מידע על איכות המודעה

איכות המודעה היא אומדן של חוויית המשתמשים כשהם רואים את המודעות שלכם לרשת החיפוש.

ציון זה מבוסס על כמה גורמים, כולל מידת הרלוונטיות של טקסט המודעה לחיפושים, מידת הסבירות שאנשים ילחצו על המודעה והאיכות של חוויית השימוש שלהם ברגע שהם מגיעים לדף הנחיתה. 

בדרך כלל, איכות מודעה גבוהה יותר מניבה ביצועים טובים יותר, כולל מיקומים טובים יותר ועלויות נמוכות יותר. 

חשוב לשים לב שאיכות המודעה משתנה לפי ההקשר של כל חיפוש.

על מה איכות המודעה יכולה להשפיע?

  • אם המודעה תוכל להופיע: כדי שמודעות יוצגו, Google דורשת שהן יעמדו ברמת איכות מסוימת. כדי לראות למה המודעה לא מוצגת, ניתן להשתמש בכלי לניתוח הביצועים של מילות מפתח.
  • המיקומים שבהם המודעה מוצגת בדף תוצאות החיפוש: כדי להבטיח שאנשים יראו מודעות באיכות גבוהה יותר במיקום גבוה יותר בדף תוצאות החיפוש, Google מתייחסת לאיכות של המודעה בעת הגדרת הדירוג שלה.
  • אם מוצגים תוספים: לדוגמה, תוספים מסוימים יכולים להופיע רק מעל לתוצאות החיפוש, ואיכות המודעות שלהם צריכה להיות גבוהה מספיק כדי שהם יופיעו במיקום גבוה בדף.
  • כמה אתם משלמים על כל קליק: בדרך כלל, מודעות באיכות גבוהה יותר עולות פחות לקליק לעומת מודעות באיכות נמוכה יותר. אם האיכות של המודעות שלכם היא נמוכה, יכול להיות שהעלות שתשלמו בפועל לקליק תהיה קרובה לעלות המקסימלית שהגדרתם לקליק, גם אם אין הרבה תחרות על מונחי החיפוש שהקפיצו את המודעה. במקרים שבהם המודעות שלכם כן מוצגות, לעולם לא תחויבו בסכום גבוה יותר מהעלות המקסימלית שהגדרתם לקליק (אלא אם אתם משתמשים בבידינג אוטומטי), גם אם איכות המודעה היא נמוכה.
  • ביצועי המודעות: מודעות ודפי נחיתה באיכות גבוהה צפויים להניב יותר קליקים והמרות טובים.

מה לא משפיע על איכות המודעה?

אלה כמה תפיסות שגויות בנוגע לגורמים שיכולים להשפיע על איכות המודעה במהלך המכירה הפומבית:

  • בידינג: הסכום בהצעת המחיר עשוי להשפיע על דירוג המודעה, אבל הוא לא משפיע על הערכת האיכות של המודעה
  • מבנה החשבון: העברת קבוצת מודעות עם מודעות ומילות מפתח זהות לקמפיין או לחשבון אחר לא משפיעה על איכות המודעה. 
  • תדירות ההצגה של מודעות: התדירות שבה המודעות מוצגות נקבעת על סמך הצעות המחיר, התקציב והתחרות על מילות המפתח, אבל היא לא משפיעה על איכות המודעות.
  • ההמרות המדווחות: ההמרות המדווחות לא משפיעות על איכות המודעה.  

איך מודדים ומשפרים את איכות המודעה?

ציון האיכות הוא כלי אבחון שיכול לעזור לכם לזהות מודעות שחוויית המשתמש בהן היא נמוכה מהממוצע. הוא מציג תובנות נוספות שיעזרו לכם להחליט אם כדאי להתמקד בשיפור הרלוונטיות למודעה, שיעור הקליקים או חוויית המשתמש בדף הנחיתה.

ציון האיכות מוצג בסולם מ-1 עד 10 על סמך אומדני הביצועים שלכם בהשוואה למפרסמים אחרים. 

לידיעתכם, אף על פי שאנחנו מציעים את הציון האבחוני הזה כדי לעזור לכם לגלות לאילו מודעות נדרשים שיפורי איכות, הציונים האלה לא מוזנים במכירה הפומבית של המודעות. כדאי להשתמש בציון האיכות כדי לאבחן מודעות באיכות נמוכה, ולא לנסות לבצע אופטימיזציה של הציון שמתקבל בין 1 ל-10.

מידע נוסף על שימוש בציון האיכות לשיפור הביצועים.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה