W kampaniach Performance Max znajdziesz teraz zaawansowane raporty i ustawienia dotyczące ulepszania kreacji wideo. Możesz już usuwać w raportach poszczególne komponenty ulepszone automatycznie oraz aktywnie zarządzać tekstem i komponentami wideo za pomocą ustawień na poziomie kampanii.
Jak to działa
Raporty pomagają Ci poznawać typy automatyzacji kreacji wykorzystywane przez kampanie Performance Max oraz sposób, w jaki przyczyniają się one do zwiększania skuteczności kampanii. Obejmuje to m.in. prezentowanie wpływu krótszego filmu, który lepiej przyciąga uwagę użytkownika w ciągu pierwszych 5 sekund, oraz automatyzację kreacji, np. automatyczną optymalizację formatu obrazu. Dzięki dostępnym ustawieniom możesz kierować sposobem działania AI, aby wpływać na oblicze kreacji lub całkowicie wyłączać określone typy automatyzacji kreacji.
Ulepszenia filmów korzystają z technologii AI od Google, aby automatycznie tworzyć dodatkowe wersje Twojego filmu i w ten sposób zwiększać skuteczność kampanii. Mogą np. na podstawie filmu w orientacji poziomej wygenerować film w orientacji pionowej, który lepiej pasuje do pionowych ekranów, lub krótszy film, który lepiej przyciąga uwagę użytkowników w pierwszych 5 sekundach.
Utwórz wersje w orientacji pionowej lub kwadratowe na podstawie pierwotnego filmu w orientacji poziomej: technologia AI od Google inteligentnie przeformatuje filmy, aby można je było odtwarzać na urządzeniach mobilnych w pełnym formacie pionowym. Model dzieli film na „sceny” i wykrywa ważne elementy, takie jak twarze, kluczowe obiekty, logo, tekst i ruch. Model ma parametry, które określają, jak bardzo należy wyróżnić dany element. To rozwiązanie przekształca filmy w orientacji poziomej w filmy w formacie kwadratowym lub pionowym, dzięki czemu komponenty reklamodawców wyglądają naturalnie na nowych platformach, takich jak Shorts.
Pobierz krótsze wersje oryginalnego filmu: sztuczna inteligencja Google generuje krótsze wersje dotychczasowych komponentów wideo (dłuższych niż 15 sekund). Model analizuje fabułę, ścieżkę dźwiękową i inne kluczowe elementy pierwotnego filmu, aby zachować główny przekaz i wygląd, a także kładzie nacisk na pierwsze 5 sekund, które są najbardziej angażujące.
Raportowanie
Widoczność komponentów w raportach
Widoczność komponentów w raportach obejmuje wszystkie filmy ulepszone automatycznie. Dane o widoczności na poziomie komponentów są teraz dostępne na wszystkich platformach raportowania, m.in.:
- raporty o grupach plików,
- raporty o komponentach na poziomie kampanii,
- raporty na poziomie kanału dotyczące kampanii Performance Max.
Eksperymenty A/B
Eksperymenty A/B pomogą Ci poznać wpływ ulepszeń kreacji na skuteczność kampanii. Umożliwi Ci to przeprowadzenie automatycznego testu A/B jednym kliknięciem w celu przetestowania kampanii z konkretnym ulepszeniem lub bez niego przy użyciu dotychczasowego budżetu.
Ustawienia
Możesz teraz aktywnie kontrolować automatyczne komponenty wideo na poziomie kampanii Performance Max. Te ustawienia pozwolą Ci bezpośrednio wpływać na to, czy i w jaki sposób aplikacje kreacji będą optymalizować komponenty w Twoim imieniu, np. wyłączać aplikacje lub usuwać poszczególne niepożądane komponenty generowane przez system.
Kontrola
Reklamodawcy, których potrzeby biznesowe nie pasują do określonego typu automatyzacji kreacji, mogą go całkowicie wyłączyć. Ten element sterujący można znaleźć w ustawieniach kampanii lub kreacji. W przypadku wszystkich ulepszeń filmów dostępny jest jeden pakiet ustawień.
Usuwanie
Reklamodawcy, których potrzeby biznesowe są zgodne z danym typem automatyzacji kreacji, potrzebują możliwości usuwania poszczególnych komponentów utworzonych przez system, które nie spełniają oczekiwań marki, przy jednoczesnym zachowaniu ogólnych zalet automatyzacji kreacji.
Po kliknięciu stanu komponentu reklamodawcy mogą wybrać w menu opcję „usuń”, aby usunąć poszczególne komponenty bez rezygnowania z całej aplikacji. Opcja usuwania komponentów tworzonych automatycznie jest dostępna w raportach o grupach plików.