דברים שכדאי לדעת על איכות מודעות

יש הרבה מה ללמוד בנושא של איכות מודעות. על סמך משוב שקיבלנו מהמפרסמים שלנו בכתב, בכנסים ובפורומים, הקדשנו זמן לכתיבת הדברים שלדעתנו כדאי לך לדעת על איכות מודעות.

בתוצאות החיפוש לפעמים לא מוצגות מודעות כלל, גם לשאילתות שמפרסמים הגישו עליהן הצעות מחיר.

בהרבה מקרים יכול להיות שלא יוצגו מודעות בדף מסוים, אפילו אם מפרסם מגיש הצעות מחיר על מונחי החיפוש שבעקבותיהם מוצגות התוצאות. בהתאם לפילוסופיה שלנו להצגת המודעה הנכונה בפני המשתמש הנכון ובזמן הנכון, אנו מעדיפים לא להציג מודעות כלל בדף כלשהו, מאשר להציג מודעות באיכות ירודה. לכן, כל מודעה צריכה להגיע לערכי הסף של דירוג מודעה כדי שתוצג. בחלק מהמקרים, מודעות באיכות נמוכה כמעט לא יוצגו בכלל (לא משנה כמה תנסו להעלות את הצעת המחיר), כי הן לא עומדות בדרישות האיכות המינימליות להצגה. רוצים לדעת למה לעיתים המודעה שלכם אינה מוצגת בעקבות שאילתת חיפוש מסוימת? השתמשו בניתוח הביצועים של מילות מפתח.

העובדה שיש מעט מאוד תחרות על מילת מפתח מסוימת לא בהכרח מרמזת על כך שמילת המפתח תהיה זולה.

חשוב לזכור שתחרות היא רק אחד מהמשתנים שקובעים את העלות בפועל לקליק. יש עוד גורמים שמשפיעים על המחיר שתשלמו לקליק. למשל, איכות המודעות וההקשר שבו המשתמש מחפש את המונחים. אם האיכות של המודעות ושל דף הנחיתה לא טובה, יכול להיות שהעלות שתשלמו בפועל לקליק תהיה קרובה לעלות המקסימלית לקליק שהגדרתם, גם אם אין הרבה תחרות על מונחי החיפוש שהקפיצו את המודעה. במקרים שבהם המודעות שלכם כן מוצגות, חשוב לזכור שגם אם המודעה שלכם לא איכותית, אף פעם לא תשלמו על קליק סכום גבוה יותר מסכום העלות המקסימלית לקליק שהגדרתם (אלא אם אתם משתמשים בהגשת הצעת מחיר בשיטה אוטומטית).

תוספים למודעות ופורמטים אחרים של מודעות משפיעים על דירוג המודעה.

אנחנו רוצים להציג למשתמשים את המידע הכי רלוונטי, ולכן כשאנחנו מחשבים דירוג של מודעה, אנחנו מתייחסים בחישוב גם להשפעה הצפויה של תוספים ושל פורמטים אחרים של מודעות, בנוסף לגורמים האחרים שמשוקללים בחישוב: הצעת המחיר שלכם, האיכות של המודעה ושל דף הנחיתה, ערכי הסף לדירוג מודעות וההקשר של החיפוש שהמשתמש ביצע.

אנו בוחנים מספר גורמים כשאנו קובעים אם להציג תוסף למודעה ב-Google, כולל מיקום המודעה שלך בדף תוצאות החיפוש של Google (לדוגמה, תוספים מסוימים מוצגים רק במודעות שמופיעות מעל לתוצאות החיפוש). אנו דורשים גם דירוג מודעה מינימלי (שלוקח בחשבון את התוספים שלך) כדי לאפשר הצגה של תוספים. זכור כי הגדלת הצעת המחיר שלך או שיפור איכות המודעה, או שניהם, עשויים לשפר את דירוג המודעה שלך. שיפור דירוג המודעה מגדיל את הסיכויים להצגת התוספים למודעות עם המודעות שלך, וכן את הסבירות שהמודעה שלך תקבל יותר קליקים.

מיקום המודעה בדף לא משפיע על איכות המודעה.

שיעור קליקים צפוי הוא אחד מרכיבי האיכות של דירוג מודעה. בעת קביעת שיעור הקליקים הצפוי, אנו מתייחסים לביצועי העבר של המודעות שלך אך לא מתייחסים להשפעות של מיקום המודעה שלך בעבר. כמו שכבר בטח הבנתם, לרוב מודעות שמוצגות במיקום גבוה מגיעות לשיעור קליקים גבוה יותר מאלה שמוצגות במיקום נמוך, כי מודעות במיקום גבוה בולטות יותר ויותר משתמשים רואים אותן. לכן, כדי לחשב אומדן של שיעור הקליקים הצפוי בצורה המדויקת ביותר, חשוב לנטרל את ההשפעה של מיקום המודעה (ושל גורמים אחרים שמשפיעים על מידת החשיפה והבולטות של המודעה, כמו תוספים ופורמטים אחרים של מודעות) ולהקפיד לא לכלול אותה בחישוב של שיעור הקליקים הצפוי.

הצעת המחיר משפיעה על דירוג המודעות ולא על איכות המודעות.

איכות המודעה מחושבת על סמך הערכות של כמה גורמים: שיעור הקליקים הצפוי, הרלוונטיות של המודעה וחוויית דף הנחיתה. המערכת מבצעת את ההערכות האלה בזמן המכירה הפומבית. המערכת לא מתייחסת להצעת המחיר שלך בעת קביעת איכות המודעות שלך.

האיכות מקבלת יותר משקל בקביעה אילו מודעות יוצגו במיקומים העליונים בדף.

דירוג המודעה של מודעות שמוצגות מעל לתוצאות החיפוש ב-Google מחושב באותה צורה, על סמך הצעות המחיר, האיכות של המודעה ושל דף הנחיתה, התחרות במכירה הפומבית, ההקשר שבו מתבצע החיפוש וההשפעה הצפויה של תוספים ושל פורמטים אחרים של מודעות. עם זאת, רק מודעות שמגיעות לערכי סף גבוהים יותר לדירוג מודעות כשירות להצגה מעל לתוצאות החיפוש ב-Google. ערכי סף גבוהים יותר מבטיחים שלאיכות ולרלוונטיות יהיה משקל גדול יותר בקביעה אילו מודעות יוצגו מעל תוצאות החיפוש. אנחנו משתמשים בשיטה הזו כדי להבטיח שמודעות איכותיות יותר יוצגו לאנשים במיקום גבוה יותר בדף תוצאות החיפוש, ושהעלות בפועל לקליק שמפרסמים משלמים תשקף את מידת הבולטוּת של המודעה ואת הערך של המיקום שלה בדף.

רכיבי האיכות שמשוקללים בקביעת דירוג המודעה לא מושפעים מנתוני ההמרות המדווחות.

יש מפרסמים שמשתמשים באופן שגוי במעקב ההמרות של Google Ads, מתוך מחשבה שהם צריכים להגדיר בדפי הנחיתה שלהם אירוע המרה שיהיה קל לביצוע, כדי להגדיל באופן מלאכותי את שיעורי ההמרות שלהם. למעשה, לא תהיה לכך כל השפעה על רכיבי האיכות שקובעים את דירוג המודעה שלכם. אל תהסס להשתמש במעקב המרות באופן אחראי, ואל תחשוש לגבי השפעתו על איכות המודעה שלך.

אם בגלל השהייה או מסיבות שקשורות לתקציב המודעות שלכם מוצגות בתדירות נמוכה או לא מוצגות בכלל , זה לא ישפיע על חישוב איכות המודעות. כמה ימים של ביצועים לא טובים לא אמורים להשפיע על רכיבי האיכות שקובעים את דירוג המודעה.

כשהמודעות שלך מושהות או אינן מוצגות בשל הגבלת תקציב או הצעות מחיר נמוכות, איכות המודעות שלך אינה מושפעת מכך.

מומלץ לבצע בדיקות ממוקדות של הצעות המחיר, הקריאייטיבים ומילות המפתח, לצורך אופטימיזציה של החשבון.  הבדיקות הפשוטות האלה יעזרו לכם לבחון את ההשפעה של שינויים לפני שתיישמו אותם ברמת החשבון. מומלץ לעקוב מקרוב אחרי הביצועים של ניסויים שהפעלתם. אם הם לא מניבים ביצועים טובים אחרי כמה ימים, אפשר לשנות אותם או להסיר את השינויים.  בסופו של דבר, ההשפעה שלהם לטווח קצר על איכות המודעות תנוטרל על ידי הביצועים של אותה מילת מפתח בעבר או בעתיד.

שינוי המבנה של החשבון לא משפיע על איכות המודעות.

איכות המודעות אינה תלויה במבנה החשבון, והיסטוריית הביצועים של המודעות נשמרת כאשר משנים את מבנה החשבון. בדרך כלל הדבר נכון גם אם מעבירים מילות מפתח וטקסטים של מודעות בין חשבונות או לחשבונות חדשים (מפני שהחוויה מנקודת מבטו של משתמש נשארת ללא שינוי).

גורמים מסוימים שמסתמכים על מבנה החשבון עשויים לקבוע אם מודעות יופיעו בחיפוש נתון. לדוגמה:

  • אפשר להשתמש במילות מפתח אחרות מאותה קבוצת מודעות כדי להבין טוב יותר את הכוונה של מילת מפתח בודדת, שלבדה עשויה להיות לא ברורה. לכן הוספה או הסרה של מילות מפתח מקבוצת מודעות יכולה לשנות את החיפושים שבהם יופיעו מילות מפתח מסוימות.
  • שיטת הצגת המודעות הרגילה של מערכת התקצוב מנסה לפזר את התקציב שלכם באופן שווה על פני כל היום. שינוי של מבנה החשבון יכול להוביל לשינויים בנפח של תנועת הגולשים שאפשר להציג להם מודעות מהקמפיין, וקצב ניצול התקציב ישתנה בהתאם.
     

כדאי לנסות לשפר את מבנה החשבון. תמיד אפשר לחזור למבנה המקורי אם הניסיונות לא מצליחים.

ציון האיכות לא משמש לקביעת דירוג המודעה בזמן מכירה פומבית.

ציון האיכות מוצג בחשבונך בסולם של 1 עד 10 ומהווה אומדן מצטבר של הביצועים הכוללים שלך במכירות פומביות של מודעות. לפיכך, לא ניתן להשתמש בו לקביעת דירוג מודעה בזמן מכירה פומבית. חישובי איכות שמתבצעים בזמן אמת בכל מכירה פומבית, כולל בין היתר, חישוב של שיעור הקליקים הצפוי, של רלוונטיות המודעה ושל חוויית דף הנחיתה, עוזרים לקבוע את דירוג המודעה בזמן המכירה הפומבית. הגורמים האלה, שמבוססים על נתונים שנחשפים רק בזמן המכירה הפומבית, משפיעים במידה רבה על האיכות של חוויית המשתמש.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה