Kualitas iklan adalah estimasi pengalaman yang diperoleh pengguna saat melihat iklan penelusuran Anda dan kualitas pengalaman mereka setelah melihat halaman landing Anda. Penilaian kami terhadap kualitas iklan diringkas dalam Skor Kualitas yang dapat Anda pantau di akun Google Ads.
Kualitas iklan yang lebih tinggi biasanya menghasilkan performa yang lebih baik, termasuk posisi iklan yang lebih baik dan biaya yang lebih rendah.
Hal yang dapat dipengaruhi oleh kualitas iklan Anda
- Apakah iklan Anda ditampilkan atau tidak: Google mengharuskan iklan memenuhi tingkat kualitas tertentu agar dapat ditampilkan. Untuk mengetahui alasan iklan Anda mungkin tidak ditampilkan, Anda dapat menggunakan alat analisis kata kunci.
- Tempat iklan Anda muncul di halaman hasil penelusuran: Agar orang melihat iklan berkualitas tinggi di posisi yang lebih tinggi pada halaman hasil penelusuran, Google mempertimbangkan kualitas iklan dalam menentukan Peringkat Iklan Anda. Pelajari lebih lanjut tempat iklan Anda ditampilkan di hasil penelusuran Google
- Apakah aset ditampilkan: Beberapa aset misalnya hanya ditampilkan di atas hasil penelusuran, dan harus memiliki kualitas iklan yang cukup tinggi agar muncul di posisi iklan yang tinggi tersebut.
- Jumlah yang Anda bayar per klik: Iklan dengan kualitas lebih tinggi biasanya memiliki biaya per klik lebih murah dibandingkan dengan iklan berkualitas lebih rendah. Jika iklan Anda berkualitas rendah, Anda mungkin mendapati bahwa CPC aktual Anda hampir menyamai CPC maksimum Anda, meskipun persaingan untuk istilah penelusuran yang memicu iklan Anda kurang ketat. Jika iklan Anda ditampilkan, Anda tidak akan pernah ditagih melebihi CPC maksimum Anda untuk sebuah klik (kecuali jika Anda menggunakan bidding otomatis), tidak peduli seberapa rendah kualitas iklan Anda. Pelajari lebih lanjut cara Memahami biaya dan pembayaran
- Performa iklan Anda: Iklan dan halaman landing berkualitas tinggi cenderung menghasilkan klik dan konversi yang berhasil. Pelajari lebih lanjut cara Mengevaluasi performa halaman landing Anda
Hal yang tidak memengaruhi kualitas iklan
Berikut adalah beberapa kesalahpahaman umum tentang hal yang memengaruhi kualitas iklan Anda selama lelang iklan:
- Bidding: Jumlah yang Anda bid dapat memengaruhi Peringkat Iklan Anda, tetapi tidak memengaruhi penilaian kualitas iklan Anda.
Contoh
Jika efisiensi mesin mobil Anda tinggi, Anda hanya memerlukan sedikit bahan bakar untuk menempuh jarak jauh. Situasi ini sama seperti Peringkat Iklan. Jika kualitas iklan baik, iklan akan lebih mungkin mendapat peringkat iklan yang lebih tinggi. Perhatikan juga bahwa Peringkat Iklan dihitung setiap kali iklan Anda memenuhi syarat untuk ditampilkan dan untuk kedua kalinya saat iklan bersaing dalam lelang. Untuk detail selengkapnya, baca artikel Peringkat Iklan. - Struktur akun: Memindahkan grup iklan dengan iklan dan kata kunci yang sama ke kampanye atau akun lain tidak akan memengaruhi kualitas iklan Anda.
Catatan: Namun, jika Anda memindahkan kata kunci ke grup iklan baru yang memiliki teks iklan baru, kualitas iklan Anda bisa berubah karena pengalaman pengguna dapat terpengaruh.
- Frekuensi iklan: Seberapa sering iklan Anda ditampilkan bergantung pada bid, anggaran, dan persaingan kata kunci Anda, tetapi tidak memengaruhi kualitas iklan Anda.
- Konversi yang dilaporkan: Konversi Anda yang dilaporkan tidak memengaruhi kualitas iklan Anda.
Cara mengukur dan meningkatkan kualitas iklan Anda
Skor Kualitas adalah alat diagnostik yang dapat membantu Anda mengidentifikasi iklan dengan pengalaman pengguna yang lebih rendah daripada rata-rata. Alat ini memberikan analisis lebih lanjut tentang apakah Anda harus berfokus pada peningkatan relevansi iklan, rasio klik-tayang (CTR), atau kualitas halaman landing Anda.
Skor Kualitas Anda ditampilkan pada skala 1—10 berdasarkan estimasi performa Anda dibandingkan dengan pengiklan lain.
Perhatikan bahwa meskipun kami memberikan skor diagnostik untuk membantu Anda mengidentifikasi iklan Anda yang mungkin memerlukan peningkatan kualitas, skor tersebut bukan masukan untuk lelang iklan. Gunakan Skor Kualitas untuk mendiagnosis iklan berkualitas rendah, bukan mencoba mengoptimalkan skor 1—10 yang Anda terima.
Pelajari lebih lanjut cara menggunakan Skor Kualitas untuk meningkatkan performa iklan Anda
