Σχετικά με την ποιότητα διαφήμισης

Η ποιότητα διαφήμισης είναι μια εκτίμηση της εμπειρίας που έχουν οι χρήστες, όταν βλέπουν τις διαφημίσεις αναζήτησης.

Βασίζεται σε διάφορους παράγοντες, όπως το πόσο συναφές είναι το δημιουργικό σας με τις αναζητήσεις, πόσο πιθανό είναι οι χρήστες να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας και η ποιότητα της εμπειρίας τους όταν φτάσουν στη σελίδα προορισμού σας. 

Γενικά, υψηλότερη ποιότητα διαφήμισης οδηγεί σε καλύτερη απόδοση, συμπεριλαμβανομένων καλύτερων θέσεων διαφήμισης και χαμηλότερου κόστους. 

Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η ποιότητα διαφήμισης διαφέρει ανάλογα με το περιβάλλον της κάθε αναζήτησης.

Τι μπορεί να επηρεάσει η ποιότητα της διαφήμισής σας

  • Αν μπορεί να εμφανιστεί η διαφήμισή σας: Η Google απαιτεί οι διαφημίσεις να πληρούν ένα ορισμένο επίπεδο ποιότητας, προκειμένου να εμφανιστούν. Για να δείτε γιατί η διαφήμισή σας ενδέχεται να μην εμφανίζεται, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο διάγνωσης λέξεων-κλειδιών.
  • Σε ποιο σημείο της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης εμφανίζεται η διαφήμισή σας: Για να διασφαλιστεί ότι οι χρήστες βλέπουν διαφημίσεις υψηλότερης ποιότητας πιο ψηλά στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, η Google λαμβάνει υπόψη την ποιότητα διαφήμισης για τον καθορισμό της κατάταξης της διαφήμισής σας.
  • Αν εμφανίζονται επεκτάσεις: Ορισμένες επεκτάσεις για παράδειγμα εμφανίζονται μόνο πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης και πρέπει να έχουν αρκετά υψηλή ποιότητα διαφήμισης, προκειμένου να εμφανίζονται σε μια τόσο υψηλή θέση διαφήμισης.
  • Πόσο πληρώνετε ανά κλικ: Οι διαφημίσεις υψηλότερης ποιότητας συνήθως κοστίζουν λιγότερο ανά κλικ σε σχέση με τις διαφημίσεις χαμηλότερης ποιότητας. Αν οι διαφημίσεις είναι χαμηλής ποιότητας, μπορεί να διαπιστώσετε ότι το πραγματικό CPC προσεγγίζει το μέγιστο CPC, ακόμη και όταν ο ανταγωνισμός για τους όρους αναζήτησης που ενεργοποίησαν τη διαφήμισή σας είναι χαμηλός. Όταν οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται, δεν θα χρεώνεστε ποτέ περισσότερο από το μέγιστο CPC για ένα κλικ (εκτός αν χρησιμοποιείτε την αυτόματη υποβολή προσφορών), ανεξάρτητα από το πόσο χαμηλή είναι η ποιότητα της διαφήμισής σας.
  • Την απόδοση των διαφημίσεών σας: Οι διαφημίσεις και οι σελίδες προορισμού υψηλής ποιότητας είναι πιο πιθανό να οδηγήσουν σε επιτυχημένα κλικ και μετατροπές.

Τι δεν επηρεάζει την ποιότητα διαφήμισης

Ακολουθούν ορισμένες συνήθεις παρανοήσεις σχετικά με το τι επηρεάζει την ποιότητα διαφήμισης κατά τη δημοπρασία διαφήμισης:

  • Υποβολή προσφορών: Το ποσό της προσφοράς σας μπορεί να επηρεάσει την κατάταξη διαφήμισης, αλλά δεν επηρεάζει την αξιολόγηση της ποιότητας της διαφήμισης.
  • Δομή λογαριασμού: Η μετακίνηση μιας ομάδας διαφημίσεων με τις ίδιες διαφημίσεις και λέξεις-κλειδιά σε μια άλλη καμπάνια ή λογαριασμό δεν επηρεάζει την ποιότητα της διαφήμισής σας. 
  • Συχνότητα διαφημίσεων: Η συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεών σας καθορίζεται από τις προσφορές, τον προϋπολογισμό και τον ανταγωνισμό των λέξεων-κλειδιών, αλλά δεν επηρεάζει την ποιότητα των διαφημίσεών σας.
  • Μετατροπές που αναφέρονται: Οι αναφερόμενες μετατροπές δεν επηρεάζουν την ποιότητα των διαφημίσεών σας.  

Πώς να υπολογίσετε και να βελτιώσετε την ποιότητα διαφήμισης

Ο Δείκτης ποιότητας είναι ένα εργαλείο διάγνωσης που μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε διαφημίσεις με χαμηλότερη εμπειρία χρήστη σε σχέση με τον μέσο όρο. Αυτό το εργαλείο παρέχει περαιτέρω insight σχετικά με το αν θα πρέπει να εστιάσετε στη βελτίωση της συνάφειας διαφημίσεων, στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ή στην εμπειρία σελίδας προορισμού.

Ο Δείκτης ποιότητας εμφανίζεται σε κλίμακα από το 1 έως το 10, βάσει εκτιμήσεων της απόδοσής σας σε σύγκριση με άλλους διαφημιζομένους. 

Έχετε υπόψη ότι παρόλο που παρέχουμε αυτόν τον δείκτη διάγνωσης για να σας βοηθήσουμε να προσδιορίσετε ποιες από τις διαφημίσεις σας μπορεί να χρειάζονται βελτιώσεις ως προς την ποιότητα, οι συγκεκριμένοι δείκτες δεν λαμβάνονται υπόψη στη δημοπρασία διαφήμισης. Χρησιμοποιήστε τον Δείκτη ποιότητας για τη διάγνωση διαφημίσεων χαμηλής ποιότητας, αντί να προσπαθείτε να βελτιστοποιήσετε τη βαθμολογία από το 1 έως το 10 που λαμβάνετε.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση του Δείκτη ποιότητας για τη βελτίωση της απόδοσής σας.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας