旅行業界の広告主様は、検索広告の旅行フィードを使用して、検索広告フォーマットで Hotel Center フィードを活用できるようになりました。Hotel Center またはアクション センターを Google 広告にリンクすると、既存の検索広告フォーマットに宿泊料金や画像などの情報が自動的に追加され、パフォーマンスをさらに促進できます。
このページの内容
メリット
- 検索広告フォーマットでリスティング フィードの宿泊料金や空室状況の情報を表示できる
- ホテル キャンペーンと旅行キャンペーンで使用している Hotel Center またはアクション センターのフィードと同じデータを、より多くの広告タイプで活用できる
- さまざまなフォーマットをフルに活用すれば、クリック率を最大 20% 伸ばすことができます（出典: Google 内部データ、グローバル、2024 年 5 月 5 日～2024 年 5 月 30 日）。
仕組み
検索広告の旅行フィードは、ホテル広告または旅行広告のフィードデータを使用して、検索広告にホテル、アクティビティ、民泊、予約リンクを表示します。表示されるホテル、レンタカー、アクティビティの料金と、フォーマットに使用されるランディング ページは、統合された Hotel Center フィードまたはアクション センター フィードから自動的に取得されます。フィードから配信されるアイテムは、広告、クリエイティブ、検索語句との関連性に基づいて選択されます。
検索広告の旅行フィードでは、複数のデザインが利用できます。表示されるフォーマットは自動的に決定されます。以下に、いくつかフォーマットの例を示します。なお、以下の例はあくまでも説明のためのサンプルであり、本番環境で実際に表示されるものとは異なる場合があります。
セットアップ プロセス
検索キャンペーン、P-MAX キャンペーン、旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンを実施する Google 広告アカウントと Hotel Center フィードまたはアクション センターをリンクすると、それらのキャンペーンの検索広告に自動的に旅行フィードが表示されるようになります。フィードデータの共有設定を使用すると、アカウント単位およびキャンペーン単位で共有設定を指定できます。詳しくは、フィードデータの共有に関する記事をご覧ください。
- 注意事項:
- Hotel Center アカウントをお持ちでない場合は、ホテル向けスタートガイドでアカウントの開設方法をご確認ください。民泊の Hotel Center アカウントを設定する方法については、民泊スタートガイドをご覧ください。
- 必要に応じて、サブセット フィードを作成し、指定する宿泊施設のみをご希望の Google 広告アカウントにリンクすることができます。
- アクション センターをご利用でない場合は、Google 認定の接続パートナーとの連携方法について詳細をご確認ください。独自のおすすめスポット商品フィードを作成する場合は、パートナー登録フォームに入力してお申し込みください。作成した商品フィードが承認されたら、デベロッパー ガイドのガイドラインに沿って統合します。
- 旅行関連の広告フォーマットで発生したクリックを区別するには、URL パラメータを実装することをおすすめします。詳しくは、旅行商品のアトリビューションに関する記事をご覧ください。
- 詳しくは、検索広告の旅行フィードのレポートについてをご覧ください。
利用要件
検索広告で旅行フィードを使用するには、Hotel Center アカウントまたはアクション センター アカウントの料金精度が「とても悪い」かそれ以上のスコアである必要があります。スコアがこのレベルに達していない場合は、Hotel Center アカウントまたはアクション センター アカウントを Google 広告にリンクする前に、報告されている問題を修正してください。詳しくは、ホテルとおすすめスポットの料金の精度をご覧ください。
利用可能な国と地域
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国:
- 米国、英国、ドイツ、日本、スイス、カナダ、オーストラリア、フランス、ベルギー、スペイン、イタリア、オランダ、スウェーデン、ノルウェー、ブラジル、メキシコ、トルコ、インド、台湾、アイルランド。
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言語:
- 英語、ドイツ語、フランス語、日本語、スペイン語、イタリア語、ポルトガル語、中国語、オランダ語、スウェーデン語、ノルウェー語、トルコ語。