现在，您可以向效果最大化广告系列的素材资源组详细信息报告、素材资源报告和素材资源关联对象报告添加转化指标，以了解哪些素材资源为广告系列带来了最多的转化次数/价值。转化指标适用于广告客户上传的素材资源和自动制作的素材资源。
请注意，转化次数较少的素材资源仍然可能有助于您实现广告系列目标。请务必添加最多数量的素材资源，并定期替换效果不佳的素材资源。
转化不会分别归因到广告的多个组成部分。例如，如果包含标题、广告内容描述和图片的广告促成了一次转化，那么这次转化会归因于这 3 种素材资源。因此，素材资源级别的总转化次数为 3，而素材资源组级别的转化次数为 1。
效果最大化广告系列可用的转化指标
您可以向效果最大化广告系列素材资源报告添加转化指标，以便深入了解素材资源的转化效果。
- 转化次数显示用户与广告互动（例如点击文字广告或观看视频广告）后，您通过纳入此列的所有操作所获的转化次数。每项操作的“所有转化次数”设置决定了是否在此包含该操作的转化数据。效果最大化广告系列会以提升此列中的转化次数为目标进行优化。目前，某些素材资源类型的转化数据尚不可用。我们会在接下来的几个月内改进。默认情况下，此列会显示在素材资源报告中。
- 转化价值是指您获得的各项转化所带来的转化价值之和。当某个广告促成转化时，该广告组中的每个素材资源都会获得相应转化价值的功劳。也就是说，您无法将此素材资源报告中的所有转化价值数字相加，来得出素材资源组的总转化价值。默认情况下，此列会显示在素材资源报告中。
- 每次转化价值是根据“转化次数”确定的转化价值。此列为可选列，您可以自行添加。
如何按素材资源查看转化指标
- 在效果最大化广告系列中，前往“广告系列”标签页。
- 点击素材资源组标签页。
- 在“素材资源”标签页中，点击查看详情链接。
- 在“素材资源”标签页中，点击列图标
。
。选择相关的转化指标，然后点击应用，将其添加到表格中。
注意：您还可以在具体广告系列一级或所有效果最大化广告系列一级，通过“素材资源关联对象”报告（“效果最大化广告系列”>“素材资源”>“素材资源”>“表格视图：关联对象”）和“素材资源”报告（“效果最大化广告系列”>“素材资源”>“素材资源”>“表格视图：素材资源”）查看转化指标。
评估素材资源效果
如何利用效果标签解读素材资源转化级报告？
最佳做法是同时参考效果标签和转化数据，以便做出明智的广告素材优化决策。效果标签（“最佳”“良好”“不理想”）会显示素材资源在同类素材资源中的相对效果。“最佳”表示该素材资源投放次数最多且促成了用户操作，实现了广告系列目标的最佳效果。“不理想”表示该素材资源在同类素材资源中效果不佳。我们建议您先针对建议的素材资源数量上限进行优化，然后更新或替换效果标签为“不理想”的素材资源，尤其是转化次数为 0 或转化次数较少的素材资源。
请注意，Google 会自动以效果最佳的素材资源为目标进行优化，而您可采取的最有效的效果提升措施是，为每种素材资源类型添加最大数量的素材资源。完成上述操作后，我们建议您替换效果标签为“不理想”的素材资源。
为什么我有这么多素材资源的转化次数为 0？
即使符合条件，也不是所有上传到效果最大化广告系列中的素材资源都会投放。因此，就存在许多素材资源的转化次数报告为 0 的情况。如需确定某个素材资源是否是因为未投放而导致其转化次数为 0，请参考“效果标签”列。如果素材资源尚未投放，该列将显示“数据不足”。您应根据这些数据洞见制定广告素材优化决策，并继续关注效果标签，以替换效果评分为“不理想”且未获得任何转化的素材资源，从而提升效果。
