Apie skelbimo kokybę

Skelbimo kokybė – tai jūsų paieškos skelbimus pamačiusių naudotojų patirties įvertinimas.

Ji pagrįsta įvairiais veiksniais, įskaitant skelbimo teksto atitiktį paieškų užklausoms, tikimybę, kad žmonės spustelės skelbimą, ir nukreipimo puslapyje apsilankiusių naudotojų patirties kokybę. 

Dažniausiai geresnė skelbimo kokybė reiškia didesnį našumą, įskaitant geresnes skelbimo pozicijas ir mažesnius mokesčius. 

Svarbu atminti, kad skirtingų paieškų kontekste skelbimo kokybė skiriasi.

Kokią įtaką gali turėti skelbimo kokybė

  • Ar skelbimas gali būti rodomas: „Google“ reikalauja, kad skelbimai atitiktų tam tikrą kokybės lygį, kad būtų rodomi. Jei norite sužinoti, kodėl skelbimas gali būti nerodomas, galite naudoti raktinių žodžių diagnostikos įrankį.
  • Skelbimo rodymo vieta paieškos rezultatų puslapyje: siekiant užtikrinti, kad žmonės aukštesnės kokybės skelbimus matytų aukštesnėje paieškos rezultatų puslapio vietoje, nustatydama skelbimo reitingą „Google“ atsižvelgia į skelbimo kokybę.
  • Ar rodomi plėtiniai: pvz., kai kurie plėtiniai gali būti rodomi tik virš paieškos rezultatų, todėl skelbimo kokybė turi būti pakankamai aukšta, kad skelbimas būtų rodomas tokioje aukštoje skelbimo pozicijoje.
  • Mokestis už paspaudimą: paprastai aukštesnės kokybės skelbimų mokestis už paspaudimą yra mažesnis nei žemesnės kokybės skelbimų. Jei skelbimų kokybė prasta, galite pastebėti, kad faktinis MUP yra artimas maksimaliam MUP, net jei konkurencija dėl skelbimą suaktyvinusio paieškos termino yra nedidelė. Kai skelbimai rodomi, už paspaudimą niekada nemokėsite daugiau nei maksimalus MUP (nebent naudosite automatinį kainų siūlymą), neatsižvelgiant į skelbimo kokybę.
  • Koks skelbimų našumas: aukštos kokybės skelbimai ir nukreipimo puslapiai padeda sulaukti daugiau paspaudimų ir konversijų.

Kas neturi įtakos skelbimo kokybei

Yra kelios dažnos klaidingos nuomonės, kas daro įtaką skelbimo kokybei per skelbimų aukcioną:

  • Kainų siūlymas: kaina, kurią siūlote, gali turėti įtakos skelbimo reitingui, bet neturi įtakos skelbimo kokybės įvertinimui.
  • Paskyros struktūra: skelbimų grupės su tais pačiais skelbimais ir raktiniais žodžiais perkėlimas į kitą kampaniją ar paskyrą įtakos skelbimo kokybei neturi. 
  • Skelbimų dažnis: kaip dažnai rodomi skelbimai, priklauso nuo kainos pasiūlymų, biudžeto ir raktinių žodžių konkurencijos, bet tai neturi įtakos skelbimo kokybei.
  • Ataskaitoje pateikiamos konversijos: konversijos, kurios pateikiamos ataskaitoje, neturi įtakos skelbimo kokybei.  

Kaip įvertinti ir pagerinti skelbimo kokybę

Kokybės balas – tai diagnostikos įrankis, kurį naudodami galite lengviau nustatyti skelbimus, naudotojams sukuriančius prastesnę nei vidutinė patirtį. Naudodami šį įrankį gaunate daugiau įžvalgų, ar reikėtų tobulinti skelbimo atitikimą, ar paspaudimų rodiklį, ar nukreipimo puslapio naudojimą.

Kokybės balas pateikiamas skalėje nuo vieno iki dešimties pagal našumo įvertinimą, palyginti su kitų reklamuotojų našumu. 

Nors pateikiame šį diagnostikos balą siekdami padėti nustatyti, kurių skelbimų kokybę gali reikėti pagerinti, tačiau per skelbimų aukcioną į šį balą neatsižvelgiama. Kokybės balą naudokite, kad rastumėte prastos kokybės skelbimus, o ne bandydami optimizuoti gautą balą (nuo vieno iki dešimties).

Sužinokite daugiau apie kokybės balo naudojimą našumui pagerinti.

Susijusios nuorodos

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta