Für Performance Max-Kampagnen sind nun erweiterte Berichte und Steuerelemente für die Creative-Video-Optimierung verfügbar. Sie können jetzt einzelne automatisch optimierte Assets aus Berichten entfernen und Text- und Video-Assets proaktiv über Steuerelemente auf Kampagnenebene verwalten.
Funktionsweise
Berichte können Ihnen helfen, die verschiedenen Arten der Creative-Automatisierung in Performance Max-Kampagnen zu verstehen und nachzuvollziehen, wie sie sich auf die Leistung Ihrer Kampagnen auswirken. Dazu gehört auch der Einfluss kürzerer Videos, die die Aufmerksamkeit der Nutzer in den ersten 5 Sekunden besser wecken, und die bestehende Creative-Automatisierung, z. B. die automatische Optimierung des Seitenverhältnisses. Mit den Steuerelementen können Sie die KI und damit die Creative-Ausgabe beeinflussen. Bestimmte Arten der Creative-Automatisierung lassen sich auch komplett deaktivieren.
Bei der Video-Optimierung werden mithilfe von Google AI automatisch zusätzliche Versionen Ihres Videos erstellt, um die Kampagnenleistung zu verbessern. So kann beispielsweise ein vertikales aus einem horizontalen Video generiert werden, das besser auf entsprechende Bildschirme passt, oder ein kürzeres Video, das die Aufmerksamkeit der Nutzer in den ersten 5 Sekunden besser weckt.
Vertikale und/oder quadratische Versionen des ursprünglichen horizontalen Videos erstellen: Google AI formatiert Videos auf intelligente Weise für die Vollbildwiedergabe im Hochformat auf Mobilgeräten. Das Modell unterteilt das Video in eindeutige „Szenen“ und erkennt wichtige Elemente wie Gesichter, Hauptobjekte, Logos, Text und Bewegungen. Anhand der Parameter des Modells wird festgelegt, wie stark ein Element hervorgehoben werden soll. Mit dieser Lösung werden horizontale Videos in quadratische oder vertikale Videos umgewandelt, sodass die Assets von Werbetreibenden auf neuen Plattformen wie YouTube Shorts ganz natürlich wirken.
Kürzere Versionen Ihres Originalvideos: Google AI generiert kürzere Versionen vorhandener Video-Assets (> 15 Sekunden). Das Modell analysiert die Story, den Ton und andere wichtige Elemente des Originalvideos, damit die Hauptbotschaft und Darstellung erhalten bleiben. Außerdem wird versucht, die ersten 5 Sekunden so ansprechend wie möglich zu gestalten.
Berichte
Sichtbarkeit von Assets in Berichten
Wenn Assets in Berichten berücksichtigt werden, finden Sie dort alle automatisch optimierten Videos. Die Sichtbarkeit auf Asset-Ebene ist jetzt auf allen Berichtsoberflächen verfügbar, darunter:
- Bericht zu Asset-Gruppen
- Asset-Berichte auf Kampagnenebene
- Berichte zu Performance Max-Kampagnen auf Kanalebene
A/B-Tests
Mit A/B-Tests können Sie die Auswirkungen von Creative-Optimierungen auf Ihre Kampagnen nachvollziehen. So können Sie mit nur einem Klick einen automatischen A/B-Test durchführen, um eine Kampagne mit oder ohne eine bestimmte Optimierung zu testen. Dabei wird das vorhandene Budget verwendet.
Steuerelemente
Sie haben jetzt die Möglichkeit, automatisierte Video-Assets in Performance Max-Kampagnen proaktiv auf Kampagnenebene zu steuern. Mit den entsprechenden Einstellungen können Sie direkt beeinflussen, ob und wie Creative-Anwendungen Assets für Sie optimieren. Dazu lassen sich z. B. Anwendungen deaktivieren oder einzelne unerwünschte systemgenerierte Assets entfernen.
Kontrolle
Wenn eine bestimmte Art der Creative-Automatisierung nicht zu den Geschäftsanforderungen eines Werbetreibenden passt, kann er sie ganz deaktivieren. Sie finden das entsprechende Steuerelement in den Kampagnen- und/oder Creative-Einstellungen. Es gibt ein kombiniertes Steuerelement für alle Video-Optimierungen.
Assets entfernen
Wenn eine bestimmte Art der Creative-Automatisierung zu den Geschäftsanforderungen eines Werbetreibenden passt, muss er in der Lage sein, einzelne vom System generierte Assets zu entfernen, die nicht den Markenanforderungen entsprechen, die allgemeinen Vorteile der Creative-Automatisierung aber weiterhin nutzen können.
Werbetreibende können im Drop-down-Menü „Entfernen“ auswählen, wenn sie auf den Asset-Status klicken, um einzelne Assets zu entfernen, ohne die gesamte Anwendung zu deaktivieren. Die Option zum Entfernen automatisch erstellter Assets ist in den Berichten zu Asset-Gruppen verfügbar.