Качеството на рекламите представлява оценка на практическата работа на потребителите, когато видят рекламите Ви в резултатите от търсенето, и качеството на практическата им работа, след като достигнат до целевата Ви страница. Оценката ни за качеството на рекламата Ви е обобщена в качествения Ви рейтинг, който можете да следите в профила си в Google Ads.
По-високото качество на рекламите обикновено води до по-добра ефективност, включително по-добри позиции на рекламите и по-ниски разходи.
Върху какво може да повлияе качеството на рекламите Ви
- Дали рекламата Ви може да се показва: Google изисква рекламите да отговарят на определено ниво на качество, за да се показват. За да видите защо рекламата Ви може да не се показва, можете да използвате инструмента за диагностика на ключови думи.
- Къде на страницата с резултати от търсенето се показва рекламата Ви: За да се гарантира, че хората виждат висококачествени реклами по-високо на страницата с резултати от търсенето, Google взема предвид качеството на рекламите при определянето на рекламния Ви ранг. Научете повече за това къде се показва рекламата Ви в резултатите от търсенето с Google
- Дали се показват активи: Някои активи например се показват само над резултатите от търсенето и трябва да имат достатъчно високо качество на рекламите, за да се показват на такава висока позиция.
- Колко плащате за кликване: По-висококачествените реклами обикновено струват по-малко на кликване, отколкото по-нискокачествените. Ако рекламите Ви са с ниско качество, възможно е да установите, че действителната Ви CPC е близка до максималната Ви CPC дори когато конкуренцията за думите за търсене, задействали рекламата Ви, е малка. Когато рекламите Ви се показват, никога няма да бъдете таксувани повече от максималната Ви CPC за кликване (освен ако не използвате автоматично офериране), независимо колко ниско е качеството на рекламите Ви. Научете повече за разходите и плащанията
- Ефективността на рекламите: Висококачествените реклами и целеви страници е по-вероятно да доведат до успешни кликвания и реализации. Научете повече за това как да оценявате ефективността на целевите си страници
Какво не влияе върху качеството на рекламите
Следват някои разпространени заблуди относно това, какво влияе върху качеството на рекламите Ви по време на рекламния търг:
- Оферирането: Сумата, която оферирате, може да повлияе на рекламния Ви ранг, но не влияе върху оценяването на качеството на рекламите Ви.
Пример
Ако двигателят на автомобила Ви е с висока ефективност, се нуждаете от малко гориво, за да стигнете далеч. При рекламния ранг е същото – доброто качество на рекламата увеличава вероятността за по-висок рекламен ранг. Също така имайте предвид, че рекламният Ви ранг се изчислява всеки път, когато рекламата Ви отговаря на условията за показване, и втори път, когато се конкурира в търг. За повече подробности, моля, вижте статията за рекламния ранг. - Структурата на профила: Преместването на рекламна група със същите реклами и ключови думи в друга кампания или профил не влияе върху качеството на рекламите Ви.
Забележка: Ако обаче преместите ключова дума в нова рекламна група, която има нов рекламен текст, качеството на рекламата Ви може да се промени, защото това може да повлияе на практическата работа на потребителите.
- Честотата на показване на рекламите: Колко често се показват рекламите Ви се определя от офертите, бюджета и конкуренцията за ключовите Ви думи, но не влияе върху качеството на рекламите Ви.
- Отчетените реализации: Отчетените Ви реализации не оказват влияние върху качеството на рекламите Ви.
Как да оценявате и подобрявате качеството на рекламите си
Качественият рейтинг е инструмент за диагностика, който може да Ви помогне да идентифицирате реклами с по-ниска от средната оценка на практическата работа на потребителите. Този инструмент предоставя допълнителна статистика относно това, дали трябва да наблегнете върху подобряването на уместността на рекламите си, честотата на кликване или практическата работа с целевата страница.
Качественият Ви рейтинг се показва по скала от 1 до 10 въз основа на прогнозите за ефективността Ви в сравнение с други рекламодатели.
Имайте предвид, че макар да предоставяме този качествен рейтинг, за да Ви помогнем да определите кои от рекламите Ви може да имат нужда от подобряване на качеството, тези рейтинги не се включват в рекламния търг. Използвайте качествения рейтинг за диагностика на нискокачествените реклами, а не за оптимизиране на получения рейтинг от 1 до 10.
Научете повече относно използването на качествения рейтинг за подобряване на ефективността Ви
