تُعد جودة الإعلان تقييمًا تقديريًا للتجربة التي يحظى بها المستخدِمون عند رؤية إعلاناتك على شبكة البحث، وجودة تجربتهم عند وصولهم إلى صفحتك المقصودة. ويتلخّص تقييمنا لجودة إعلانك في نقاط الجودة التي يمكنك رصدها ضمن حسابك على "إعلانات Google".
بوجهٍ عام، تؤدّي جودة الإعلان العالية إلى تحسين الأداء، بما في ذلك توفير متوسّط مواضع إعلانات أفضل وبتكلفة أقل.
تأثير جودة إعلانك
- إمكانية عرض إعلانك: تشترط Google أن تستوفي الإعلانات مستوى مُعيَّنًا من الجودة حتى يتمّ عرضها. وللاطّلاع على السبب المحتمل وراء عدم عرض إعلانك، يمكنك استخدام أداة تشخيص الكلمات الرئيسية.
- مكان ظهور إعلانك في صفحة نتائج البحث: لضمان أن يرى المستخدِمون إعلانات ذات جودة عالية في موضع أعلى ضمن صفحة نتائج البحث، تأخذ Google بعين الاعتبار جودة الإعلان عند تحديد ترتيب إعلانك. مزيد من المعلومات عن أماكن ظهور إعلانك على نتائج البحث من Google
- إمكانية ظهور مواد العرض: تظهر بعض مواد العرض مثلاً فوق نتائج البحث فقط، ويجب أن تكون جودة إعلان عالية بما يكفي كي تظهر مواد العرض هذه في موضع إعلان مرتفع.
- المبلغ الذي تدفعه مقابل كلّ نقرة: تكون عادةً تكلفة النقرة أقل للإعلانات ذات الجودة الأعلى مقارنةً بالإعلانات ذات الجودة المنخفضة. وإذا كانت إعلاناتك منخفضة الجودة، قد تجد أنّ التكلفة الفعلية للنقرة قريبة من التكلفة القصوى للنقرة حتى في حال انخفاض المنافسة على عبارات البحث التي أدت إلى ظهور إعلانك. وعند عرض إعلاناتك، لن يتمّ تحصيل رسوم منك مطلقًا بما يزيد على التكلفة القصوى للنقرة (ما لم تستخدِم عروض الأسعار المُبرمَجة)، بغضّ النظر عن مدى انخفاض جودة إعلانك. اطّلع على مزيد من المعلومات عن فهم التكاليف والدفعات.
- مستوى أداء إعلاناتك: من المرجّح أن تؤدّي الإعلانات والصفحات المقصودة العالية الجودة إلى إحالات ناجحة ونقرات فعّالة. اطّلع على مزيد من المعلومات عن كيفية تقييم أداء صفحاتك المقصودة.
العوامل التي لا تؤثّر في جودة الإعلان
في ما يلي بعض المفاهيم الخاطئة الشائعة عن جودة إعلانك في أثناء مزاد الإعلانات:
- عروض الأسعار: قد يؤثّر مبلغ عرض السعر في ترتيب إعلانك، ولكنّه لا يؤثّر في تقييم جودته.
مثال:
إذا كان محرِّك سيارتك ذا كفاءة عالية، ستحتاج إلى القليل من الوقود فقط لقطع مسافة كبيرة. ينطبق الأمر نفسه على ترتيب الإعلان، إذ تزيد جودة الإعلان الجيدة من احتمالية الحصول على ترتيب أعلى للإعلان. جدير بالذكر أيضًا أنّه يتم احتساب ترتيب الإعلان في كل مرة يكون فيها إعلانك مؤهَّلاً للظهور ومرة ثانية عندما يتنافس في مزاد. لمزيد من التفاصيل، يُرجى الرجوع إلى مقالة ترتيب الإعلان. - بنية الحساب: لا يؤثّر نقل إحدى المجموعات الإعلانية التي تتضمّن الإعلانات والكلمات الرئيسية نفسها إلى حملة أخرى أو حساب آخر في جودة إعلانك.
ملاحظة: إذا نقلت إحدى الكلمات الرئيسية إلى مجموعة إعلانية جديدة تتضمّن نص إعلان جديدًا، قد يُغيّر ذلك من جودة الإعلان لأنّه قد يؤثّر على تجربة المستخدِم.
- معدّل ظهور الإعلانات: يتمّ تحديد عدد مرّات ظهور إعلاناتك من خلال عروض الأسعار والميزانية ومنافسة الكلمات الرئيسية، ولكن ذلك لا يؤثّر في جودة إعلانك.
- الإحالات الناجحة المبلّغ عنها: لا تؤثر الإحالات الناجحة المبلّغ عنها في جودة إعلانك.
كيفية قياس جودة إعلانك وتحسينها
نقاط الجودة هي أداة تشخيصية قد تساعدك في تحديد الإعلانات التي تُحقِّق انطباع مستخدِم أقلّ من المتوسّط. وتقدّم هذه الأداة المزيد من الإحصاءات عمّا إذا كان عليك التركيز على تحسين مدى صلة إعلانك بموضوع البحث أو نسبة النقر إلى الظهور أو تجربة الصفحة المقصودة.
يتمّ عرض نقاط الجودة على مقياس من 1 إلى 10 استنادًا إلى تقديرات أدائك مقارنةً بأداء المعلنِين الآخرِين.
تجدر الإشارة إلى أنّه لا يتم إدخال نقاط الجودة في مزاد الإعلانات، فنحن نقدّم هذه النتيجة التشخيصية لمساعدتك على تحديد الإعلانات التي قد تحتاج إلى تحسينها. ويمكنك استخدام نقاط الجودة لتشخيص الإعلانات المنخفضة الجودة، بدلاً من محاولة تحسين النتيجة من 1 إلى 10 التي تتلقّاها.
اطّلع على مزيد من المعلومات عن استخدام نقاط الجودة لتحسين مستوى أدائك.
