Hal-hal yang harus Anda ketahui tentang Kualitas Iklan

Banyak yang harus dipelajari tentang Kualitas Iklan. Berdasarkan masukan dari pengiklan melalui komunikasi tertulis, konferensi, dan forum, kami menyisihkan waktu untuk merangkum hal-hal yang kami yakini harus Anda ketahui tentang Kualitas Iklan.

Mungkin tidak semua hasil penelusuran menampilkan iklan, bahkan untuk kueri yang di-bid oleh pengiklan.

Sering kali, Anda mungkin tidak melihat iklan pada halaman, meskipun pengiklan melakukan bidding untuk istilah penelusuran yang menampilkan hasil tersebut. Agar sesuai dengan filosofi kami dalam menampilkan iklan yang tepat kepada pengguna yang tepat pada waktu yang tepat, kami lebih memilih tidak menampilkan iklan daripada menampilkan iklan berkualitas rendah. Itulah sebabnya setiap iklan harus memenuhi nilai minimum Peringkat Iklan agar ditampilkan. Terkadang, iklan berkualitas rendah mungkin hampir tidak tampil sama sekali (meskipun Anda terus meningkatkan bid), karena iklan tersebut tidak memenuhi standar kualitas minimum yang diperlukan untuk ditampilkan. Anda dapat mengetahui alasan iklan tidak dapat tampil untuk kueri tertentu dengan menggunakan analisis kata kunci.

Hanya karena persaingan untuk suatu kata kunci kurang ketat bukan berarti biayanya akan menjadi murah.

Perhatikan bahwa persaingan hanyalah salah satu variabel yang menentukan CPC aktual Anda. Harga yang dibayarkan untuk satu klik juga ditentukan oleh kualitas iklan dan konteks istilah penelusuran yang dilakukan orang, di antara faktor lainnya. Jika iklan dan halaman landing berkualitas rendah, Anda mungkin menemukan bahwa CPC aktual hampir menyamai CPC maksimum, meskipun persaingan untuk istilah penelusuran yang memicu iklan Anda kurang ketat. Jika iklan ditampilkan, perhatikan bahwa Anda tidak akan pernah ditagih lebih dari CPC maksimum untuk satu klik (kecuali Anda menggunakan bidding otomatis), tidak peduli seberapa rendah kualitas iklan Anda.

Ekstensi iklan dan format iklan lainnya memengaruhi Peringkat Iklan Anda.

Untuk menampilkan informasi yang lebih relevan kepada pengguna, kami mempertimbangkan juga estimasi dampak dari ekstensi dan format iklan lainnya saat menghitung Peringkat Iklan, selain juga bid, kualitas iklan dan halaman landing, nilai minimum Peringkat Iklan, serta konteks penelusuran yang dilakukan orang.

Kami mempertimbangkan beberapa faktor ketika menentukan apakah akan menampilkan ekstensi iklan di Google atau tidak, termasuk posisi iklan Anda di halaman hasil penelusuran Google (misalnya, beberapa ekstensi hanya tampil pada iklan di atas hasil penelusuran). Kami juga memiliki syarat Peringkat Iklan minimum (yang mempertimbangkan ekstensi Anda) sebelum menampilkan ekstensi. Perhatikan bahwa menaikkan bid, meningkatkan kualitas iklan Anda, atau keduanya, dapat meningkatkan Peringkat Iklan Anda. Selain itu, meningkatkan Peringkat Iklan berarti meningkatkan peluang ekstensi iklan untuk ditampilkan bersama iklan Anda serta peluang iklan untuk mendapatkan lebih banyak klik.

Posisi iklan tidak memengaruhi kualitas iklan.

Rasio klik-tayang (CTR) yang diharapkan adalah salah satu komponen kualitas Peringkat Iklan. Ketika menentukan CTR yang diharapkan, kami melihat performa iklan Anda sebelumnya, tapi ketika melakukannya, kami mengecualikan pengaruh posisi iklan sebelumnya. Seperti yang mungkin Anda lihat, iklan pada posisi tinggi biasanya mendapatkan CTR yang lebih baik dibanding iklan pada posisi rendah, karena iklan pada posisi tinggi lebih terlihat dan menonjol bagi pengguna. Oleh karena itu, untuk menghitung CTR yang diharapkan dengan sangat akurat, penting bahwa pengaruh posisi iklan (dan juga faktor lain yang memengaruhi keterlihatan dan visibilitas, seperti ekstensi dan format iklan lainnya) pada CTR yang diharapkan diperhitungkan, lalu dikecualikan dari penentuan CTR yang diharapkan.

Bid berdampak pada Peringkat Iklan, bukan kualitas iklan.

Kualitas iklan dihitung berdasarkan estimasi waktu lelang terhadap rasio klik-tayang yang diharapkan, relevansi iklan, dan kualitas halaman landing. Bid Anda tidak dipertimbangkan ketika menentukan kualitas iklan.

Kualitas menjadi pertimbangan tambahan saat menentukan iklan yang muncul di slot teratas.

Untuk iklan di atas hasil penelusuran Google, kami menggunakan formula Peringkat Iklan yang sama berdasarkan bid, kualitas iklan dan halaman landing, konteks penelusuran yang dilakukan orang, serta estimasi dampak dari ekstensi dan format iklan lainnya. Namun, hanya iklan yang memenuhi nilai minimum Peringkat Iklan yang lebih tinggi akan valid untuk muncul di atas hasil penelusuran Google. Hal ini memastikan bahwa kualitas dan relevansi memainkan peran yang lebih penting lagi dalam menentukan iklan yang tampil di atas hasil penelusuran. Hal ini dapat membantu memastikan bahwa orang melihat iklan berkualitas lebih tinggi di halaman hasil penelusuran, dan CPC Aktual yang dibayar oleh pengiklan mencerminkan keterlihatan dan nilai lokasi iklan pada halaman.

Komponen kualitas yang digunakan di Peringkat Iklan tidak dipengaruhi oleh konversi yang dilaporkan.

Sebagian pengiklan yang menggunakan tracking konversi Google Ads salah meyakini bahwa mereka harus menetapkan peristiwa konversi yang mudah pada halaman landing untuk meningkatkan rasio konversi secara semu. Faktanya, hal ini tidak akan berpengaruh pada komponen kualitas Peringkat Iklan Anda. Jangan ragu menggunakan pelacakan konversi secara bertanggung jawab, dan jangan khawatirkan dampaknya pada kualitas iklan Anda.

Kualitas iklan Anda tidak akan menurun jika iklan Anda jarang tampil atau tidak tampil karena dijeda atau karena masalah anggaran. Performa buruk selama beberapa hari tidak akan merusak komponen kualitas Peringkat Iklan Anda.

Jika iklan dijeda atau tidak tampil karena masalah anggaran atau bid rendah, kualitas iklan tidak terpengaruh.

Untuk mengoptimalkan akun, sebaiknya jalankan pengujian bertarget pada bid, materi iklan, dan kata kunci.  Pengujian kecil ini merupakan cara bermanfaat untuk menghitung pengaruh perubahan sebelum diterapkan ke bagian akun yang lain. Anda harus melacak performa eksperimen dengan teliti. Jika melihat bahwa eksperimen tidak berjalan dengan baik setelah beberapa hari, Anda dapat merevisi eksperimen atau menghapus perubahan tersebut.  Dampak jangka pendek pada kualitas iklan Anda nantinya akan kalah penting dibanding performa sebelumnya dan performa mendatang untuk kata kunci tersebut.

Mengubah struktur akun Anda tidak memengaruhi Kualitas Iklan.

Kualitas iklan tidak bergantung pada struktur akun, dan histori performa iklan dipertahankan saat Anda mengubah struktur akun. Hal ini juga umumnya berlaku jika Anda memindahkan kata kunci dan teks iklan di antara akun yang ada atau ke akun yang baru (karena pengalaman dari sudut pandang pengguna tetap sama).

Beberapa faktor yang bergantung pada struktur akun dapat menentukan apakah iklan akan tampil untuk penelusuran tertentu. Contoh:

  • Kata kunci lainnya dalam grup iklan dapat digunakan untuk lebih memahami niat dari satu kata kunci yang dengan sendirinya mungkin ambigu. Oleh karena itu, jenis penelusuran tempat munculnya kata kunci tertentu dapat berubah jika ada penambahan atau penghapusan kata kunci dari grup iklan.
  • Metode penayangan standar dalam sistem penganggaran bertujuan untuk mendistribusikan anggaran Anda secara merata sepanjang hari. Perubahan struktur akun dapat mengubah komposisi volume traffic yang valid untuk menerima penayangan iklan dari kampanye tersebut, sehingga turut mengubah pengaturan kecepatan anggaran.
     

Kami mendorong Anda untuk bereksperimen dan mencoba struktur akun yang lebih baik. Anda dapat membatalkan perubahannya kapan saja jika tidak berhasil.

Skor Kualitas tidak digunakan pada waktu lelang untuk Peringkat Iklan.

Skor Kualitas 1-10 yang ditampilkan di akun adalah estimasi gabungan dari performa Anda secara keseluruhan dalam lelang iklan, sehingga skor ini tidak dapat digunakan pada waktu lelang untuk menentukan Peringkat Iklan. Penghitungan kualitas spesifik per lelang secara real-time terhadap rasio klik-tayang yang diharapkan, relevansi iklan, dan kualitas halaman landing antara lain digunakan untuk menghitung Peringkat Iklan pada waktu lelang. Berbagai faktor ini, yang didasarkan pada hal-hal yang hanya diketahui pada waktu lelang, dapat sangat memengaruhi kualitas pengalaman pengguna.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?