Reklaami kvaliteet on eeldatav kasutuskogemus, mille kasutajad saavad, kui neile näidatakse teie otsingureklaame, ja nende kasutuskogemuse kvaliteet, kui nad jõuavad teie sihtlehele. Teie reklaamide kvaliteedile antud hinnang kajastub kokkuvõtlikult kvaliteediskooris, mida saate jälgida oma Google Adsi kontol.
Reklaami parem kvaliteet tagab üldiselt parema toimivuse, muu hulgas paremad reklaami positsioonid ja väiksema kulu.
Asjaolud, mida teie reklaami kvaliteet võib mõjutada
- Teie reklaami näitamise võimalus: reklaami näitamiseks nõuab Google, et see vastaks teatud kvaliteeditasemele. Põhjusi, miks teie reklaami võib-olla ei näidata, saate vaadata märksõnadiagnostika tööriista abil.
- Teie reklaami otsingutulemuste lehel kuvamise positsioon: selleks et inimesed näeksid kvaliteetseid reklaame otsingutulemuste lehe ülaosas, arvestab Google reklaamiasetuse määramisel reklaami kvaliteeti. Lisateave selle kohta, kus teie reklaam Google'i otsingutulemustes kuvatakse
- Varade näitamine: näiteks näidatakse mõnda vara ainult otsingutulemuste kohal ja selle nii kõrgel reklaami positsioonil näitamiseks peab selle reklaami kvaliteet olema piisavalt hea.
- Kliki eest makstav tasu: kvaliteetsemate reklaamide kulu kliki kohta on tavaliselt väiksem kui madalama kvaliteediga reklaamide kulu. Kui teie reklaamid on madala kvaliteediga, võib selguda, et teie tegelik CPC vastab peaaegu teie maksimaalsele CPC-le, isegi kui teie reklaami käivitanud otsinguterminite konkurents on väike. Kui teie reklaame näidatakse, ei võeta teilt kliki eest kunagi suuremat tasu kui teie maksimaalne CPC (välja arvatud juhul, kui kasutate automaatset pakkumist), olenemata sellest, kui madal on teie reklaami kvaliteet. Lisateave kulude ja maksete mõistmise kohta
- Teie reklaamide toimivus: kõrge kvaliteediga reklaamid ja sihtlehed viivad tõenäolisemalt edukate klikkide ja konversioonideni. Vaadake lisateavet oma sihtlehtede toimivuse hindamise kohta
Asjaolud, mis ei mõjuta reklaami kvaliteeti
Allpool on esitatud mitu väärarvamust selle kohta, mis mõjutab reklaamioksjonil reklaami kvaliteeti.
- Pakkumine: summa, mille pakute, võib mõjutada teie reklaamiasetust, aga mitte reklaami kvaliteedi hindamist.
Näide
Kui teie auto mootor on kõrge kasuteguriga, vajate kaugele minemiseks vähe kütust. See on nii ka reklaamiasetuse puhul, kus kvaliteetne reklaam suurendab tõenäosust, et reklaamiasetus on kõrgem. Pange ka tähele, et reklaamiasetus arvutatakse iga kord, kui teie reklaam on kuvamiseks sobilik, ja teistkordselt, kui see konkureerib oksjonil. Lisateavet leiate artiklist Reklaamiasetus. - Konto struktuur: samade reklaamide ja märksõnadega reklaamirühma teisaldamine teise kampaaniasse või teisele kontole ei mõjuta teie reklaami kvaliteeti.
Märkus. Kui aga teisaldate märksõna uude reklaamirühma, millel on uus reklaami tekst, võib see muuta teie reklaami kvaliteeti, kuna see võib mõjutada kasutuskogemust.
- Reklaamide sagedus: teie reklaamide näitamise sageduse määravad teie pakkumised, eelarve ja märksõnade konkurents, kuid see ei mõjuta teie reklaami kvaliteeti.
- Registreeritud konversioonid: teie registreeritud konversioonid ei mõjuta teie reklaami kvaliteeti.
Reklaami kvaliteedi hindamine ja parandamine
Kvaliteediskoor on diagnostiline tööriist, mis saab aidata teil välja selgitada keskmisest kehvemat kasutuskogemust pakkuvad reklaamid. See tööriist annab täpsemad statistikaandmed selle kohta, kas peaksite keskenduma reklaami asjakohasuse, klikkimise määra või hoopis sihtlehe kasutuskogemuse parandamisele.
Kvaliteediskoori näidatakse skaalal 1–10 ning see põhineb teie ja teiste reklaamijate reklaamide toimivusprognooside võrdlusel.
Pidage meeles, et pakume seda diagnostilist skoori selleks, et saaksite välja selgitada, milliste reklaamide kvaliteeti peaksite parandama, ja neid skoore ei kasutata reklaamioksjoni sisendandmetena. Kasutage kvaliteediskoori madala kvaliteediga reklaamide väljaselgitamiseks, ärge proovige vahemikus ühest kümneni saadavaid skoore optimeerida.
Lugege lisateavet kvaliteediskoori kasutamise kohta reklaami toimivuse parandamiseks
