Vous pouvez désormais accéder à des rapports et commandes avancés pour les améliorations vidéo des créations dans Performance Max. Il est maintenant possible de supprimer des assets individuels améliorés automatiquement dans les rapports et de contrôler de manière proactive les composants texte et les assets vidéo via des commandes au niveau de la campagne.
Fonctionnement
Les rapports vous aident à comprendre les types d'automatisation des créations utilisés par les campagnes Performance Max et comment ils contribuent à améliorer les performances. Cela inclut l'impact d'une vidéo plus courte qui attire davantage l'attention des utilisateurs au cours des cinq premières secondes, ainsi que l'automatisation existante des créations, comme l'optimisation automatique du format. Les commandes vous permettent de guider l'IA pour influencer la création finale ou de désactiver complètement certains types d'automatisation des créations.
Les améliorations vidéo utilisent l'IA de Google pour créer automatiquement des versions supplémentaires de votre vidéo afin d'améliorer les performances de votre campagne. Par exemple, elles peuvent générer une vidéo verticale à partir de votre vidéo horizontale pour mieux l'adapter aux écrans verticaux, ou une vidéo plus courte qui attire davantage l'attention des utilisateurs au cours des cinq premières secondes.
Obtenez des versions verticales et/ou carrées de votre vidéo horizontale d'origine : l'IA de Google ajuste intelligemment le format des vidéos pour les lire en mode portrait plein écran sur les appareils mobiles. Le modèle découpe la vidéo en "scènes" explicites et détecte les éléments importants tels que les visages humains, les objets clés, les logos, le texte et le mouvement. Le modèle comporte des paramètres permettant de déterminer dans quelle mesure un élément doit être mis en avant. Cette solution transforme les vidéos horizontales en vidéos carrées ou verticales, ce qui permet aux assets des annonceurs de s'intégrer de manière native sur de nouvelles surfaces comme les Shorts.
Obtenez des versions plus courtes de votre vidéo d'origine : l'IA de Google génère des versions plus courtes des assets vidéo existants (supérieurs à 15 secondes). Le modèle analyse l'histoire, l'audio et d'autres éléments clés de la vidéo d'origine pour s'assurer que le message principal et l'apparence sont préservés, et il donne la priorité aux cinq premières secondes les plus attrayantes.
Rapports
Visibilité des assets dans les rapports
Grâce à la visibilité des assets dans les rapports, vous trouverez toutes les vidéos améliorées automatiquement. La visibilité au niveau des assets est désormais disponible sur toutes les surfaces de reporting, y compris :
- Les rapports sur les groupes d'assets
- Les rapports sur les assets au niveau de la campagne
- Les rapports au niveau des canaux Performance Max
Tests A/B
Les tests A/B vous permettront de comprendre l'impact des améliorations apportées aux créations sur vos campagnes. Vous pourrez ainsi effectuer un test automatique en un clic pour lancer un test A/B d'une campagne, avec ou sans une fonctionnalité améliorée spécifique et en utilisant le budget existant.
Commandes
Vous pouvez désormais contrôler de manière proactive les assets vidéo automatiques au niveau de la campagne dans Performance Max. Ces commandes vous permettent de choisir si vous laissez les applications de création optimiser les assets en votre nom et comment (par exemple, en désactivant des applications ou en supprimant des assets indésirables générés par le système).
Contrôle
Les annonceurs dont les besoins commerciaux ne correspondent pas à un type d'automatisation des créations spécifique peuvent le désactiver complètement. Cette commande est accessible dans les paramètres de la campagne et/ou de la création. Il existe une commande groupée pour toutes les améliorations vidéo.
Suppressions
Les annonceurs dont les besoins commerciaux correspondent à un type d'automatisation des créations spécifique doivent pouvoir supprimer individuellement les assets générés par le système qui ne répondent pas aux attentes de la marque, tout en conservant les avantages globaux de l'automatisation des créations.
Les annonceurs peuvent sélectionner "Supprimer" dans le menu déroulant lorsqu'ils cliquent sur l'état de l'asset pour supprimer des assets individuels sans désactiver l'application globale. L'option permettant de supprimer les assets créés automatiquement est accessible dans les rapports sur les groupes d'assets.