Реализациите предоставят статистика за ефективността на кампанията Ви. Вие избирате какво определяте като ценно, например покупка, регистрация или телефонно обаждане, след което Google Ads ще Ви помогне да се възползвате максимално от кампаниите си.
Първо, разкажете ни за бизнеса си и къде се осъществяват реализациите Ви. След като направите избора си, добавете източник на данни за избраните от Вас местоположения на реализациите. Ще запазим предпочитанията Ви за източници на данни за следващия път, когато се върнете към този работен процес за настройване на реализации. Когато преминете към следващата стъпка, ще можете да създавате реализации от всеки от добавените от Вас източници на данни.
В тази статия ще обясним стъпките, които трябва да изпълните, за да настроите измерванията си:
Стъпка 1: Изберете каква реализация искате да измервате
Създаването на действие, водещо до реализация, започва с това да ни кажете какво е важно за бизнеса Ви. Измерването на реализациите предоставя статистика за ефективността на кампанията Ви. Google Ads може да оптимизира кампаниите Ви, за да постигнете бизнес целите си.
Преди да започнете, кажете ни къде се ангажирате с клиентите си:
Настройване на реализации в уебсайтЗа да измерва реализациите на уебсайта Ви, Google Ads ще се нуждае от достъп до данните от него. След като въведете домейна на уебсайта си, можете да добавите източника на данни за уебсайта си:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
.
- Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
- Кликнете върху Обобщена информация.
- В обобщената информация кликнете върху + Ново действие, водещо до реализация.
- Изберете Реализации в уебсайт
- Кликнете върху Добавяне на URL адрес.
- Въведете домейна на уебсайта си, на който искате да измервате реализациите.
- За да намерите най-добрия начин за свързване, кликнете върху Сканиране, за да:
- установите дали уебсайтът Ви има маркер на Google. Ако маркерът на Google бъде открит, препоръчваме да го използвате, за да измервате реализациите си. (Ако няма такъв, ще видите кода на общия маркер на сайта, който да поставите в уебсайта си.) Ако все още нямате маркер на Google, можете да настроите такъв.
- Определете дали уебсайтът вече е настроен като собственост в Google Анализ. Препоръчва се свързване чрез Google Анализ, ако уебсайтът Ви вече има настроена собственост в Google Анализ.
- Ако бъде открит маркер на Google или свързан профил в Google Анализ, то уебсайтът Ви е настроен да измерва реализациите. Кликнете върху Готово.
- Ако не открием маркер на Google или профил в Google Анализ за уебсайта Ви, ще получите подкана да настроите маркер на Google. Кликнете върху Настройка.
- Изпълнете инструкциите за настройване на маркера на Google. Трябва да изпълните тази стъпка, преди реализациите Ви в уебсайт да започнат да се измерват.
.Забележка: За да свържете нов профил в Google Анализ 4, вижте следващия раздел.
Настройване на източник на данни от мрежата в Google Анализ 4
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
- Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
- Кликнете върху Обобщена информация.
- В обобщената информация кликнете върху + Ново действие, водещо до реализация.
- Изберете Реализации в уебсайт и кликнете върху Напред.
- Кликнете върху Добавяне на URL адрес.
- Кликнете върху Сканиране.
- Ако е налице профил в Google Анализ, ще го видите.
- Изберете данните, които искате да споделяте, като включите превключвателя:
- Импортиране на показатели за приложения и мрежата Научете повече за използването на показателите от GA в Google Ads.
- Импортиране на аудитории от Google Анализ. Научете повече за аудиториите за ремаркетинг.
- Кликнете върху Свързване.
- Кликнете върху Готово.
- Забележка: Когато установим, че собственост в Google Анализ има потоци от данни от приложение, ще получите подкана да използвате собствеността в Google Анализ, за да измервате активността в приложенията си.
- За да използвате GA4 за измерване на активността в приложението си, кликнете върху Използване на собственост.
- Трябва да поставите отметка и в двете квадратчета – „Реализация в уебсайт“ и „Реализация в приложение“.
- Кликнете върху Напред.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
- Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
- Кликнете върху Обобщена информация.
- В обобщената информация кликнете върху + Ново действие, водещо до реализация.
- Кликнете върху Реализации в приложение и след това – върху Напред.
- Кликнете върху Настройка.
- Изберете как да свържете приложението си:
- Google Анализ
- Google Play
- Забележка: Google Play измерва само изтеглянията и покупките в приложението.
- Анализ на приложения от трети страни
- Кликнете върху Готово. „Реализации в приложение“ ще покаже продукта и източника на реализации, които току-що сте създали.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
- Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
- Кликнете върху Обобщена информация.
- В обобщената информация кликнете върху + Ново действие, водещо до реализация.
- Кликнете върху Реализации от телефонни обаждания.
- Кликнете върху Напред.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
- Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
- Кликнете върху Обобщена информация.
- В обобщената информация кликнете върху + Ново действие, водещо до реализация.
- Кликнете върху Реализации от офлайн източник.
- Кликнете върху Добавяне на източник на данни.
- Кликнете върху Напред.
- Кликнете върху Свързване с продукт и Избор на новия източник на данни, който искате да настроите. Забележка: Можете да изберете „Пропускане“ и да настроите източник на данни по-късно.
- Забележка: Новото Ви измерване няма да е активно, докато не свържете източник на данни.
- Изберете опция за източник на връзка от следните:
- Директно свързване
- Интеграция на трета страна от Zapier
- Интегриране на партньор
- Кликнете върху Свързване.
- Ако са предоставени, изпълнете инструкциите от избрания от Вас нов източник на данни за продуктите.
- Кликнете върху Готово.
Забележка: „Реализации от офлайн източник“ ще показва продукта и източника на реализации, които току-що сте създали. Ако сте избрали да пропуснете и да настроите източник на данни по-късно, ще се покаже „Източник на данни, който да бъде свързан по-късно“.
Стъпка 2: Настройте реализация
Изберете категориите на реализациите, които искате да измервате, и събитията, които можете да използвате за измерването им.
Реализации в уебсайт
- Изберете категорията на реализациите, която искате да измервате.
- Ако е налице предложение, можете да създадете ново действие, водещо до реализация, от препоръчаното събитие, като кликнете върху Приемане на предложенията.
- Ако няма налични предложения, можете да настроите ново действие, водещо до реализация, като настроите ново събитие без код или ръчно събитие. Събитие без код може да бъде открито от маркера на Google, без да добавяте нов код към уебсайта си.
- Кликнете върху Настройване за съществуваща реализация или изберете + Добавяне на събитие към тази категория, за да изберете от съществуващи събития в Google Анализ.
- Кликнете върху Създаване на събитие без код или Създаване на годишно събитие.
- Изберете типа събитие, конкретното съвпадение и информацията за URL адреса на формуляра, след което кликнете върху Използване на събитие.
- Кликнете върху Запазване и продължаване.
Метод 1: Настройване на реализации с URL адрес
Използвайте този метод, ако искате да проследявате зареждането на страницата като реализация и не е необходимо да събирате конкретни за транзакцията стойности, като идентификатори на транзакции и/или други персонализирани параметри. Това е най-бързият и най-лесен начин за настройване на действие, водещо до реализация.
Когато измервате реализациите в уебсайта със събитие без код, можете да създадете събитие, което може да бъде открито от маркера Ви на Google, без да добавяте код към уебсайта си.
За да създадете нова реализация без код чрез Google Анализ:
- Кликнете върху Настройване в заместващ текст за реализация или върху + Добавяне на събитие към тази категория.
- Изберете + Създаване на ново събитие.
- Наименувайте събитието си.
- Изберете Създаване на събитие без код.
- Изберете съществуващо събитие, което да се използва като задействане за новото събитие.
- Въведете URL адреса, който искате да измервате като реализация
- Кликнете върху Запазване.
За да създадете нова реализация без код с Google Ads:
- Кликнете върху Настройване в заместващ текст за реализация или върху + Добавяне на събитие към тази категория.
- Кликнете върху Създаване на събитие без код.
- Изберете типа събитие.
- Въведете URL адреса, който искате да измервате като реализация.
- Кликнете върху Използване на събитието.
- Забележка: Ако използвате реализации с URL адреси, няма да можете да персонализирате маркера си със стойност на реализацията, идентификатори на транзакции, параметри на подобрените реализации, като имейл адрес или телефонен номер, или други персонализирани параметри.
- Кликнете върху Запазване и продължаване.
Метод 2: Ръчно добавяне на действия, водещи до реализация
Използвайте този метод, ако трябва да измервате кликвания върху бутони или връзки или искате да персонализирате маркера си за събитие чрез проследяване на стойности, идентификатори на транзакции или други персонализирани параметри.
- Когато добавяте действия, кликнете върху + Добавяне на събитие към тази категория или Настройване за реализация.
- Кликнете върху Създаване на ръчно събитие.
- Кликнете върху Използване на събитието. В следващите стъпки ще получите инструкции как да добавите ръчния си фрагмент за събитие с маркера на Google или Мениджър на маркери на Google.
Реализации от приложения
За реализациите от приложения се изисква източник на данни, за да се създадат реализации в следващата стъпка.
- Изберете категория за реализациите си от приложения.
- Забележка: Ако искате да създадете реализация в Google Play, трябва да изберете Изтегляне на приложението.
- Ако има предложения за реализации за Google Анализ или анализ на приложение на трети страни, можете да приемете предложението директно, като кликнете върху Приемане на предложенията.
- Ако за приложението Ви е предоставена заместваща реализация, кликнете върху Настройване.
- Ако не виждате предложения за реализации от приложения или за заместващ текст, можете да кликнете върху + Добавяне на събитие към тази категория.
- Изберете източника си на данни от Google Анализ или доставчик на анализ на приложение на трета страна.
- Изберете събитието, което искате да измервате като реализация, и кликнете върху Готово.
Офлайн реализации
Можете да създадете офлайн реализация дори ако сте избрали да пропуснете настройването на офлайн източник на данни в предишната стъпка.
- Изберете Пропускане на тази стъпка и настройване на източник на данни по-късно в предишната стъпка.
- Изберете категория на реализациите, която искате да измервате.
- Ако получите заместваща реализация, кликнете върху Настройване.
- Ако не получите заместващ текст, можете да кликнете върху + Добавяне на събитие към тази категория, след което да изберете Офлайн източници на данни.
- Изберете категория и изберете Настройване или + Добавяне на събитие към тази категория.
- Изберете полетата, които използвате в източника си на данни, и добавете допълнителните полета, които искате да импортирате. Научете повече за съпоставянето на полета в Google Ads.
- Забележка: Някои полета ще бъдат съотнесени автоматично въз основа на източника Ви на данни.
- Ако вече сте създали събитие, можете да го изберете и да кликнете върху Готово.
- Кликнете върху Запазване и продължаване.
Реализации от телефонно обаждане
- Изберете категорията на реализациите, която искате да измервате.
- Кликнете върху Настройване в заместващата реализация или върху + Добавяне на събитие към тази категория.
- Изберете Обаждания от реклами или Обаждания от посещения на уебсайта.
- За телефонни обаждания от посещения на уебсайта дефинирайте събитието си, като изберете Някой се обажда на телефонен номер, показан на уебсайта ми и добавите телефонния си номер.
- Друга възможност е да изберете Някой се обажда, като кликне върху телефонен номер на уебсайта ми. Ще Ви предоставим инструкции в края на работния процес, за да активирате това.
- За „Обаждания от качвания“ кликнете върху Настройване или + Добавяне на събитие към тази категория и изберете Обаждания от качвания. Изпълнете инструкциите за завършване на обажданията от качвания в следващите стъпки.
- Кликнете върху Запазване и продължаване.
Редактиране на настройките на реализациите
- Кликнете върху Настройки.
- От падащото меню до „Оптимизиране на целите и действията“ можете да изберете целта на реализациите, която да се използва.
- Кликнете върху опциите за оптимизиране за действието, водещо до реализация, за да определите дали това е основно действие за оптимизиране на оферирането и отчитане, или вторично действие, използвано само за отчитане.
- До „Име на реализацията“ въведете име за реализацията, която искате да проследявате, като например „абонамент за бюлетин“ или „покупка на сватбен букет“ (по избор). Така по-късно ще можете да разпознаете тази цел за действие, водещо до реализация, в отчетите за реализациите.
- До „Стойност“ изберете как да измервате стойността на всяка реализация.
- Използване на една и съща стойност за всяка реализация. Въведете сумата, на която оценявате за бизнеса си всяка реализация. По подразбиране е абсолютната стойност 1, но ако продавате само един вид артикул на една и съща цена, въведете паричната стойност.
- Използването на различна стойност за всяка реализация се поддържа само за реализации, настроени с ръчно събитие чрез фрагмент за събитие. Тази опция не е налице за реализации в уебсайт, измерени чрез събитие без код. Можете да добавяте отчитане на стойността с различни стойности само към цели за действия, водещи до реализация в уебсайт, които сте настроили с помощта на фрагмента за събитие, водещо до реализация.
- Да не се използва стойност за това действие, водещо до реализация (не се препоръчва)
- До „Отчитане“ изберете как да се отчитат тези реализации.
- Всяка: Тази настройка е най-подходяща за продажби, когато всяка реализация вероятно носи стойност за бизнеса Ви.
- Една: Тази настройка е най-подходяща за възможни клиенти, като например формуляр за регистрация на уебсайта Ви, когато само една реализация от кликване върху реклама вероятно носи стойност за бизнеса Ви.
- От падащото меню кликнете върху Прозорец на реализациите след кликване, за да изберете колко дълго да се измерват реализациите след взаимодействие с рекламата. За кампании в мрежата за търсене, за Пазаруване и в дисплейната мрежа прозорецът може да бъде от 1 до 90 дни. Научете повече за прозорците на реализациите.
- От падащото меню кликнете върху Прозорец на реализациите след ангажирано показване, за да изберете колко дълго да се измерват реализациите след показване. За кампании в мрежата за търсене, за Пазаруване и в дисплейната мрежа прозорецът може да бъде от 1 до 30 дни.
- Кликнете върху Модел на приписване. Моделите на приписване могат да Ви дадат по-добра представа за ефективността на рекламите Ви и да Ви помогнат да правите оптимизации в пътищата до реализация. Научете повече за моделите на приписване.
- Кликнете върху Запазване и продължаване.
Стъпка 3: Следващи стъпки
След като вече сте създали реализациите си, прегледайте следващите стъпки, за да завършите настройването им, за да може реализациите Ви да бъдат измервани правилно.
Реализации в уебсайт
- Прегледайте създадените от Вас категории на реализациите.
- Активирайте измерването с маркер на Google, ако все още нямате такъв.
- Кликнете върху Настройване в маркера на Google.
- Измервайте отделните си реализации с фрагмент за събитие. За инструкции кликнете върху Преглед на фрагмента за събитие.
- Настройте маркера на Google и маркерите за събития.
- В секцията „Подобрени реализации“ кликнете върху превключвателя, за да включите подобрените реализации за профила си.
- Кликнете върху Приемане и завършване.
Реализации от приложения
- Прегледайте създадените от Вас категории на реализациите.
- Ако сте включили подобрените реализации за профила си, кликнете върху Приемам и завършване.
Офлайн реализации
- Прегледайте създадените от Вас категории на реализациите.
- Не забравяйте да добавите източник на офлайн данни за моделите на реализации, към които все още не е прикачен източник на данни
- Кликнете върху Приемане и завършване.
Настройване на обаждания от реклами
- Кликнете върху Настройване на обаждане от реклами. Създали сте нова категория на реализациите.
- Кликнете върху Край.
- Кликнете върху Настройване на обаждания от уебсайт (обаждане до номер, показан на уебсайта).
- Настройте маркера на Google и маркера за събитие.
- Проверете идентификатора на Google за кликване.
- Кликнете върху Приемане и завършване.
Настройване на обаждания от уебсайт
- Кликнете върху Настройване на обаждания от уебсайт (кликване върху връзка за обаждане, например на мобилно устройство).
- Настройте маркера на Google и маркера за събитие.
- Кликнете върху Край.
- Кликнете върху Настройване на обаждане чрез качване.
- Настройване на маркера на Google и маркера за събитие
- Включете системата си за проследяване на уебсайта и на потенциалните клиенти. Научете повече за идентификатора на Google за кликване.
- Изтеглете шаблона за импортиране и проверете дали данните Ви за транзакциите и имената на графите са форматирани правилно. Научете повече за това как да импортирате реализации от телефонни обаждания.
- Кликнете върху Край.