為瞭解哪些素材資源為廣告活動帶來最多轉換/價值，您可以為最高成效廣告活動的素材資源群組詳細資料報表、素材資源報表和素材資源關聯報表新增轉換指標。轉換指標適用於廣告主上傳的素材資源和自動建立的素材資源。
請注意，轉換次數較少的素材資源仍可能有助於達成廣告活動目標。請務必加入最多數量的素材資源，並定期更換成效欠佳的素材資源。
轉換不會拆分給廣告的多個元件。舉例來說，如果廣告包含廣告標題、說明和圖片，且產生 1 次轉換，則這 3 項素材資源都會獲得 1 次轉換功勞。因此，素材資源層級的轉換總數為 3，而素材資源群組層級的轉換總數為 1。
最高成效廣告活動可用的轉換指標
您可以將轉換指標加入最高成效廣告活動素材資源報表，深入瞭解素材資源的轉換成效。
- 「轉換」欄會根據您納入此欄的所有動作，顯示廣告互動 (例如點擊文字廣告或觀看影片廣告) 後獲得的轉換次數。動作的轉換是否會納入此欄，取決於各項動作的「所有轉換」設定。最高成效廣告活動會全力爭取此欄的轉換。目前無法提供某些素材資源類型的轉換資料，我們會在接下來幾個月內改善這些資料。根據預設，素材資源報表中會顯示這一欄。
- 轉換價值是轉換的價值總和。如果廣告促成轉換，則該廣告群組的每項素材資源都會得到轉換價值功勞。也就是說，加總這份素材資源報表中的所有轉換價值，並無法算出素材資源群組的轉換總價值。根據預設，素材資源報表中會顯示這一欄。
- 單次轉換價值是轉換價值除以轉換次數。此資料欄為選用，並可視需要新增。
如何按素材資源查看轉換指標
- 前往最高成效廣告活動的「廣告活動」分頁。
- 按一下「素材資源群組」分頁標籤。
- 在「素材資源」分頁中，按一下「查看詳細資料」連結。
- 在「素材資源」分頁中，按一下「欄」圖示
。
。選取相關的轉換指標，按一下「套用」即可將指標加入表格。
注意：在個別廣告活動或所有最高成效廣告活動層級，素材資源關聯報表 (路徑：最高成效廣告活動 > 素材資源 > 素材資源 > 表格檢視：關聯) 和素材資源報表 (路徑：最高成效廣告活動 > 素材資源 > 素材資源 > 表格檢視：素材資源) 也提供轉換指標。
評估素材資源成效
如何解讀素材資源轉換層級報表中的成效標籤？
最佳做法是同時使用成效標籤和轉換資料，據此擬定廣告素材最佳化決策。「成效標籤」(最佳、良好、不佳) 會顯示素材資源在同類型素材資源中的相對成效。「最佳」代表素材資源的放送次數最多，且觸發的使用者動作有助於發揮最佳成效，達成廣告活動目標。「不佳」表示該素材資源與同類型素材資源相比成效不佳。建議您先將建議的素材資源數量增加到上限，然後更新或替換成效標籤為「不佳」的素材資源，尤其是轉換次數較少或為 0 的素材資源。
請注意，Google 會自動最佳化成效最好的素材資源，如想改善成效，最有效的行動就是為每個素材資源類型加入最多數量的素材資源。完成這項操作後，建議您替換成效標籤為「不佳」的素材資源。
為什麼我有這麼多素材資源的轉換次數為 0？
即使符合資格，並非所有上傳至最高成效廣告活動的素材資源都會放送。因此，許多素材資源的轉換次數可能會為 0。如想判斷素材資源是否因未放送而轉換次數為 0，請參閱「成效標籤」欄。如果素材資源未放送，系統會顯示「資料不足」。您應根據這項洞察資料做出廣告素材最佳化決策，並持續查看成效標籤，替換成效「不佳」且轉換次數為 0 的素材資源，以提升成效。
