หากต้องการทําความเข้าใจว่าชิ้นงานใดทําให้เกิด Conversion/มูลค่ามากที่สุดสําหรับแคมเปญ ตอนนี้คุณสามารถเพิ่มเมตริก Conversion ลงในรายงานรายละเอียดของกลุ่มชิ้นงาน รายงานชิ้นงาน และรายงานการเชื่อมโยงชิ้นงานของ Performance Max ได้แล้ว เมตริก Conversion จะพร้อมใช้งานสําหรับทั้งชิ้นงานที่ผู้ลงโฆษณาอัปโหลดและชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ
โปรดทราบว่าชิ้นงานที่มี Conversion น้อยก็อาจยังช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายของแคมเปญได้ โปรดเพิ่มชิ้นงานให้ถึงจํานวนสูงสุดและแทนที่ชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าเกณฑ์อย่างสม่ำเสมอ
เมตริก Conversion ที่พร้อมใช้งานของ Performance Max
คุณสามารถเพิ่มเมตริก Conversion ลงในรายงานชิ้นงาน Performance Max ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพ Conversion ของชิ้นงาน
- Conversion ("Conversion") แสดงจํานวน Conversion ที่คุณเห็นหลังจากการโต้ตอบกับโฆษณา (เช่น การคลิกโฆษณาแบบข้อความหรือการดูโฆษณาวิดีโอ) จากการดำเนินการทั้งหมดที่คุณรวมไว้ในคอลัมน์ การตั้งค่า "Conversion ทั้งหมด" ของการดำเนินการแต่ละรายการเป็นตัวกำหนดว่าจะกำหนด Conversion ของการดำเนินการนั้นไว้ที่นั่นหรือไม่ Performance Max จะเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ในคอลัมน์นี้ ข้อมูล Conversion สําหรับชิ้นงานบางประเภทยังไม่พร้อมใช้งานในขณะนี้ เราจะปรับปรุงชิ้นงานเหล่านี้ในอีก 2-3 เดือนข้างหน้า คอลัมน์นี้จะแสดงในรายงานชิ้นงานโดยค่าเริ่มต้น
- มูลค่า Conversion ("มูลค่า Conv.") คือผลรวมของมูลค่า Conversion สำหรับ Conversion ของคุณ เมื่อโฆษณาทำให้เกิด Conversion ชิ้นงานแต่ละรายการในกลุ่มโฆษณาจะได้รับเครดิตสำหรับมูลค่า Conversion นั้น ซึ่งหมายความว่าคุณไม่สามารถเพิ่มจำนวนมูลค่า Conversion ทั้งหมดในรายงานชิ้นงานนี้เพื่อให้ได้รับมูลค่า Conversion โดยรวมสำหรับกลุ่มชิ้นงาน คอลัมน์นี้จะแสดงในรายงานชิ้นงานโดยค่าเริ่มต้น
- มูลค่า/Conversion ("มูลค่า/Conv.") คือมูลค่า Conversion ที่กําหนดโดย "Conversion" คอลัมน์นี้ไม่บังคับและสามารถเพิ่มได้
วิธีดูเมตริก Conversion ตามชิ้นงาน
- ในแคมเปญ Performance Max ให้ไปที่แท็บ "แคมเปญ"
- คลิกแท็บกลุ่มชิ้นงาน
- ในแท็บ "ชิ้นงาน" ให้คลิกลิงก์ดูรายละเอียด
- คลิกไอคอนคอลัมน์
ในแท็บ "ชิ้นงาน"
ในแท็บ "ชิ้นงาน"เลือกเมตริก Conversion ที่เกี่ยวข้อง แล้วคลิกใช้เพื่อเพิ่มลงในตาราง
ประเมินประสิทธิภาพชิ้นงาน
ฉันควรตีความการรายงานระดับ Conversion ของชิ้นงานด้วยป้ายกํากับประสิทธิภาพอย่างไร
แนวทางปฏิบัติแนะนำคือใช้ทั้งป้ายกํากับประสิทธิภาพและข้อมูล Conversion เพื่อประกอบการตัดสินใจในการเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณา ป้ายกํากับประสิทธิภาพ (ดีที่สุด ดี ต่ำ) จะแสดงประสิทธิภาพเทียบเคียงของชิ้นงานในกลุ่มชิ้นงานประเภทเดียวกัน "ดีที่สุด" หมายความว่าชิ้นงานแสดงมากที่สุดและทริกเกอร์การกระทําของผู้ใช้เพื่อประสิทธิภาพที่ดีที่สุดตามเป้าหมายแคมเปญ "ต่ำ" หมายความว่าชิ้นงานมีประสิทธิภาพไม่ดีเมื่อเทียบกับชิ้นงานประเภทเดียวกัน เราขอแนะนําให้เพิ่มประสิทธิภาพโดยใช้ชิ้นงานตามจํานวนสูงสุดที่แนะนําก่อน จากนั้นอัปเดตหรือแทนที่ชิ้นงานที่มีป้ายกํากับประสิทธิภาพ "ต่ำ" โดยเฉพาะชิ้นงานที่มี Conversion เป็น 0 หรือน้อยกว่า
โปรดทราบว่า Google จะเพิ่มประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติเพื่อชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด และการดำเนินการที่ให้ผลลัพธ์มากที่สุดที่คุณทําได้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพคือการเพิ่มชิ้นงานจำนวนสูงสุดสําหรับชิ้นงานแต่ละประเภท เมื่อเสร็จแล้ว เราขอแนะนําให้แทนที่ชิ้นงานด้วยป้ายกํากับประสิทธิภาพ "ต่ำ"