Lucrurile pe care trebuie să le știți despre calitatea anunțurilor

Calitatea anunțurilor este o problemă complexă. Pe baza informațiilor primite de la agenții noștri de publicitate, în cadrul conferințelor și pe forumuri, am compilat câteva lucruri pe care considerăm că trebuie să le știți despre Calitatea anunțurilor.

Este posibil ca în unele rezultate ale căutării să nu apară anunțuri, chiar și în cazul interogărilor pentru care licitează advertiserii.

Este posibil să constatați deseori că într-o anumită pagină nu există niciun anunț, chiar și atunci când un advertiser licitează pentru termenii de căutare care au generat rezultatele respective. Conform filosofiei noastre de a afișa anunțul potrivit utilizatorului potrivit, la momentul potrivit, preferăm să nu afișăm niciun anunț într-o anumită pagină decât să afișăm unele de calitate îndoielnică. De aceea, fiecare anunț trebuie să atingă pragurile minime pentru punctajul general al anunțului pentru a se afișa. În unele cazuri, este posibil ca anunțurile de calitate scăzută să nu se afișeze (chiar dacă creșteți suma licitată), deoarece acestea nu ating standardele de calitate minime necesare pentru a se afișa. Dacă doriți să aflați de ce nu este afișat anunțul pentru o anumită interogare, utilizați diagnosticarea cuvintelor cheie.

Simplul fapt că există concurență slabă pentru un cuvânt cheie nu înseamnă că acesta va fi ieftin.

Competiția este doar una dintre variabilele care stabilesc suma CPC reală. Prețul pe care îl plătiți pentru un clic este stabilit, între altele, și de calitatea anunțurilor și de contextul termenilor de căutare ai utilizatorului. Dacă anunțurile și pagina de destinație au calitate slabă, este posibil să constatați că suma CPC reală este apropiată de suma CPC maximă, deși concurența pentru termenii de căutare care au declanșat anunțul este slabă. Atunci când se afișează anunțurile, nu veți fi taxat niciodată peste suma CPC maximă pentru un clic (dacă nu folosiți licitarea automatizată), indiferent cât de slabă este calitatea anunțului.

Extensiile la anunțuri și alte formate de anunțuri influențează punctajul general al anunțului.

Pentru a le afișa utilizatorilor informații mai relevante, includem impactul estimat al extensiilor și al altor formate de anunțuri atunci când calculăm punctajul general al anunțului. Acesta ia în considerare și suma licitată, calitatea anunțului și a paginii de destinație, pragurile pentru punctajul general al anunțului și contextul în care utilizatorul efectuează căutarea.

Ținem cont de mai mulți factori atunci când stabilim dacă să afișăm o extensie la anunț pe Google, inclusiv de poziția anunțului în pagina cu rezultatele căutării Google (de exemplu, anumite extensii apar numai în anunțurile de deasupra rezultatelor căutării). De asemenea, impunem o Clasare a anunțului minimă (care ține cont de extensii) înainte de a afișa extensiile. Rețineți că sporirea sumei licitate, îmbunătățirea calității anunțului sau ambele pot îmbunătăți Clasarea anunțului. Îmbunătățirea Clasării anunțului crește șansele ca extensiile la anunțuri să fie afișate împreună cu anunțurile, precum și probabilitatea ca anunțul să înregistreze mai multe clicuri.

Poziția anunțului nu afectează calitatea acestuia.

Rata de clic (CTR) estimată este una dintre componentele legate de calitate, care se ia în calcul la determinarea Clasării anunțului. Atunci când stabilim valoarea CTR estimată, analizăm performanțele anterioare ale anunțurilor, dar excludem efectele anterioare ale poziției acestora. După cum, probabil, ați observat, anunțurile din primele poziții obțin, în general, valori CTR mai bune decât cele din pozițiile de la urmă, datorită faptului că sunt mai vizibile. Astfel, pentru a calcula corect valoarea CTR estimată, este important ca influența poziției anunțului (și a altor factori care afectează vizibilitatea, cum ar fi extensiile și alte formate de anunțuri) la valoarea CTR estimată să fie luată în considerare și eliminată din stabilirea valorii CTR estimate.

Suma licitată afectează punctajul general al anunțului, nu calitatea acestuia.

Calitatea anunțului se calculează pe baza estimărilor din timpul licitației privind rata de clic, relevanța anunțului și experiența legată de pagina de destinație. Suma licitată nu se ia în calcul la stabilirea calității anunțuri.

Calitatea are o pondere mai ridicată atunci când se stabilește ce anunțuri apar în pozițiile superioare.

Pentru anunțurile afișate deasupra rezultatelor căutării Google, folosim aceeași formulă pentru punctajul general al anunțului, în funcție de suma licitată, calitatea anunțului și a paginii de destinație, contextul în care utilizatorul efectuează căutarea și impactul estimat al extensiilor și al altor formate de anunțuri. Totuși, doar anunțurile care depășesc pragurile mai ridicate pentru punctajul general al anunțului sunt eligibile pentru a se afișa deasupra rezultatelor căutării Google. Astfel, există certitudinea că rolul calității și al relevanței este chiar mai important în stabilirea anunțurilor care apar deasupra rezultatelor căutării. Se recomandă să vă asigurați că utilizatorii văd anunțuri de calitate mai înaltă în pagina cu rezultatele căutării și că suma CPC reală plătită de advertiseri reflectă vizibilitatea și valoarea locației anunțului în pagină.

Componentele de calitate utilizate în punctajul general al anunțului nu sunt influențate de conversiile raportate.

Unii agenți de publicitate care utilizează urmărirea conversiilor Google Ads consideră, în mod greșit, că este indicat să seteze un eveniment cu o conversie ușoară în paginile lor de destinație pentru a-și spori artificial ratele de conversie. În realitate, acest aspect nu va influența componentele de calitate din Clasarea anunțului. Nu ezitați să utilizați urmărirea conversiilor în mod responsabil și nu vă faceți griji cu privire la impactul acesteia asupra calității anunțului.

Calitatea anunțurilor nu ar trebui să fie afectată negativ atunci când anunțurile se afișează rar sau nu se afișează din cauza întreruperilor sau a modificărilor bugetului. Câteva zile cu performanțe slabe nu vor dăuna componentelor de calitate din Clasarea anunțului.

Când anunțurile sunt întrerupte sau nu sunt afișate din cauza bugetului sau a sumelor licitate scăzute, calitatea anunțului nu este afectată.

Pentru a vă optimiza contul, vă recomandăm să testați sumele licitate, reclamele și cuvintele cheie.  Aceste mici teste reprezintă o metodă utilă de a măsura impactul modificărilor înainte ca acestea să fie aplicate în restul contului. Este recomandat să urmăriți cu atenție experimentele. Dacă observați că, după câteva zile, performanțele nu sunt bune, puteți să revizuiți experimentul sau să eliminați modificările respective.  Impactul pe termen scurt asupra calității anunțurilor va fi depășit, ulterior, de performanța anterioară și viitoare a cuvântului cheie respectiv.

Restructurarea contului nu influențează Calitatea anunțurilor.

Calitatea anunțurilor este independentă de structura contului. Atunci când restructurați contul, performanța anterioară a anunțurilor se păstrează. Acest lucru este adevărat și atunci când mutați cuvinte cheie și texte de anunțuri între conturi sau în conturi noi (experiența utilizatorului rămâne neschimbată).

Anumiți factori care se bazează pe structura contului pot stabili dacă anunțurile ar trebui să se afișeze pentru o anumită căutare. De exemplu:

  • alte cuvinte cheie dintr-un grup de anunțuri pot fi folosite pentru a înțelege mai bine intenția unui singur cuvânt cheie care, de sine stătător, poate părea ambiguu. De aceea, adăugarea sau eliminarea cuvintelor cheie dintr-un grup de anunțuri poate schimba căutările în care se afișează anumite cuvinte cheie;
  • metoda de difuzare standard a sistemului de buget are ca scop distribuirea uniformă a bugetului pe parcursul întregii zile. Modificarea structurii contului poate avea ca rezultat un volum diferit de trafic eligibil pentru a se difuza din campania respectivă. Astfel, ritmul bugetului se poate schimba la rândul său.
     

Vă recomandăm să încercați structuri îmbunătățite ale contului; puteți reveni oricând la cea anterioară dacă acestea nu au succes.

Scorul de calitate nu se folosește în timpul licitației pentru punctajul general al anunțului.

Scorul de calitate de la 1 la 10 afișat în cont este o estimare cumulată a performanței generale în licitațiile publicitare; astfel, acesta nu poate fi folosit pentru a stabili punctajul general al anunțului. Pentru calcularea punctajului general al anunțului în timpul licitației se folosesc, între altele, calcule de calitate în timp real, specifice pentru fiecare licitație, ale ratei de clic estimate, relevanței anunțului și experienței legate de pagina de destinație. Acești factori, bazați pe lucruri cunoscute doar în momentul licitației, pot avea o influență foarte mare asupra experienței utilizatorului.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema