Ką turėtumėte žinoti apie skelbimų kokybę

Yra daugybė dalykų, kuriuos turėtumėte žinoti apie skelbimų kokybę. Remdamiesi informacija, kurią sužinojome iš konferencijose dalyvaujančių ir forumuose rašančių reklamuotojų, skyrėme laiko ir išrinkome, mūsų nuomone, dalykus apie skelbimų kokybę, kuriuos būtina žinoti.

Skelbimai gali būti rodomi ne visuose paieškos rezultatuose, net ieškant pagal užklausas, kurių kainos pasiūlymus teikia reklamuotojai.

Puslapyje galite nematyti skelbimų, net jei reklamuotojas teikia paieškos terminų, pagal kuriuos generuojami šie rezultatai, kainos pasiūlymų. Laikydamiesi savo filosofijos principo – rodyti tinkamą skelbimą tinkamu metu ir tinkamam naudotojui – renkamės geriau nerodyti jokių skelbimų puslapyje, nei pateikti prastos kokybės skelbimus. Todėl kiekvienas skelbimas turi atitikti skelbimo reitingo slenksčius, kad būtų rodomas. Kai kuriais atvejais prastos kokybės skelbimai gali iš viso nebūti rodomi (net jei didinsite kainos pasiūlymą), nes šie skelbimai neviršija minimalių kokybės standartų, reikalingų, kad skelbimas būtų rodomas. Sužinoti, kodėl skelbimas nerodomas pagal susijusią užklausą, galite naudodami raktinių žodžių diagnostiką.

Jei raktinio žodžio konkurencija mažesnė, tai nereiškia, kad jis nebus brangus.

Atminkite, kad konkurencingumas yra tik vienas iš kintamųjų, lemiančių jūsų faktinį MUP. Kaina, kurią mokate už paspaudimą, taip pat yra nustatoma pagal skelbimų kokybę ir asmens paieškos terminų kontekstą bei kitus veiksnius. Jei jūsų skelbimai ir nukreipimo puslapis yra prastos kokybės, galite pastebėti, kad jūsų faktinis MUP yra artimas maksimaliam MUP, net jei konkurencija dėl paieškos termino, suaktyvinusio jūsų skelbimą, yra nedidelė. Kai skelbimai rodomi, atminkite, kad už paspaudimą niekada nebūsite apmokestinti didesne suma nei maksimalus MUP (nebent naudosite automatinį kainų siūlymą), neatsižvelgiant į skelbimo kokybę.

Skelbimo plėtiniai ir kiti skelbimo formatai turi įtakos skelbimo reitingui.

Siekdami naudotojams rodyti labiau susijusią informaciją, skaičiuodami skelbimo reitingą atsižvelgiame į tikėtiną plėtinių ir kitų skelbimo formatų poveikį. Be to, atsižvelgiame į kainos pasiūlymą, skelbimo ir nukreipimo puslapio kokybę, skelbimo reitingo slenksčius ir asmens paieškos kontekstą.

Nustatydami, ar rodyti skelbimo plėtinį „Google“, įskaitant skelbimo poziciją „Google“ paieškos rezultatų puslapyje (pavyzdžiui, rodyti kai kuriuos plėtinius tik skelbimuose virš paieškos rezultatų), atsižvelgiame į keletą veiksnių. Be to, prieš rodydami plėtinius reikalaujame minimalaus skelbimo reitingo (sudarančio plėtinių koeficientą). Atminkite, kad padidinus kainos pasiūlymą, pagerinus skelbimo kokybę ar atlikus abu šiuos veiksmus gali pakilti skelbimo reitingas, o jam pakilus padidėja tikimybė, kad su skelbimais bus rodomi skelbimo plėtiniai ir skelbimas bus spustelėtas daugiau kartų.

Skelbimo pozicija neturi įtakos skelbimo kokybei.

Numatomas paspaudimų rodiklis (PR) yra vienas iš skelbimo reitingo kokybės komponentų. Nustatydami numatomą PR peržiūrime buvusį jūsų skelbimų našumą, tačiau tai darydami išskiriame buvusį poveikį skelbimo pozicijai. Kaip jau galėjote pastebėti, aukštų pozicijų skelbimai paprastai pasiekia didesnį PR, palyginti su žemų pozicijų skelbimais, nes pirmieji yra reikšmingesni ir geriau matomi naudotojams. Todėl norint apskaičiuoti tiksliausią numatomą PR svarbu atsižvelgti į skelbimo pozicijos (ir kitų reikšmingumą ir matomumą veikiančių veiksnių, pavyzdžiui, plėtinių ir kitų skelbimo formatų) poveikį numatomam PR ir neįtraukti to nustatant numatomą PR.

Jūsų kainos pasiūlymas veikia skelbimo reitingą, o ne skelbimų kokybę.

Skelbimo kokybė apskaičiuojama remiantis numatomu paspaudimų rodikliu, skelbimo atitikimu ir nukreipimo puslapio naudojimu vykstant aukcionui. Į jūsų kainos pasiūlymą neatsižvelgiama nustatant skelbimų kokybę.

Nustatant viršutinėse srityse rodomus skelbimus, itin didelis dėmesys skiriamas kokybei.

Nustatydami virš „Google“ paieškos rezultatų rodomų skelbimų reitingą naudojame tą pačią skelbimo reitingo formulę, į kurią įtraukiamas kainos pasiūlymas, skelbimo ir nukreipimo puslapio kokybės balas, asmens paieškos kontekstas ir tikėtinas plėtinių ir kitų skelbimo formatų poveikis. Tačiau virš „Google“ paieškos rezultatų gali būti rodomi tik aukštesnius skelbimo reitingo slenksčius viršijantys skelbimai. Taip užtikrinamas kokybės ir atitikimo reikšmingumas nustatant, kurie skelbimai bus rodomi virš paieškos rezultatų. Tai gali padėti užtikrinti, kad žmonėms būtų rodomi geresnės kokybės skelbimai aukštesnėje paieškos rezultatų puslapio pozicijoje ir kad reklamuotojų mokamas faktinis MUP atspindi skelbimo vietos puslapyje reikšmingumą ir vertę.

Skelbimo reitinge naudojamiems kokybės komponentams neturi įtakos ataskaitoje pateikiamos konversijos.

Kai kurie reklamuotojai, naudojantys „Google Ads“ konversijų stebėjimą, klaidingai mano, kad nukreipimo puslapiuose turi nustatyti lengvą konversijos įvykį, kad dirbtinai padidintų konversijų rodiklį. Iš tikrųjų tai neturės jokios įtakos jūsų skelbimo reitingo kokybės komponentams. Naudokite konversijų stebėjimą atsakingai, tačiau nesirūpinkite dėl jo daromo poveikio skelbimo kokybei.

Jūsų skelbimų kokybė nukenčia, kai skelbimai rodomi nedažnai arba nerodomi dėl pristabdymo arba biudžeto nustatymo. Kelios prasto našumo dienos neturėtų sugadinti skelbimo reitingo kokybės komponentų.

Kai skelbimai pristabdomi arba nerodomi dėl biudžeto arba mažų kainos pasiūlymų, skelbimų kokybei tai poveikio neturi.

Kad galėtumėte optimizuoti paskyrą, rekomenduojame paleisti taikomų kainų pasiūlymų, skelbimų failų ar raktinių žodžių testus.  Šie maži testai naudingi pakeitimų daromai įtakai įvertinti prieš taikant tuos pakeitimus visai likusiai paskyrai. Reikėtų atidžiai stebėti eksperimentų našumą. Jei praėjus kelioms dienoms pastebėsite, kad jie nenašūs, galėsite peržiūrėti savo eksperimentą arba pašalinti šiuos pakeitimus.  Trumpalaikis poveikis skelbimų kokybei galiausiai išnyks dėl buvusio ir būsimo šio raktinio žodžio našumo.

Paskyros struktūros keitimas neturi įtakos skelbimų kokybei.

Skelbimų kokybė nepriklauso nuo paskyros struktūros, todėl ją pakeitus skelbimų istorinis našumas išsaugomas. Tai taip pat galioja perkeliant raktinius žodžius ir skelbimų tekstus iš vienos paskyros į kitą arba į naują paskyrą (naudotojo patirtis nesiskiria).

Kai kurie nuo paskyros struktūros priklausantys veiksniai gali kontroliuoti, ar skelbimai turi būti rodomi konkrečioje paieškoje. Pvz.:

  • Skelbimų grupėje gali būti naudojami kiti raktiniai žodžiai, padedantys geriau suprasti atskiro neaiškaus raktinio žodžio tikslą. Dėl šios priežasties pridėjus raktinių žodžių prie skelbimų grupės arba juos pašalinus, gali pasikeisti kai kurių paieškų raktiniai žodžiai, pagal kuriuos rodomi skelbimai.
  • Taikant biudžeto sistemos standartinio pateikimo metodą siekiama tolygiai paskirstyti biudžetą per visą dieną. Pakeitus paskyros struktūrą, gali pasikeisti srauto, kuriam gali būti teikiami tos kampanijos skelbimai, apimtis, o dėl to gali atitinkamai pasikeisti biudžeto naudojimo tempas.
     

Raginame eksperimentuoti ir ieškoti geresnių paskyros struktūrų – jei pakeitimai bus nesėkmingi, visuomet galėsite grįžti atgal.

Kokybės balas nenaudojamas skelbimų reitingui nustatyti aukciono metu.

1–10 skalėje jūsų paskyroje rodomas kokybės balas yra sukauptas bendro našumo skelbimų aukcionuose vertinimas, todėl jo negalima naudoti skelbimų reitingui nustatyti aukciono metu. Realiojo laiko aukcionui būdingi numatomo paspaudimų rodiklio, skelbimo atitikimo ir nukreipimo puslapio naudojimo kokybės skaičiavimai bei kiti veiksniai naudojami skelbimo reitingui apskaičiuoti aukciono metu. Šie veiksniai, pagrįsti dalykais, kurie sužinomi tik aukciono metu, gali labai paveikti naudotojo patirties kokybę.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta