Konverteringsrapportering efter aktiv i Performance Max-kampagner

Hvis du vil finde ud af, hvilke af dine aktiver der genererer flest konverteringer/mest værdi for dine kampagner, kan du nu føje konverteringsmetrics til din rapport Info om aktivgrupper, rapporten Aktiv og rapporten Aktivtilknytninger for Performance Max-kampagner. Konverteringsmetrics er tilgængelige for både annoncøruploadede og automatisk oprettede aktiver.

Husk, at aktiver med færre konverteringer stadig kan hjælpe dig med at nå dine kampagnemål. Tilføj altid det maksimale antal aktiver, og udskift regelmæssigt aktiver, der ikke er effektive.

Konverteringer opdeles ikke på tværs af flere komponenter i en annonce. Hvis en annonce med en overskrift, en beskrivelse og et billede f.eks. genererer én konvertering, krediteres alle 3 aktiver med én konvertering. Det samlede antal konverteringer på aktivniveau er derfor 3, mens konverteringen på aktivgruppeniveau er én.

Tilgængelige konverteringsmetrics for Performance Max

Du kan føje konverteringsmetrics til din rapport om Performance Max-aktiver, der giver indsigt i dit aktivs konverteringseffektivitet.

• Konverteringer ("Konverteringer") viser antallet af konverteringer, du ser efter annonceinteraktioner (f.eks. klik på tekstannoncer eller visninger af videoannoncer) fra alle de handlinger, du har inkluderet i kolonnen. Indstillingen "Alle konverteringer" for hver handling afgør, om handlingens konverteringer bestemmes der. Performance Max optimerer konverteringerne i denne kolonne. Konverteringsdata for nogle aktivtyper er ikke tilgængelige i øjeblikket. Vi forbedrer dem i løbet af de næste par måneder. Denne kolonne vises som standard i din aktivrapport.
• Konverteringsværdi ("Konv.værdi") er summen af konverteringsværdierne for dine konverteringer. Når en annonce genererer en konvertering, krediteres hvert aktiv i annoncegruppen for denne konverteringsværdi. Det betyder, at du ikke kan lægge alle tallene for konverteringsværdier i denne rapport over aktiver sammen med det formål at få den samlede konverteringsværdi for aktivgruppen. Denne kolonne vises som standard i din aktivrapport.
• Værdi/konverteringer ("Værdi/konv.") er den konverteringsværdi, der bestemmes af "Konverteringer". Denne kolonne er valgfri og kan tilføjes.

---

Sådan får du vist konverteringsmetrics efter aktiv

1. Gå til fanen "Kampagner" i din Performance Max-kampagne.
2. Klik på fanen Aktivgrupper.
3. Klik på linket Se oplysninger på fanen "Aktiv".
4. Klik på kolonneikonet på fanen "Aktiver".

Vælg den relevante konverteringsmetric, og klik på Anvend for at føje den til tabellen.

Bemærk! Konverteringsmetrics er også tilgængelige for rapporten Aktivtilknytninger (Performance Max-kampagne > Aktiver > Aktiver > Tabelvisning: Tilknytninger) og rapporten Aktiv (Performance Max-kampagne > Aktiver > Aktiver > Tabelvisning: Aktiver) på individuelt kampagneniveau eller på niveauet for alle Performance Max-kampagner.

Evaluer aktivets effektivitet

Hvordan skal jeg fortolke rapportering på aktivkonverteringsniveau med effektivitetsetiketter?

Den bedste fremgangsmåde er at bruge både effektivitetsetiketten og konverteringsdataene som hjælp til at træffe beslutninger om optimering af annoncematerialet. Effektivitetsetiketten (Bedst, God, Lav) giver dig en relativ effektivitet af aktiverne blandt den samme type aktiv. "Bedst" betyder, at aktivet er blevet vist mest og har udløst brugerhandlinger, der har ført til den bedste effektivitet for dit kampagnemål. "Lav" betyder, at det ikke klarede sig godt blandt de samme aktivtyper. Vi anbefaler, at du først optimerer til det anbefalede maksimale antal aktiver og derefter opdaterer eller udskifter aktiverne med effektivitetsetiketter med værdien "Lav", især dem med 0 eller færre konverteringer.

Husk, at Google automatisk optimerer til de mest effektive aktiver, og at den mest effektive handling, du kan foretage for at forbedre effektiviteten, er at tilføje det maksimale antal aktiver for hver aktivtype. Når du har gjort dette, anbefaler vi, at du udskifter aktiver med effektivitetsetiketter med værdien "Lav".

Hvorfor har jeg så mange aktiver med 0 konverteringer?

Det er ikke alle aktiver, der uploades til din Performance Max-kampagne, der vises, selvom de er kvalificerede. Derfor kan der være tilfælde, hvor der er rapporteret 0 konverteringer for mange aktiver. Du kan se, om et aktiv har 0 konverteringer, fordi det ikke er blevet vist, ved at tjekke kolonnen Effektivitetsetiket, hvor der står "Ikke nok data", hvis et aktiv endnu ikke er blevet vist. Du bør bruge denne indsigt til at træffe beslutninger om annoncematerialeoptimering og fortsætte med at se på effektivitetsetiketterne for at udskifte aktiver med bedømmelsen "lav" og 0 konverteringer for at forbedre effektiviteten.