لمحة عن جودة الإعلان

تُعد جودة الإعلان تقديرًا للتجربة التي يحظى بها المستخدمون عند رؤية إعلاناتك على شبكة البحث.

يستند ذلك إلى عدد من العوامل، من بينها مدى صلة نص إعلانك بموضوع عمليات البحث، ومدى احتمال نقر الأشخاص على إعلانك، وجودة التجربة التي يحظون بها بعد وصولهم إلى صفحتك المقصودة. 

بوجهٍ عام، تؤدي جودة الإعلان الأعلى إلى تحسين الأداء، بما في ذلك متوسط مواضع إعلان أفضل وتكلفة أقل. 

من المهم ملاحظة أن جودة الإعلان تتفاوت حسب سياق كل عملية بحث.

تأثير جودة إعلانك

  • إمكانية عرض إعلانك: تشترط Google أن تستوفي الإعلانات مستوىً معينًا من الجودة حتى يتم عرضها. وللاطّلاع على السبب المحتمل وراء عدم عرض إعلانك، يمكنك استخدام أداة تشخيص الكلمات الرئيسية.
  • مكان ظهور إعلانك في صفحة نتائج البحث: لضمان أن يرى الأشخاص إعلانات ذات جودة أفضل في موضع أعلى ضمن صفحة نتائج البحث، تأخذ Google بعين الاعتبار جودة الإعلان عند تحديد ترتيب إعلانك.
  • إمكانية ظهور الإضافات: تظهر بعض الإضافات مثلاً فوق نتائج البحث فقط، كما يجب أن تتسم بجودة إعلان عالية بما يكفي لظهورها في موضع إعلان مرتفع.
  • المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة: عادةً ما تنطوي الإعلانات ذات الجودة الأعلى على تكلفة نقرة أقل مقارنةً بالإعلانات ذات الجودة المنخفضة. وإذا كانت إعلاناتك منخفضة الجودة، قد تجد أن التكلفة الفعلية للنقرة قريبة من التكلفة القصوى للنقرة حتى في حال انخفاض المنافسة على عبارات البحث التي أدت إلى ظهور إعلانك. وعند عرض إعلاناتك، لن يتم تحصيل رسوم منك مطلقًا بما يزيد على التكلفة القصوى للنقرة (ما لم تستخدِم عروض الأسعار المبرمَجة)، بغض النظر عن مدى انخفاض جودة إعلانك.
  • مستوى أداء إعلاناتك: من المرجّح أن تؤدي الإعلانات والصفحات المقصودة عالية الجودة إلى إحالات ناجحة ونقرات فعّالة.

العوامل التي لا تؤثر في جودة الإعلان

في ما يلي بعض المفاهيم الخاطئة الشائعة عن جودة إعلانك أثناء مزاد الإعلانات:

  • عروض الأسعار: قد يؤثر مبلغ عرض السعر في ترتيب إعلانك، ولكنه لا يؤثر في تقييم جودة إعلانك.
  • بنية الحساب: لا يؤثر نقل مجموعة إعلانية تتضمّن الإعلانات والكلمات الرئيسية نفسها إلى حملة أخرى أو حساب آخر في جودة إعلانك. 
  • معدل ظهور الإعلانات: يتم تحديد عدد مرات ظهور إعلاناتك من خلال عروض الأسعار والميزانية ومنافسة الكلمات الرئيسية، ولكن ذلك لا يؤثر في جودة إعلانك.
  • الإحالات الناجحة المبلّغ عنها: لا تؤثر الإحالات الناجحة المبلّغ عنها في جودة إعلانك.  

كيفية قياس جودة إعلانك وتحسينها

نقاط الجودة هي أداة تشخيصية يمكن أن تساعدك في تحديد الإعلانات التي تحقّق انطباع مستخدم أقل عن المتوسط. وتقدّم هذه الأداة المزيد من الإحصاءات عمّا إذا كان عليك التركيز على تحسين مدى صلة إعلانك بموضوع البحث أو نسبة النقر إلى الظهور أو تجربة الصفحة المقصودة.

يتم تمثيل نقاط الجودة على مقياس من 1 إلى 10 استنادًا إلى تقديرات أدائك مقارنةً بالمعلِنين الآخرين. 

تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أننا نقدّم هذه النتيجة التشخيصية لمساعدتك على تحديد إعلاناتك التي قد تتطلب تحسينات للجودة، فإن هذه النقاط لا يتم إدخالها في مزاد الإعلانات. ويمكنك استخدام نقاط الجودة لتشخيص الإعلانات منخفضة الجودة، بدلاً من محاولة تحسين النتيجة من 1 إلى 10 التي تتلقّاها.

اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استخدام نقاط الجودة لتحسين مستوى أدائك.

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة

بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
مركز مساعدة البحث
true
73067
false