Ak chcete zistiť, ktoré podklady prinášajú vašim kampaniam najviac konverzií alebo najvyššiu hodnotu, môžete teraz do podrobného reportu skupín podkladov, reportu podkladov a reportu pridružení podkladov v maximálne výkonných kampaniach (angl. Performance Max) pridať metriky konverzií. Metriky konverzií budú k dispozícii pre podklady nahrané inzerentom aj automaticky vytvárané podklady.
Upozorňujeme, že podklady s menším počtom konverzií vám môžu stále pomáhať pri dosahovaní cieľov kampane. Vždy pridajte maximálny počet podkladov a pravidelne nahrádzajte podklady s nedostatočnou výkonnosťou.
Dostupné metriky konverzií v maximálne výkonnej kampani
Do reportu podkladov v maximálne výkonnej kampani môžete pridať metriky konverzií. Získate tak štatistiky o výkonnosti konverzií podkladov.
- Konverzie („Konverzie“) zobrazujú počet konverzií, ktoré ste zaznamenali po interakciách s reklamou (napríklad po kliknutiach na textové reklamy alebo zhliadnutiach videoreklám) zo všetkých akcií, ktoré ste zahrnuli do stĺpca. Nastavenie Všetky konverzie pre každú akciu určuje, či budú do stĺpca zahrnuté konverzie danej akcie. Maximálne výkonné kampane optimalizujú konverzie v tomto stĺpci. Údaje o konverziách momentálne nie sú pre niektoré typy podkladov k dispozícii. V najbližších mesiacoch ich zlepšíme. Tento stĺpec sa v reporte podkladov predvolene zobrazuje.
- Hodnota konverzie („Hodnota konv.“) je súčet hodnôt vašich konverzií. Keď reklama získa konverziu, za túto hodnotu konverzie sa pripíše kredit každému podkladu v reklamnej skupine. To znamená, že sčítaním všetkých hodnôt konverzie v tomto reporte podkladov nezískate celkovú hodnotu konverzie pre skupinu podkladov. Tento stĺpec sa v reporte podkladov predvolene zobrazuje.
- Hodnota / konverzie („Hodnota / konv.“) je hodnota konverzie určená stĺpcom Konverzie. Tento stĺpec je nepovinný a môžete ho pridať.
Ako zobraziť metriky konverzií podľa podkladu
- V maximálne výkonnej kampani prejdite na kartu Kampane.
- Kliknite na kartu Skupiny podkladov.
- Na karte Podklad kliknite na Zobraziť podrobnosti.
- Na karte Podklady kliknite na ikonu stĺpcov
.
.Vyberte relevantnú metriku konverzie a kliknutím na Použiť ju pridajte do tabuľky.
Hodnotenie výkonnosti podkladov
Ako interpretovať reporty na úrovni konverzie podkladu pomocou štítkov výkonnosti?
Pri rozhodovaní o optimalizácii kreatív odporúčame používať štítok výkonnosti aj údaje o konverziách. Štítok výkonnosti (Najlepšia, Dobrá, Nízka) informuje o relatívnej výkonnosť podkladov v rámci rovnakého typu podkladu. Hodnotenie Najlepšia znamená, že sa podklad zobrazoval najčastejšie a vyvolal u používateľov akciu, ktorá prispela k dosiahnutiu najlepšej výkonnosti cieľa kampane. Hodnotenie Nízka znamená, že podklad v porovnaní s ostatnými podkladmi rovnakého typu nemal dobrú výkonnosť. Odporúčame vám najprv optimalizovať na maximálny odporúčaný počet podkladov a potom aktualizovať alebo nahradiť podklady so štítkom výkonnosti Nízka, a to najmä tie, ktoré dosiahli nízky alebo nulový počet konverzií.
Upozorňujeme, že Google automaticky optimalizuje s ohľadom na podklady s najlepšou výkonnosťou. Najvýkonnejším krokom, ktorý môžete podniknúť na zlepšenie výkonnosti, je pridanie maximálneho počtu podkladov pre každý typ podkladu. Po vykonaní tohto kroku odporúčame nahradiť podklady so štítkami výkonnosti „Nízka“.