Reklam kalitesi, kullanıcıların arama ağı reklamlarınızı gördüğünde yaşayacağı deneyimle ve açılış sayfanıza eriştiğinde yaşayacağı deneyimin kalitesiyle ilgili tahmindir. Reklamınızın kalitesiyle ilgili değerlendirmemiz kalite puanı olarak özetlenir. Kalite puanını Google Ads hesabınızdan izleyebilirsiniz.
Reklam kalitesinin daha yüksek olması genellikle performansın artmasını (ör. daha iyi reklam konumları ve daha düşük maliyet) sağlar.
Reklam kaliteniz neleri etkileyebilir?
- Reklamınızın gösterilip gösterilemeyeceği: Google, reklamların gösterilmek için belirli bir kalite seviyesini karşılamasını zorunlu kılar. Reklamınızın neden gösterilmiyor olabileceğini öğrenmek için anahtar kelime teşhisi aracını kullanabilirsiniz.
- Arama sonuçları sayfasında reklamınızın nerede gösterileceği: Google, reklam sıralamanızı belirlerken reklam kalitesini dikkate alır. Böylece kullanıcılar arama sonuçları sayfasında yüksek kaliteli reklamları daha üst sıralarda görebilir. Reklamınızın Google arama sonuçlarının neresinde göründüğü hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Öğelerin gösterilip gösterilmeyeceği: Örneğin bazı öğeler yalnızca arama sonuçlarının üstünde gösterildiği için, bunların reklam kalitesi de bu kadar yüksek bir reklam konumunda görüntülenmeye yetecek düzeyde olmalıdır.
- Tıklama başına ödeyeceğiniz tutar: Yüksek kaliteli reklamların tıklama başına maliyeti, düşük kaliteli reklamlara göre genellikle daha düşüktür. Reklamlarınızın kalitesi düşükse, reklamınızı tetikleyen arama terimleri için rekabet düzeyi düşük olsa bile gerçek TBM'nizin maksimum TBM'nize yakın olduğunu fark edebilirsiniz. Reklamlarınız gösterildiğinde, reklamınızın kalitesi ne kadar düşük olursa olsun, (otomatik teklif özelliğini kullanmıyor olmanız koşuluyla) kesinlikle bir tıklama için belirlediğiniz maksimum TBM'den daha fazla ücret alınmaz. Maliyetler ve ödemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Reklamlarınızın performansı: Yüksek kaliteli reklamların ve açılış sayfalarının başarılı tıklama ve dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksektir. Açılış sayfalarınızın performansını değerlendirme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Reklam kalitesini etkilemeyen faktörler
Aşağıda, reklam açık artırması sırasında reklam kalitenizi etkileyen unsurlara dair yaygın olarak karşılaşılan bazı yanlış fikirler açıklanmıştır:
- Teklif verme: Teklif ettiğiniz tutar reklam sıralamanızı etkileyebilir ancak reklam performansınızın değerlendirilmesini etkilemez.
Örnek
Aracınızdaki motorun verimliliği yüksekse gittiğiniz yere az miktarda yakıtla ulaşabilirsiniz. Reklam sıralamasında da aynı durum geçerlidir. Reklam kalitesi iyi olduğunda reklam sıralamasının daha yüksek olma ihtimali artar. Reklam sıralamanızın, reklamınız gösterilmeye her uygun olduğunda ve bir açık artırmada ikinci kez rekabet ettiğinde hesaplandığını unutmayın. Daha fazla bilgi için reklam sıralaması hakkındaki makaleyi inceleyin. - Hesap yapısı: Aynı reklamlara ve anahtar kelimelere sahip bir reklam grubunu başka bir kampanyaya veya hesaba taşımak reklam kalitenizi etkilemez.
Not: Ancak bir anahtar kelimeyi yeni reklam metni olan yeni bir reklam grubuna taşırsanız kullanıcı deneyimi etkilenebileceğinden reklam kaliteniz değişebilir.
- Reklamların sıklığı: Reklamlarınızın ne sıklıkta gösterileceğini teklifleriniz, bütçeniz ve anahtar kelime rekabeti belirler, ancak sıklık unsuru reklamınızın kalitesini etkilemez.
- Raporlanan dönüşümler: Raporlanan dönüşümler reklamınızın kalitesini etkilemez.
Reklam kalitenizi ölçme ve artırma
Kalite Puanı, ortalamadan daha düşük bir kullanıcı deneyimi sunan reklamları saptamanıza yardımcı olabilecek bir teşhis aracıdır. Bu araç, reklamınızın alaka düzeyini yükseltmeye mi, tıklama oranını artırmaya mı ya da açılış sayfanızın deneyimini iyileştirmeye mi odaklanmanız gerektiğine dair daha ayrıntılı bilgi verir.
Kalite Puanınız, diğer reklamverenlere kıyasla tahmini performansınıza göre 1-10 arası bir ölçekte gösterilir.
Bu teşhis puanını, hangi reklamlarınızda kalite konusunda iyileştirmeler gerekebileceğini belirlemenize yardımcı olmak için sunuyor olsak da bu puanlar, reklam açık artırmasıyla ilgili girişler değildir. 1-10 aralığındaki bir ölçekte verilen Kalite Puanı'nı, optimize etmeye çalışmak yerine düşük kaliteli reklamları teşhis etmek için kullanın.
Performansınızı artırmak için Kalite Puanı'nı kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.