Kvalita reklam je odhadem toho, jak vaše reklama ve vyhledávání zapůsobila na uživatele, kteří ji viděli, a jaký dojem měli ze vstupní stránky. Naše hodnocení kvality reklamy je shrnuto ve skóre kvality, které si můžete zobrazit v účtu Google Ads.
Vyšší kvalita se obvykle projevuje větší účinností reklam včetně jejich lepších pozic a nižších nákladů.
Co může kvalita reklam ovlivnit?
- Zda se reklama zobrazí: Na Googlu se mohou zobrazovat pouze reklamy s dostatečnou úrovní kvality. Pokud chcete zjistit, proč se vaše reklama nezobrazuje, podívejte se do nástroje pro diagnostiku klíčových slov.
- Kde na stránce s výsledky vyhledávání se reklama zobrazí: Kvalitní reklamy chceme na stránce zobrazovat co nejvýše, a proto kvalitu reklamy zahrnujeme do výpočtu hodnocení reklamy. Další informace o tom, kde se vaše reklama zobrazuje ve výsledcích vyhledávání Google
- Zda se zobrazí podklady: Některé podklady se zobrazují např. jen nad výsledky vyhledávání, a reklama tedy musí mít dostatečně vysokou kvalitu, aby se na tomto místě objevila.
- Kolik zaplatíte za proklik: U kvalitnějších reklam obvykle zaplatíte méně než u reklam s nižší kvalitou. U reklam s nízkou kvalitou se může skutečná CPC blížit k maximální CPC i v případě, že je u daného klíčového slova nízká konkurence. Pokud vašim reklamám zobrazení umožníme, nikdy vám za kliknutí nebudeme účtovat víc než maximální CPC (výjimku tvoří pouze automatické nabízení cen). Na kvalitě reklam přitom nezáleží. Další informace o nákladech a platbách
- Účinnost reklam: U kvalitních reklam a vstupních stránek je větší pravděpodobnost, že zaznamenáte kliknutí a konverze. Další informace o vyhodnocení výkonu vstupních stránek
Co kvalitu reklamy neovlivňuje?
Existuje několik rozšířených omylů, které je třeba vyvrátit. Kvalitu reklam v rámci aukce nijak neovlivňuje:
- Nabízení cen: Cenovou nabídkou můžete ovlivnit jen hodnocení reklamy, nikoli její kvalitu.
Příklad
Pokud má váš vůz dobrý motor, ujede dlouhou trasu s menším množstvím paliva. Podobné je to u hodnocení reklamy, kde vysoká kvalita reklamy zvyšuje pravděpodobnost lepšího hodnocení reklamy. Hodnocení reklamy se vypočítává pokaždé, když je vaše reklama způsobilá k zobrazení, a pak podruhé, když soutěží v aukci. Další podrobnosti najdete v článku Hodnocení reklamy. - Struktura účtu: Přesun reklamní sestavy se všemi jejími reklamami a klíčovými slovy do jiné kampaně nebo účtu na kvalitu reklamy vliv nemá.
Poznámka: Pokud však přesunete klíčové slovo do nové reklamní sestavy, která má nový reklamní text, může to ovlivnit uživatelský dojem a kvalita reklamy se změnit může.
- Frekvence reklam: Četnost zobrazování reklam se určuje podle vašich nabídek, rozpočtu a konkurence klíčových slov, na kvalitu reklamy vliv nemá.
- Hlášené konverze: Nahlášené konverze kvalitu reklam nijak neovlivňují.
Měření a zvyšování kvality reklamy
Skóre kvality funguje jako diagnostický nástroj, který vám pomůže odhalit reklamy s podprůměrným uživatelským dojmem. Na základě získaných informací se pak můžete rozhodnout, zda byste se měli zaměřit na zlepšení relevance reklam, míry prokliku nebo dojmu ze vstupní stránky.
Skóre kvality se zobrazuje na stupnici od 1 do 10 a vychází z odhadovaného výkonu vašich reklam v porovnání s reklamami ostatních inzerentů.
Při aukcích ho ale v potaz nebereme. Mělo by vám jen usnadnit hledání reklam, které by stálo za to vylepšit. Je to zkrátka nástroj, který vám pomůže odhalit reklamy nízké kvality. Nesnažte se tedy skóre optimalizovat, abyste na stupnici od 1 do 10 dosáhli co nejvyšších hodnot.
Přečtěte si o zvýšení výkonu reklam díky skóre kvality další informace.
