איכות המודעה היא אומדן של חוויית המשתמשים כשהם רואים את המודעות לרשת החיפוש, ושל איכות החוויה שלהם כשהם מגיעים לדף הנחיתה. ההערכה שלנו לגבי איכות המודעה מסוכמת בציון האיכות. אפשר לעקוב אחרי הציון הזה בחשבון Google Ads.
בדרך כלל, ככל שהמודעה איכותית יותר הביצועים שלה טובים יותר, כולל מיקומים טובים יותר בדף ועלויות נמוכות יותר.
על מה איכות המודעה יכולה להשפיע?
- אם תהיה אפשרות להציג את המודעה: כדי שמודעות יוצגו, Google דורשת שהן יעמדו ברמת איכות מסוימת. כדי לבדוק למה מודעה לא מוצגת, אפשר להשתמש בכלי לניתוח הביצועים של מילות מפתח.
- המיקומים שבהם המודעה תוצג בדף תוצאות החיפוש: כדי לוודא שמודעות איכותיות יותר יוצגו במיקום גבוה יותר בדף תוצאות החיפוש, Google משקללת את איכות המודעה בחישוב של דירוג המודעה. איך בודקים איפה המודעה מוצגת בתוצאות החיפוש ב-Google
- אם יוצגו נכסים: לדוגמה, נכסים מסוימים יכולים להופיע רק מעל תוצאות החיפוש, ולכן איכות המודעות צריכה להיות גבוהה מספיק כדי שהם יופיעו במיקום גבוה בדף.
- כמה תשלמו על כל קליק: בדרך כלל, מודעות איכותיות יותר עולות פחות לקליק לעומת מודעות פחות איכותיות. אם האיכות של המודעות נמוכה, יכול להיות שהעלות שתשלמו בפועל לקליק תהיה קרובה לעלות המקסימלית שהגדרתם לקליק, גם אם אין הרבה תחרות על מונחי החיפוש שהקפיצו את המודעה במקרים שבהם המודעות שלכם כן יוצגו, אף פעם לא נחייב אתכם בסכום שגבוה יותר מהעלות המקסימלית שהגדרתם לקליק (אלא אם אתם משתמשים בבידינג אוטומטי), גם אם איכות המודעה היא נמוכה. להסבר על עלויות ותשלומים
- ביצועי המודעות: מודעות ודפי נחיתה באיכות גבוהה צפויים להניב יותר קליקים והמרות. איך מעריכים ביצועים של דפי הנחיתה
מה לא משפיע על איכות המודעה?
ריכזנו כאן כמה תפיסות שגויות בנוגע לגורמים שיכולים להשפיע על איכות המודעה במהלך מכרז של מודעות:
- בידינג: הסכום של הצעת המחיר יכול להשפיע על דירוג המודעה, אבל הוא לא משפיע על ההערכה של איכות המודעה.
דוגמה
אם המנוע של המכונית שלכם מתפקד ביעילות גבוהה, הוא צריך מעט דלק כדי לנסוע רחוק. כך גם דירוג המודעה – אם איכות המודעה טובה, יש סיכוי גדול יותר לקבל דירוג מודעה גבוה. כמו כן, שימו לב שדירוג המודעה מחושב בכל פעם שהמודעה כשירה להצגה, והאוא מחושב פעם נוספת כשהמודעה מתחרה במכרז. פרטים נוספים זמינים במאמר בנושא דירוג המודעה. - מבנה החשבון: העברה של קבוצת מודעות לקמפיין אחר או לחשבון אחר בלי לשנות את המודעות או את מילות המפתח לא משפיעה על איכות המודעה.
הערה: לעומת זאת, אם מעבירים מילת מפתח לקבוצת מודעות חדשה שיש בה מודעות עם טקסטים חדשים, יכול להיות שכן יהיו שינויים באיכות המודעה כי שינוי כזה יכול להשפיע על חוויית המשתמש.
- תדירות ההצגה של המודעות: התדירות שבה המודעות מוצגות נקבעת על סמך הצעות המחיר, התקציב והתחרות על מילות המפתח, אבל היא לא משפיעה על איכות המודעות.
- ההמרות המדווחות: ההמרות המדווחות לא משפיעות על איכות המודעה.
איך מודדים ומשפרים את איכות המודעה?
ציון האיכות הוא כלי אבחון שיכול לעזור לזהות מודעות שחוויית המשתמש בהן נמוכה מהממוצע. הכלי הזה יכול לספק תובנות נוספות שיעזרו לכם להחליט אם כדאי להתמקד בשיפור הרלוונטיות של המודעה, בשיעור הקליקים או בחוויית המשתמש בדף הנחיתה.
ציון האיכות מוצג בסולם מ-1 עד 10 על סמך אומדני הביצועים שלכם בהשוואה למפרסמים אחרים.
לידיעתכם, אף על פי שאנחנו מציעים את ציון האבחון הזה כדי לעזור לכם לבדוק באילו מודעות נדרשים שיפורי איכות, הציונים האלה לא משוקללים במכרז של המודעות. כדאי להשתמש בציון האיכות כדי לאבחן מודעות באיכות נמוכה, ולא לנסות לבצע אופטימיזציה של הציון שמתקבל בין 1 ל-10.
מידע נוסף על שימוש בציון האיכות לשיפור הביצועים
