Vertinimų nustatymas

Konversijos suteikia įžvalgų apie kampanijos našumą. Jūs pasirenkate, ką laikote vertingu, pvz., pirkimą, prisiregistravimą ar telefono skambutį, o „Google Ads“ padės išnaudoti visas kampanijų galimybes.

Pirmiausia papasakokite apie savo įmonę ir kur vyksta konversijos. Pasirinkę pridėkite pasirinktų konversijų vietovių duomenų šaltinį. Išsaugosime jūsų duomenų šaltinio nuostatas, kad kitą kartą grįžę prie šios konversijos sąrankos darbo eigos galėtumėte jas naudoti. Perėję prie kito veiksmo galėsite kurti konversijas iš bet kurio pridėto duomenų šaltinio.

Šiame straipsnyje paaiškinti veiksmai, kuriuos reikia atlikti norint nustatyti vertinimus.

1. Pasirinkite, kokias konversijas norite vertinti
2. Nustatykite konversiją
3. Kiti veiksmai

---

Pirmas veiksmas: pasirinkite, kokią konversiją norite vertinti

Konversijos veiksmo kūrimas prasideda nuo to, kad turite mums pasakyti, kas svarbu jūsų įmonei. Įvertinus konversijas, pateikiamos įžvalgos apie kampanijos našumą. „Google Ads“ gali optimizuoti kampanijas, kad pasiektumėte įmonės tikslus.

Prieš pradėdami papasakokite, kur bendraujate su klientais.

• Svetainėje
• Programoje
• Telefono skambučiais
• Ne internetu

Žiniatinklio konversijų nustatymas

Kad būtų galima vertinti konversijas svetainėje, „Google Ads“ reikės prieigos prie svetainės duomenų. Įvedę svetainės domeną galite pridėti svetainės duomenų šaltinį.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
3. Spustelėkite Suvestinė.
4. Suvestinėje spustelėkite + Naujas konversijos veiksmas.
5. Pasirinkite Konversijos svetainėje
6. Spustelėkite Pridėti URL.
7. Įveskite svetainės domeną, kuriame norite vertinti konversijas.
8. Jei norite rasti geriausią būdą prisijungti, spustelėkite Nuskaityti, kad:
   • nustatytumėte, ar svetainėje yra „Google“ žyma. Jei aptikta „Google“ žyma, konversijoms vertinti rekomenduojame naudoti „Google“ žymą. (Jei svetainėje jos nėra, bus rodomas „Google“ žymos kodas, kurį turėsite įterpti svetainėje). Jei dar neturite „Google“ žymos, galite ją nustatyti.
   • Nustatykite, ar svetainė jau nustatyta kaip nuosavybė sistemoje „Google Analytics“. Jei svetainėje jau nustatyta „Google Analytics“ nuosavybė, rekomenduojama prisijungti naudojant „Google Analytics“.
9. Jei aptikta „Google“ žyma arba susieta „Google Analytics“ paskyra, svetainė nustatyta vertinti konversijas. Spustelėkite Atlikta.
10. Jei neaptiksime svetainės „Google“ žymos ar „Google Analytics“ paskyros, būsite paraginti nustatyti „Google“ žymą. Spustelėkite Nustatyti.
11. Vadovaudamiesi instrukcijomis nustatykite „Google“ žymą. Šį veiksmą turėsite atlikti prieš pradedant vertinti žiniatinklio konversijas.

Pastaba: jei norite susieti naują „Google Analytics 4“ paskyrą, žr. kitą skiltį.

„Google Analytics 4“ žiniatinklio duomenų šaltinio nustatymas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
3. Spustelėkite Suvestinė.
4. Suvestinėje spustelėkite + Naujas konversijos veiksmas.
5. Pasirinkite Konversijos svetainėje ir spustelėkite Tęsti.
6. Spustelėkite Pridėti URL.
7. Spustelėkite Nuskaityti.
8. Jei „Google Analytics“ paskyra pasiekiama, ji bus rodoma.
9. Įjunkite jungiklį ir pasirinkite norimus bendrinti duomenis.
   • Importuokite programų ir žiniatinklio metriką. Sužinokite apie GA metrikos naudojimą sistemoje „Google Ads“.
   • „Google Analytics“ auditorijų importavimas Sužinokite apie pakartotinės rinkodaros auditorijas.
10. Spustelėkite Susieti.
11. Spustelėkite Atlikta.
    • Pastaba: kai aptiksime, kad „Google Analytics“ nuosavybėje yra programų duomenų srautų, būsite paraginti naudoti „Google Analytics“ nuosavybę veiklai programose įvertinti.
12. Jei norite naudoti GA4 programos veiklai vertinti, spustelėkite Naudoti nuosavybę.
13. Turi būti pažymėtos abi parinktys „Konversija svetainėje“ ir „Konversija programoje“.
14. Spustelėkite Tęsti.

Programos duomenų šaltinio nustatymas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
3. Spustelėkite Suvestinė.
4. Suvestinėje spustelėkite + Naujas konversijos veiksmas.
5. Spustelėkite Konversijos programoje ir Tęsti.
6. Spustelėkite Nustatyti.
7. Pasirinkite, kaip norite susieti programą.
   • Google Analytics
   • Google Play
     • Pastaba: „Google Play“ vertina tik atsisiuntimus ir pirkinius programoje.
   • Trečiosios šalies programų analizė
8. Spustelėkite Atlikta. Skiltyje „Konversijos programoje“ bus rodomas ką tik sukurtas produktas ir konversijos šaltinis.

Telefono duomenų šaltinio nustatymas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
3. Spustelėkite Suvestinė.
4. Suvestinėje spustelėkite + Naujas konversijos veiksmas.
5. Spustelėkite Telefono skambučių konversijos.
6. Spustelėkite Tęsti.

Duomenų ne iš interneto šaltinio nustatymas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
3. Spustelėkite Suvestinė.
4. Suvestinėje spustelėkite + Naujas konversijos veiksmas.
5. Spustelėkite Konversijos iš neprisijungus veikiančio šaltinio.
6. Spustelėkite Pridėti duomenų šaltinį.
7. Spustelėkite Tęsti.
8. Spustelėkite Susieti su produktu ir pasirinkite naują norimą nustatyti duomenų šaltinį. Pastaba: galite pasirinkti praleisti ir nustatyti duomenų šaltinį vėliau.
   • Pastaba: naujos įvertinimo sąrankos nebus aktyvios, kol nebus prijungtas duomenų šaltinis.
9. Pasirinkite ryšio šaltinio parinktį iš toliau nurodytų.
   • Tiesioginis prisijungimas
   • Trečiosios šalies integravimas sistemoje „Zapier“
   • Partnerio integravimas
10. Spustelėkite Susieti.
    • Vadovaukitės naujo pasirinkto produkto duomenų šaltinio instrukcijomis, jei jos pateiktos.
11. Spustelėkite Atlikta.

Pastaba: skiltyje „Konversijos iš fizinio šaltinio“ bus rodomas ką tik sukurtas produktas ir konversijos šaltinis. Jei pasirinkote praleisti ir nustatyti duomenų šaltinį vėliau, bus rodoma „Duomenų šaltinis, kuris bus prijungtas vėliau“.

---

2 veiksmas. Konversijos nustatymas

Pasirinkite konversijų kategorijas, kurias norite vertinti, ir įvykius, naudojamus jas vertinant.

Konversijos svetainėje

1. Pasirinkite norimą vertinti konversijos kategoriją.
   • Jei pasiūlymas pasiekiamas, galite sukurti naują konversijos veiksmą iš rekomenduojamo įvykio spustelėję Priimti pasiūlymus.
   • Jei pasiūlymų nėra, galite nustatyti naują konversijos veiksmą nustatydami naują įvykį be kodo arba neautomatinį įvykį. Įvykį be kodo galima aptikti naudojant „Google“ žymą nepridėjus jokio naujo kodo svetainėje.
     1. Spustelėkite Nustatyti esamoje konversijoje arba pasirinkite + Pridėti įvykį prie šios kategorijos , kad pasirinktumėte iš esamų „Google Analytics“ įvykių.
     2. Spustelėkite Kurti įvykį be kodo arba Kurti neautomatinį įvykį.
2. Pasirinkite įvykio tipą, konkrečią atitiktį ir formos URL informaciją, tada spustelėkite Naudoti įvykį.
3. Spustelėkite Išsaugoti ir tęsti.

1 metodas. Konversijų nustatymas naudojant URL

Naudokite šį metodą, jei norite stebėti puslapio įkėlimą kaip konversiją ir nereikia rinkti konkrečios operacijos verčių, pvz., operacijų ID ir (arba) kitų tinkintų parametrų. Tai yra greičiausias ir lengviausias būdas nustatyti konversijos veiksmą.

Kai vertinate svetainės konversijas naudodami įvykį be kodo, galite sukurti įvykį, kurį „Google“ žyma gali aptikti svetainėje nepridėjus jokio kodo.

Jei norite sukurti naują konversiją be kodo naudodami „Google Analytics“, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. Konversijos rezervuotoje vietoje spustelėkite Nustatyti arba +Pridėti įvykį prie šios kategorijos.
2. Pasirinkite + Sukurti naują įvykį.
3. Suteikite įvykiui pavadinimą.
4. Pasirinkite Sukurti įvykį be kodo.
5. Pasirinkite esamą įvykį, kurį norite naudoti kaip naujo įvykio aktyviklį.
6. Įveskite URL, kurį norite vertinti kaip konversiją
7. Spustelėkite Išsaugoti.

Jei norite sukurti naują konversiją be kodo naudodami „Google Ads“, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. Konversijos rezervuotoje vietoje spustelėkite Nustatyti arba + Pridėti įvykį prie šios kategorijos.
2. Spustelėkite Kurti įvykį be kodo.
3. Pasirinkite įvykio tipą.
4. Įveskite URL, kurį norite vertinti kaip konversiją.
5. Spustelėkite Naudoti įvykį.
   • Pastaba: jei naudojate konversijas su URL, negalėsite tinkinti žymos naudodami konversijos vertę, operacijų ID, patobulintų konversijų parametrus, pvz., el. pašto adresą ir telefono numerį arba kitus tinkintus parametrus.
6. Spustelėkite Išsaugoti ir tęsti.

2 metodas. Neautomatinis konversijų veiksmų pridėjimas

Naudokite šį metodą, jei norite įvertinti mygtukų ar nuorodų paspaudimus arba norite tinkinti įvykio žymą, nustatydami vertės stebėjimo, operacijų ID ar kitus tinkintus parametrus.

1. Pridėdami veiksmus spustelėkite + Pridėti įvykį prie šios kategorijos arba Nustatyti konversijoje.
2. Spustelėkite Kurti neautomatinį įvykį.
3. Spustelėkite Naudoti įvykį. Atlikdami kitus veiksmus gausite instrukcijas, kaip pridėti neautomatinio įvykio fragmentą naudojant „Google“ žymą arba „Google“ žymų tvarkytuvę.

Programos konversijos

Norint sukurti konversijas programoje, atliekant kitą veiksmą, reikalingas duomenų šaltinis.

1. Pasirinkite programos konversijų kategoriją.
   • Pastaba: jei norite sukurti „Google Play“ konversiją, būtinai pasirinkite Programos atsisiuntimas.
2. Jei yra „Google Analytics“ arba trečiosios šalies programų analizės konversijų pasiūlymų, galite tiesiogiai sutikti su pasiūlymu spustelėję Sutikti su pasiūlymais.
   • Jei programoje pateikiama rezervuotos vietos konversija, spustelėkite Nustatyti.
   • Jei nematote programos konversijų pasiūlymų ar rezervuotos vietos, galite spustelėti + Pridėti įvykį prie šios kategorijos.
3. Pasirinkite „Google Analytics“ arba trečiosios šalies programų analizės teikėjo duomenų šaltinį.
4. Pasirinkite įvykį, kurį norite įvertinti kaip konversiją, ir spustelėkite Atlikta.

Konversijos neprisijungus

Galite sukurti fizinę konversiją, net jei atlikdami ankstesnį veiksmą pasirinkote praleisti duomenų ne iš interneto šaltinio nustatymą.

1. Atlikdami ankstesnį veiksmą pasirinkite Praleisti šį veiksmą ir nustatyti duomenų šaltinį vėliau.
2. Pasirinkite norimą vertinti konversijos kategoriją.
   • Jei pateikiama rezervuotos vietos konversija, spustelėkite Nustatyti.
   • Jei rezervuota vieta nepateikiama, galite spustelėti + Pridėti įvykį prie šios kategorijos, tada pasirinkti Duomenų ne iš interneto šaltiniai.
3. Pasirinkite kategoriją ir paspauskite Nustatyti arba +Pridėti įvykį prie šios kategorijos.
4. Pasirinkite duomenų šaltinyje naudojamus laukus ir pridėkite visus papildomus laukus, kuriuos norite importuoti. Sužinokite daugiau apie laukų susiejimą sistemoje „Google Ads“.
   • Pastaba: kai kurie laukai bus automatiškai susieti pagal jūsų duomenų šaltinį.
5. Jei jau sukūrėte įvykį, galite jį pasirinkti ir spustelėti Atlikta.
6. Spustelėkite Išsaugoti ir tęsti.

Telefono skambučių konversijos

1. Pasirinkite norimą vertinti konversijos kategoriją.
2. Rezervuotos vietos konversijoje spustelėkite Nustatyti arba +Pridėti įvykį prie šios kategorijos.
3. Pasirinkite Skambučiai iš skelbimų arba Skambučiai iš svetainės apsilankymų.
   • Jei norite stebėti telefono skambučius iš apsilankymų svetainėje, apibrėžkite įvykį pasirinkdami Kažkas skambina mano svetainėje nurodytu telefono numeriu ir pridėkite telefono numerį.
   • Arba galite pasirinkti Kažkas skambina spustelėdamas telefono numerį mano svetainėje. Darbo eigos pabaigoje pateiksime instrukcijas, kaip tai įgalinti.
   • Skiltyje „Skambučiai iš įkėlimų“ spustelėkite Nustatyti arba +Pridėti įvykį prie šios kategorijos ir pasirinkite Skambučiai iš įkėlimų. Atlikdami kitus veiksmus vadovaukitės skambučių iš įkėlimų užbaigimo instrukcijomis.
4. Spustelėkite Išsaugoti ir tęsti.

Redaguoti konversijų nustatymus

1. Spustelėkite Nustatymai.
2. Šalia parinkties „Tikslo ir veiksmo optimizavimas“ išskleidžiamajame meniu galite pasirinkti tikslą, į kurį bus įskaičiuojamos konversijos.
3. Spustelėkite Konversijos veiksmų tikslo optimizavimo parinktys ir nustatykite, ar tai yra pirminis veiksmas, naudojamas kainų pasiūlymams optimizuoti ir ataskaitoms teikti, ar antrinis veiksmas, naudojamas tik ataskaitoms teikti.
4. Šalia parinkties „Konversijos pavadinimas“ įveskite konversijos, kurią norite stebėti, pavadinimą, pvz., „prisiregistravimas gauti naujienlaiškį“ arba „vestuvinės puokštės įsigijimas“ (pasirinktinai). Tai padės vėliau atpažinti šį konversijos veiksmų tikslą konversijų ataskaitose.
5. Šalia parinkties „Vertė“ pasirinkite, kaip norite vertinti kiekvienos konversijos vertę.
   • Kiekvienai konversijai naudoti tą pačią vertę. Įveskite kiekvienos konversijos vertę įmonei. Numatytoji vertė yra absoliuti 1 vertė, bet jei parduodate tik vieno tipo prekę už tą pačią kainą, įveskite euro vertę.
   • Kiekvienai konversijai skirtingos vertės naudojimas palaikomas tik konversijoms, nustatytoms naudojant neautomatinį įvykį per įvykio fragmentą. Ši parinktis nepasiekiama žiniatinklio konversijoms, vertinamoms naudojant įvykį be kodo. Vertės ataskaitas galite pridėti tik naudodami skirtingas vertes svetainės konversijos veiksmų tikslams, kuriuos nustatėte naudodami konversijos įvykio fragmentą.
   • Nenaudokite vertės šiam konversijos veiksmų tikslui (nerekomenduojama).
6. Šalia parinkties „Skaičius“ pasirinkite, kaip skaičiuoti šias konversijas.
   • Kiekviena: šis nustatymas tinkamiausias siekiant parduoti, kai tikėtina, kad kiekviena konversija vertinga verslui.
   • Viena: šis nustatymas tinkamiausias siekiant pritraukti potencialių klientų, pvz., pateikiant prisiregistravimo formą svetainėje, kai tikėtina, kad tik viena vieno skelbimo paspaudimo konversija vertinga verslui.
7. Spustelėkite Paspaudimų konversijų langas ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite, kiek laiko norite vertinti konversijas po sąveikos su skelbimu. Paieškos, apsipirkimo ir vaizdinės reklamos tinklo kampanijose langas gali būti 1–90 d. Sužinokite daugiau apie konversijų langus.
8. Spustelėkite Įtraukimo į peržiūrą konversijų langas ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite, kiek laiko norite matuoti peržiūrų konversijas. Paieškos, apsipirkimo ir Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose langas gali būti 1–30 d.
9. Spustelėkite Priskyrimo modelis. Taikant priskyrimo modelius galima geriau įvertinti skelbimų našumą, kad galėtumėte optimizuoti konversijų proceso kelius. Sužinokite daugiau apie priskyrimo modelius.
10. Spustelėkite Išsaugoti ir tęsti.

---

3 veiksmas: kiti veiksmai

Dabar, kai sukūrėte konversijas, peržiūrėkite tolesnius veiksmus, kaip užbaigti konversijų nustatymą, kad įsitikintumėte, jog konversijas galima tinkamai įvertinti.

Konversijos svetainėje

1. Peržiūrėkite sukurtas konversijų kategorijas.
2. Suaktyvinkite vertinimą naudodami „Google“ žymą, jei jos dar neturite.
3. „Google“ žymoje spustelėkite Nustatyti .
4. Vertinkite atskiras konversijas naudodami įvykio fragmentą. Jei reikia instrukcijų, spustelėkite Žr. įvykio fragmentą.
5. Nustatykite „Google“ ir įvykių žymas.
6. Skiltyje „Patobulintos konversijos“ spustelėkite jungiklį, kad įjungtumėte patobulintas paskyros konversijas.
7. Spustelėkite Sutikti ir baigti.

Programos konversijos

1. Peržiūrėkite sukurtas konversijų kategorijas.
2. Jei paskyroje įjungėte patobulintas konversijas, spustelėkite Sutikti ir baigti.

Konversijos neprisijungus

1. Peržiūrėkite sukurtas konversijų kategorijas.
2. Būtinai pridėkite konversijų duomenų ne iš interneto šaltinį prie konversijų šablonų, prie kurių dar nepridėtas joks duomenų šaltinis
3. Spustelėkite Sutikti ir baigti.

Telefono skambučių konversijos

Skambučių iš skelbimų nustatymas

1. Spustelėkite Nustatyti skambutį iš skelbimų. Sukūrėte naują konversijų kategoriją.
2. Spustelėkite Baigti.
3. Spustelėkite Skambučių iš svetainės nustatymas (skambinimas svetainėje rodomu numeriu).
4. Nustatykite „Google“ ir įvykio žymas.
5. Patikrinkite „Google“ paspaudimo ID
6. Spustelėkite Sutikti ir baigti.

Skambučių iš svetainės nustatymas

1. Spustelėkite Nustatyti skambučius iš svetainės (spustelėkite skambučio nuorodą, pvz., mobiliajame įrenginyje).
2. Nustatykite „Google“ ir įvykio žymas.
3. Spustelėkite Baigti.
4. Spustelėkite Nustatyti skambutį įkeliant.
5. „Google“ ir įvykio žymų nustatymas
6. Įjunkite svetainės ir potencialių klientų stebėjimo sistemą. Sužinokite daugiau apie „Google“ paspaudimo ID.
7. Atsisiųskite importavimo šabloną ir įsitikinkite, kad stulpelių pavadinimai ir operacijų duomenys tinkamai suformatuoti. Sužinokite daugiau, kaip importuoti telefono skambučių konversijas.
8. Spustelėkite Baigti.