Jakość reklamy – informacje

Jakość reklamy pozwala oszacować, jakie są wrażenia użytkowników związane z wyświetlaniem reklam w wyszukiwarce.

Zależy ona od kilku czynników, m.in. od trafności tekstu reklamy w kontekście wyszukiwań, prawdopodobieństwa kliknięcia reklamy przez użytkowników oraz jakości wrażeń z korzystania ze strony docelowej.

Wyższa jakość reklamy oznacza zwykle wyższą skuteczność, np. lepsze pozycje reklam i niższy koszt.

Należy pamiętać, że jakość reklamy może się różnić w zależności od kontekstu wyszukiwania.

Na co wpływa jakość reklamy

  • Czy reklama może się wyświetlać: Google wymaga określonego poziomu jakości, aby reklamy mogły się wyświetlać. Aby dowiedzieć się, dlaczego reklama się nie wyświetla, możesz użyć narzędzia diagnostyki słów kluczowych.
  • W którym miejscu na stronie wyników wyszukiwania wyświetla się reklama: aby użytkownicy widzieli reklamy lepszej jakości wyżej na stronie wyników wyszukiwania, ustalając ranking reklamy, Google bierze pod uwagę jej jakość.
  • Czy rozszerzenia się wyświetlają: niektóre rozszerzenia wyświetlają się tylko nad wynikami wyszukiwania. Aby wyświetlały się na wysokiej pozycji, reklama musi być dobrej jakości.
  • Ile płacisz za kliknięcie: koszt kliknięcia reklamy lepszej jakości jest zwykle niższy niż koszt kliknięcia reklamy gorszej jakości. Jeśli reklamy są niskiej jakości, może się okazać, że rzeczywisty CPC jest zbliżony do maksymalnego CPC, mimo że konkurencja dla wyszukiwanych haseł, które spowodowały wyświetlenie reklamy, jest niewielka. Nigdy jednak nie zapłacisz za kliknięcie więcej niż wynosi maksymalny CPC (o ile nie korzystasz z automatycznego określania stawek), niezależnie od niskiej jakości reklamy.
  • Jak skuteczne są reklamy: reklamy i strony docelowe wysokiej jakości częściej generują kliknięcia i konwersje.

Co nie wpływa na jakość reklam

Oto kilka błędnych przekonań dotyczących tego, co ma wpływ na jakość reklam w trakcie aukcji reklam:

  • Określanie stawek: wysokość stawki może wpłynąć na ranking reklamy, ale nie wpływa na ocenę jakości reklamy.
  • Struktura konta: przeniesienie grupy reklam z tymi samymi reklamami i słowami kluczowymi do innej kampanii lub na inne konto nie ma wpływu na jakość reklamy.
  • Częstotliwość wyświetlania reklam: częstotliwość wyświetlania reklam zależy od stawek, budżetu i poziomu konkurencji słowa kluczowego, ale nie ma wpływu na jakość reklam.
  • Liczba konwersji: raportowane konwersje nie wpływają na jakość reklam.  

Jak ocenić i poprawić jakość reklamy

Wynik jakości to narzędzie diagnostyczne, która pomoże Ci znaleźć reklamy, w przypadku których wrażenia użytkowników są gorsze niż zwykle. To narzędzie podpowie Ci, czy musisz skoncentrować się na poprawie trafności reklamy, współczynnika klikalności czy jakości strony docelowej.

Wynik jakości jest wyświetlany w skali 1–10 na podstawie Twojej szacunkowej skuteczności w porównaniu z innymi reklamodawcami.

Pamiętaj, że dane diagnostyczne pomogą Ci ustalić, które reklamy wymagają poprawy jakości. Nie są one jednak uwzględniane w aukcji reklam. Skorzystaj z wyniku jakości, aby znaleźć reklamy o niskiej jakości, zamiast próbować optymalizować swój wynik jakości (1–10).

Dowiedz się więcej o używaniu wyniku jakości do poprawy skuteczności.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
73067
false