A hirdetés minősége az Ön keresési hirdetéseit megtekintő felhasználóknak nyújtott élményre, valamint a céloldal elérése után szerzett élményre vonatkozó becslés. A hirdetés minőségéről készített felmérésünk összegzése a minőségi mutató, amelyet a Google Ads-fiókban kísérhet figyelemmel.
A jobb hirdetésminőség általában jobb teljesítményt eredményez (többek között jobb hirdetéspozíciókat és alacsonyabb költségeket).
A hirdetésminőség hatásai
- Megjelenhet-e a hirdetés: A Google megköveteli, hogy minden hirdetés érjen el egy bizonyos minőségi szintet. Ha valamelyik hirdetése nem jelenik meg, akkor a kulcsszóelemzési eszközzel ellenőrizheti, hogy mi lehet ennek az oka.
- A keresési eredményoldal melyik részén jelenik meg a hirdetés: Annak érdekében, hogy a felhasználók a keresési eredményoldal felső részén jobb minőségű hirdetéseket láthassanak, a hirdetés rangsor szerinti helyének meghatározásakor a Google figyelembe veszi a hirdetés minőségét. További információ arról, hogy a hirdetés hol jelenik meg a Google keresési találatai között
- Megjelennek-e eszközök: Egyes eszközök például csak a keresési eredmények felett jelennek meg – ilyenkor a hirdetésminőségnek elég jónak kell lennie a megfelelően magas hirdetéspozícióhoz.
- A kattintásonként fizetett összeg: A jobb minőségű hirdetések esetében a kattintásonkénti költség általában alacsonyabb, mint a gyengébb minőségű hirdetéseknél. Ha a hirdetései rossz minőségűek, előfordulhat, hogy a tényleges CPC értéke még akkor is a maximális CPC közelében van, ha kicsi a hirdetést aktiváló keresési kifejezésekért vívott verseny. Amikor a hirdetései megjelennek – függetlenül attól, hogy milyen alacsony a hirdetés minősége –, soha nem kell a maximális CPC-nél többet fizetnie egy kattintásért (kivéve, ha automatikus ajánlattételt használ). További információ a költségekről és a befizetésekről
- A hirdetések által nyújtott teljesítmény: A jó minőségű hirdetések és céloldalak esetében nagyobb a sikeres kattintások és a konverziók valószínűsége. További információ a céloldalak teljesítményének kiértékeléséről
Mi nincs hatással a hirdetések minőségére?
Az alábbi részen néhány olyan részletet tekintünk át, amelyről gyakran – és tévesen – azt hiszik, hogy hatással van a hirdetések minőségére a hirdetésaukció során:
- Ajánlattétel: Az ajánlat összege a hirdetés rangsor szerinti helyére lehet hatással, a hirdetés minőségét viszont nem befolyásolja.
Példa
Ha az autó motorja nagy hatékonyságú, akkor csak kevés üzemanyagra lesz szükség, mely messzire viszi. Ez megegyezik a hirdetés rangsor szerinti helyével, ahol a jó hirdetésminőség növeli a magasabb rangsor szerinti hely valószínűségét. Vegye figyelembe, hogy a hirdetés rangsor szerinti helyét a rendszer minden alkalommal kiszámítja, amikor a hirdetés jogosult megjelenni, majd másodszor is, amikor részt vesz egy aukcióban. További részleteket a hirdetés rangsor szerinti helyéről szóló cikkben talál. - A fiók szerkezete: Ha egy adott hirdetéscsoportot a hirdetéscsoport hirdetéseinek és kulcsszavainak módosítása nélkül helyez át másik kampányba vagy fiókba, akkor nem változik a hirdetések minősége.
Megjegyzés: Ha azonban egy új hirdetéscsoportba helyez át egy kulcsszót, akkor az módosíthatja a hirdetés minőségét, mivel ez kihathat a felhasználói élményre is.
- A hirdetések gyakorisága: A hirdetésmegjelenítés gyakoriságát az ajánlatok, a költségkeret és a kulcsszóért folytatott verseny határozza meg – a hirdetésmegjelenítés gyakorisága viszont nincs hatással a hirdetés minőségére.
- A jelentésekben szereplő konverziók: A jelentett konverziók nincsenek hatással a hirdetésminőségre.
A hirdetésminőség mérése és javítása
A minőségi mutató olyan diagnosztikai eszköz, amellyel megkeresheti az átlagosnál gyengébb felhasználói élményt kínáló hirdetéseket. Az eszköz arról is információt nyújt, hogy kell-e javítania a hirdetések relevanciáját, az átkattintási arányt vagy a céloldallal kapcsolatos élményt.
A minőségi mutató meghatározásához a rendszer összehasonlítja az Ön teljesítményét más hirdetőkével. A mutató értéke 1-től 10-ig terjedhet.
Bár ez a diagnosztikai pontszám segíthet megtalálni a nem megfelelő minőségű hirdetéseket, fontos tudni, hogy a hirdetésaukción a rendszer nem veszi figyelembe ezeket a pontszámokat. A minőségi mutató segítségével a gyenge minőségű hirdetések elemezhetők – vagyis a fő célja ne a kapott pontszám optimalizálása legyen.
További információ arról, hogyan használható a minőségi mutató a teljesítmény javításához
