La qualitat dels anuncis és una estimació de l'experiència que tenen els usuaris quan veuen els vostres anuncis de cerca i de la qualitat de la seva experiència un cop han arribat a la vostra pàgina de destinació. L'avaluació que fem de la qualitat de l'anunci es resumeix al nivell de qualitat, que podeu supervisar al compte de Google Ads.
Una qualitat més alta dels anuncis sol portar a un millor rendiment, com ara millors posicions de l'anunci i un cost inferior.
A què pot afectar la qualitat dels anuncis
- Si es pot mostrar l'anunci o no: Google requereix que els anuncis compleixin un cert nivell de qualitat per poder-se mostrar. Per saber per què pot ser que els vostres anuncis no es mostrin, podeu fer servir l'eina de diagnòstic de paraules clau.
- On es mostra l'anunci a la pàgina de resultats de cerca: per assegurar-se que els usuaris vegin anuncis d'alta qualitat en posicions més altes de la pàgina de resultats de cerca, Google té en compte la qualitat dels anuncis a l'hora d'establir el rànquing d'anunci. Més informació sobre on es mostra un anunci als resultats de cerca de Google
- Si es mostren recursos o no: alguns recursos, per exemple, només es mostren a sobre dels resultats de la cerca i els anuncis han de tenir una qualitat prou alta per poder-se mostrar en aquesta posició d'anunci tan alta.
- Quant pagueu per clic: els anuncis de més qualitat solen tenir un cost per clic inferior al dels anuncis de qualitat més baixa. Si un anunci té una qualitat baixa, pot ser que el CPC real s'acosti al CPC màxim, encara que hi hagi poca competència per als termes de cerca que han activat l'anunci. Quan els vostres anuncis es mostren, no se us cobra mai un import superior al CPC màxim per un clic (tret que feu servir les ofertes automàtiques), independentment de com sigui de baixa la qualitat de l'anunci. Més informació sobre com es poden entendre els costos i els pagaments
- Quin rendiment tenen els anuncis: els anuncis i les pàgines de destinació d'alta qualitat tenen més probabilitats de generar clics i conversions valuosos. Més informació sobre com es pot avaluar el rendiment de les pàgines de destinació
A què no afecta la qualitat dels anuncis
A continuació, s'enumeren alguns errors de concepte sobre els efectes que té la qualitat dels anuncis durant la subhasta d'anuncis:
- Ofertes: l'import de l'oferta pot afectar el rànquing d'anunci, però no l'avaluació de la qualitat de l'anunci.
Exemple
Si el motor del vostre cotxe té una eficiència alta, necessitarà poc combustible per portar-vos lluny. Passa el mateix amb el rànquing d'anunci, en què una bona qualitat de l'anunci augmenta la probabilitat que el rànquing d'anunci sigui més alt. A més, tingueu en compte que el rànquing d'anunci es calcula cada vegada que l'anunci és apte per mostrar-se i una segona vegada quan competeix en una subhasta. Per obtenir més informació, consulteu l'article Rànquing d'anunci. - Estructura del compte: moure un grup d'anuncis amb els mateixos anuncis i paraules clau a una altra campanya o compte no afecta la qualitat dels anuncis.
Nota: ara bé, si moveu una paraula clau a un grup d'anuncis nou que té un text d'anunci nou, la qualitat de l'anunci pot canviar, ja que això pot afectar l'experiència d'usuari.
- Freqüència dels anuncis: la freqüència amb què es mostren els anuncis ve determinada per les ofertes, el pressupost i la competència de paraules clau, però no afecta la qualitat dels anuncis.
- Conversions registrades: les conversions registrades no afecten la qualitat dels anuncis.
Com es pot calcular i millorar la qualitat dels anuncis
El nivell de qualitat és una eina de diagnòstic que us pot ajudar a identificar els anuncis amb una experiència d'usuari inferior a la mitjana. Aquesta eina us ofereix més estadístiques sobre si cal que us centreu a millorar la rellevància de l'anunci, la ràtio de clics d'entrada o l'experiència a la pàgina de destinació.
El nivell de qualitat es mostra en una escala de l'1 al 10 en funció d'estimacions del vostre rendiment en comparació amb el d'altres anunciants.
Recordeu que tot i que proporcionem aquest nivell com a diagnòstic per ajudar-vos a identificar quins dels anuncis poden necessitar una millora de qualitat, aquests nivells no es tenen en compte per a la subhasta d'anuncis. Utilitzeu el nivell de qualitat per diagnosticar els anuncis de baixa qualitat, no per intentar optimitzar el nivell de l'1 al 10 que rebeu.
Més informació sobre com podeu utilitzar el nivell de qualitat per millorar el rendiment
