Il n'est jamais facile de toucher son audience cible. C'est pourquoi First Position assure que votre marque est la première annonce InStream que les audiences voient lorsqu'elles regardent YouTube, aux moments les plus adaptés et les plus efficaces pour votre entreprise.
Auparavant, First Position n'était disponible que sur l'inventaire YouTube Select, réservable avec Google Ads et Display & Video 360 à un CPM fixe. Nous étendons désormais la possibilité d'utiliser First Position pour le ciblage à l'ensemble des contenus YouTube à un tarif dynamique, avec Display & Video 360. Cette disponibilité accrue permet aux annonceurs de toucher leurs audiences cibles lorsqu'elles sont les plus engagées, quel que soit le type de contenu qu'elles regardent. Cette fonctionnalité est disponible dès maintenant pour tous les marchés où First Position est proposé.
C'est une excellente option pour les marques qui souhaitent se mettre en avant lors de ces moments cruciaux, qu'il s'agisse d'un lancement de produit, d'une sortie de bande-annonce ou d'un événement culturel. Par exemple, pour profiter de l'augmentation du nombre de voyages pendant la période des fêtes, la société Booking.com a boosté son annonce Adblitz très bien classée en utilisant First Position afin de renforcer l'association de la marque et d'être citée spontanément par les consommateurs. Booking.com a ainsi enregistré des performances particulièrement solides, avec un impact relatif de 21 % pour le souvenir publicitaire, soit plus de 6 % au-dessus de son benchmark.
De même, IHG Hotels & Resorts, l'une des plus grandes chaînes hôtelières au monde, souhaitait maximiser sa notoriété auprès des voyageurs haut de gamme. Elle a combiné deux types de sponsoring YouTube, les takeovers de contenu et First Position, afin de garantir que sa marque était la première annonce InStream visionnée par son audience cible lorsqu'elle regardait des contenus sur la NFL et la F1. La campagne YouTube a permis d'atteindre une Unique Reach supérieure à celle de la TV linéaire. De plus, elle a généré une augmentation du souvenir publicitaire et de la notoriété pour les marques IHG (qui ont atteint deux fois le benchmark YouTube).
Vous souhaitez implémenter First Position dans votre prochaine campagne ? Pour en savoir plus, consultez les articles du centre d'aide sur la réservation instantanée dans Display & Video 360 et les réservations dans Google Ads.
Publié par Lori Buchanan, Global Product Lead, YouTube Select & Sponsorships
