Mainoksen laatu on arvio hakumainoksiasi nähneiden käyttäjien kokemuksesta ja siitä, kuinka laadukas laskeutumissivukokemus on. Yhteenveto mainoksesi laadunarvioinnin tuloksista esitetään laatupisteinä, joita voit seurata Google Ads ‐tililläsi.
Korkeampi mainoksen laatu johtaa yleensä parempiin tuloksiin eli esimerkiksi parempiin mainoksen sijainteihin ja alhaisempiin hintoihin.
Mihin mainoksen laatu voi vaikuttaa
- Näkyykö mainos: Google edellyttää kaikilta mainoksilta tiettyä laatutasoa, jotta ne voivat näkyä. Avainsanadiagnoosityökalun avulla voit selvittää, miksi mainoksesi ei välttämättä näy.
- Missä kohdassa hakutulossivua mainos näkyy: Google ottaa mainoksen laadun huomioon määritellessään mainossijaa, jotta hakutulossivun yläosassa näkyy laadukkaita mainoksia. Näin tarkistat, missä kohtaa Googlen hakutuloksia mainoksesi näkyy.
- Näkyvätkö elementit: Osa elementeistä voi näkyä esimerkiksi vain hakutulosten yläpuolella. Näin korkealla näkyminen edellyttää riittävän hyvää mainoksen laatua.
- Kuinka paljon klikkaus maksaa: Laadukkaiden mainosten klikkauskohtaiset hinnat ovat yleensä pienempiä kuin heikkolaatuisten mainosten hinnat. Jos mainoksesi on heikkolaatuinen, todellinen klikkauskohtainen hintasi voi olla lähellä korkeinta klikkauskohtaista hintaasi, vaikka mainoksen käynnistäneillä hakutermeillä ei olisi paljon kilpailua. Kun mainoksesi näkyvät, et koskaan maksa klikkauksesta enempää kuin korkeimman klikkauskohtaisen hintasi (ellet käytä automaattisia hintatarjouksia), vaikka mainoksesi olisi kuinka heikkolaatuinen. Lue lisää hinnoista ja maksuista
- Millaisia tuloksia mainokset tuottavat: Laadukkaat mainokset ja laskeutumissivut johtavat todennäköisesti hyviä tuloksia tuottaviin klikkauksiin ja konversioihin. Lue lisää laskeutumissivujen tulosten arvioimisesta
Mikä ei vaikuta mainoksen laatuun
Tässä on joitakin yleisiä harhakäsityksiä siitä, mikä vaikuttaa mainoksen laatuun mainoshuutokaupassa.
- Hintatarjoukset: Hintatarjous saattaa vaikuttaa mainossijaan mutta ei mainoksen laadun arviointiin.
Esimerkki
Jos autossasi on energiatehokas moottori, pääset pienellä polttoainemäärällä pitkälle. Sama periaate pätee mainossijaan: laadukas mainos sijoittuu todennäköisesti korkealle. Huomaa myös, että mainossija lasketaan aina, kun mainoksella on mahdollisuus näkyä, ja toisen kerran, kun se kilpailee huutokaupassa. Lisätietoa on artikkelissa Mainossija. - Tilin rakenne: Samat mainokset ja avainsanat sisältävän mainosryhmän siirtäminen toiseen kampanjaan tai toiselle tilille ei vaikuta mainoksen laatuun.
Huom. Jos kuitenkin siirrät avainsanan uuteen mainosryhmään, jossa on uusi mainosteksti, mainoksen laatu voi muuttua, koska tällainen siirto voi vaikuttaa käyttökokemukseen.
- Mainosten näyttötiheys: Mainoksen näyttötiheyteen vaikuttavat hintatarjoukset, budjetti ja avainsanasta käytävä kilpailu, mutta näyttötiheys ei vaikuta mainoksen laatuun.
- Raportoidut konversiot: Raportoidut konversiosi eivät vaikuta mainoksesi laatuun.
Näin voit mitata ja parantaa mainostesi laatua
Laatupisteet on diagnostiikkatyökalu, jonka avulla voit tunnistaa keskivertoa heikomman kokemuksen tarjoavat mainokset. Työkalusta saat myös vinkkejä siihen, kannattaako sinun panostaa mainoksen relevanssin, klikkausprosentin vai laskeutumissivukokemuksen parantamiseen.
Laatupisteet esitetään asteikolla 1–10, ja ne perustuvat arvioihin tuloksistasi muihin mainostajiin verrattuna.
Diagnostiikkapisteiden tarkoituksena on auttaa tunnistamaan mainokset, joiden laadussa voi olla parantamisen varaa, mutta pisteitä ei oteta huomioon mainoshuutokaupassa. Käytä laatupisteitä heikkolaatuisten mainosten diagnosointiin sen sijaan, että yrität optimoida saamiasi pisteitä (1–10).
Lue lisää tulosten parantamisesta laatupisteiden avulla
