată de pagina de destinație.
Scorul dvs. de calitate se afișează pe o scară de la 1 la 10, pe baza estimărilor privind performanțele dvs. în comparație cu cele ale altor advertiseri.
Rețineți că, deși oferim acest scor de diagnosticare pentru a vă ajuta să identificați care dintre anunțurile dvs. necesită îmbunătățiri ale calității, aceste scoruri nu se folosesc în licitația publicitară. Folosiți Scorul de calitate pentru a diagnostica anunțurile de calitate slabă, în loc să încercați să optimizați scorul de la 1 la 10 primit.
Aflați mai multe despre folosirea Scorului de calitate pentru îmbunătățirea performanței
