Η ποιότητα διαφήμισης είναι μια εκτίμηση της εμπειρίας που έχουν οι χρήστες, όταν βλέπουν τις διαφημίσεις αναζήτησης, καθώς και την ποιότητα της εμπειρίας τους, όταν φτάνουν στη σελίδα προορισμού. Η αξιολόγηση της ποιότητας της διαφήμισής σας συνοψίζεται στον Δείκτη ποιότητας, τον οποίο μπορείτε να παρακολουθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
Γενικά, υψηλότερη ποιότητα διαφήμισης οδηγεί σε καλύτερη απόδοση, συμπεριλαμβανομένων καλύτερων θέσεων διαφήμισης και χαμηλότερου κόστους.
Τι μπορεί να επηρεάσει η ποιότητα της διαφήμισής σας
- Το αν μπορεί να εμφανιστεί η διαφήμισή σας: Η Google απαιτεί οι διαφημίσεις να πληρούν ένα ορισμένο επίπεδο ποιότητας, προκειμένου να εμφανιστούν. Για να δείτε γιατί η διαφήμισή σας ενδέχεται να μην εμφανίζεται, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο διάγνωσης λέξεων-κλειδιών.
- Το σημείο της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης στο οποίο εμφανίζεται η διαφήμισή σας: Για να διασφαλιστεί ότι οι χρήστες βλέπουν διαφημίσεις υψηλής ποιότητας πιο ψηλά στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, η Google λαμβάνει υπόψη την ποιότητα διαφήμισης για τον καθορισμό της κατάταξης της διαφήμισής σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πού εμφανίζεται η διαφήμισή σας στα αποτελέσματα Αναζήτησης Google
- Το αν εμφανίζονται επεκτάσεις: Ορισμένες επεκτάσεις, για παράδειγμα, εμφανίζονται μόνο πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης και πρέπει να έχουν αρκετά υψηλή ποιότητα διαφήμισης, προκειμένου να εμφανίζονται σε μια τόσο υψηλή θέση διαφήμισης.
- Το πόσο πληρώνετε ανά κλικ: Οι διαφημίσεις υψηλότερης ποιότητας συνήθως κοστίζουν λιγότερο ανά κλικ σε σχέση με τις διαφημίσεις χαμηλότερης ποιότητας. Αν οι διαφημίσεις είναι χαμηλής ποιότητας, μπορεί να διαπιστώσετε ότι το πραγματικό CPC προσεγγίζει το μέγιστο CPC, ακόμη και όταν ο ανταγωνισμός για τους όρους αναζήτησης που ενεργοποίησαν τη διαφήμισή σας είναι χαμηλός. Όταν οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται, δεν θα χρεώνεστε ποτέ περισσότερο από το μέγιστο CPC για ένα κλικ (εκτός αν χρησιμοποιείτε την αυτόματη υποβολή προσφορών), ανεξάρτητα από το πόσο χαμηλή είναι η ποιότητα της διαφήμισής σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την κατανόηση του κόστους και των πληρωμών.
- Η απόδοση των διαφημίσεών σας: Οι διαφημίσεις και οι σελίδες προορισμού υψηλής ποιότητας είναι πιθανότερο να οδηγήσουν σε επιτυχημένα κλικ και μετατροπές. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο αξιολόγησης της απόδοσης των σελίδων προορισμού.
Τι δεν επηρεάζει την ποιότητα διαφήμισης
Ακολουθούν ορισμένες συνήθεις παρανοήσεις σχετικά με το τι επηρεάζει την ποιότητα διαφήμισης κατά τη δημοπρασία διαφήμισης:
- Υποβολή προσφορών: Το ποσό της προσφοράς σας μπορεί να επηρεάσει την κατάταξη διαφήμισης, αλλά δεν επηρεάζει την αξιολόγηση της ποιότητας της διαφήμισης.
Παράδειγμα
Αν ο κινητήρας του αυτοκινήτου σας έχει υψηλή αποδοτικότητα, αρκεί μια μικρή ποσότητα καυσίμων για να καλύψετε μια μεγάλη απόσταση. Το ίδιο ισχύει και για την κατάταξη διαφήμισης, όπου η καλή ποιότητα διαφήμισης αυξάνει την πιθανότητα υψηλότερης κατάταξης διαφήμισης. Επίσης, λάβετε υπόψη ότι η κατάταξη διαφήμισης υπολογίζεται κάθε φορά που η διαφήμισή σας είναι κατάλληλη για εμφάνιση και δεύτερη φορά όταν ανταγωνίζεται σε μια δημοπρασία. Για περισσότερες λεπτομέρειες, ανατρέξτε στο άρθρο σχετικά με την κατάταξη διαφήμισης. - Δομή λογαριασμού: Η μετακίνηση μιας ομάδας διαφημίσεων με τις ίδιες διαφημίσεις και λέξεις-κλειδιά σε μια άλλη καμπάνια ή λογαριασμό δεν επηρεάζει την ποιότητα της διαφήμισής σας.
Σημείωση: Ωστόσο, αν μετακινήσετε μια λέξη-κλειδί σε μια νέα ομάδα διαφημίσεων που έχει νέο κείμενο διαφήμισης, αυτό μπορεί να αλλάξει την ποιότητα της διαφήμισής σας, επειδή μπορεί να επηρεάσει την εμπειρία χρήστη.
- Συχνότητα διαφημίσεων: Η συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεών σας καθορίζεται από τις προσφορές, τον προϋπολογισμό και τον ανταγωνισμό των λέξεων-κλειδιών, αλλά δεν επηρεάζει την ποιότητα των διαφημίσεών σας.
- Μετατροπές που αναφέρονται: Οι αναφερόμενες μετατροπές δεν επηρεάζουν την ποιότητα των διαφημίσεών σας.
Πώς να υπολογίσετε και να βελτιώσετε την ποιότητα διαφήμισης
Ο Δείκτης ποιότητας είναι ένα εργαλείο διάγνωσης που μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε διαφημίσεις με χαμηλότερη εμπειρία χρήστη σε σχέση με τον μέσο όρο. Αυτό το εργαλείο παρέχει περαιτέρω insight σχετικά με το αν θα πρέπει να εστιάσετε στη βελτίωση της συνάφειας διαφημίσεων, στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ή στην εμπειρία σελίδας προορισμού.
Ο Δείκτης ποιότητας εμφανίζεται σε μια κλίμακα από το 1 έως το 10, βάσει εκτιμήσεων της απόδοσής σας σε σύγκριση με άλλους διαφημιζομένους.
Έχετε υπόψη ότι, παρόλο που παρέχουμε αυτόν τον δείκτη διάγνωσης για να σας βοηθήσουμε να προσδιορίσετε ποιες από τις διαφημίσεις σας μπορεί να χρειάζονται βελτιώσεις ως προς την ποιότητα, οι συγκεκριμένοι δείκτες δεν λαμβάνονται υπόψη στη δημοπρασία διαφήμισης. Χρησιμοποιήστε τον Δείκτη ποιότητας για τη διάγνωση διαφημίσεων χαμηλής ποιότητας, αντί να προσπαθείτε να βελτιστοποιήσετε τη βαθμολογία από το 1 έως το 10 που λαμβάνετε.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση του Δείκτη ποιότητας για τη βελτίωση της απόδοσής σας.
