כדי להבין אילו נכסים בקמפיינים שלכם מניבים הכי הרבה המרות או את הערך הגבוה ביותר, תוכלו עכשיו להוסיף מדדי המרות לדוח 'פרטי קבוצת הנכסים', לדוח 'נכסים' ולדוח 'שיוכים של נכסים' בקמפיינים למיקסום הביצועים. מדדי ההמרות יהיו זמינים גם לנכסים שהמפרסם העלה וגם לנכסים שנוצרו באופן אוטומטי.
חשוב לזכור: נכסים שמניבים כמות קטנה של המרות עדיין עשויים לעזור לכם להשיג את יעדי הקמפיין. תמיד כדאי להוסיף כמה שיותר נכסים ולהחליף באופן קבוע נכסים שמניבים ביצועים נמוכים.
מדדי ההמרות שזמינים בקמפיינים למיקסום הביצועים
אתם יכולים להוסיף מדדי המרות לדוח הנכסים בקמפיין למיקסום הביצועים כדי לקבל תובנות לגבי ביצועי ההמרות של הנכס.
- בעמודה המרות מוצג מספר ההמרות שמתקבלות אחרי אינטראקציות עם מודעות (למשל קליקים על מודעות טקסט או צפיות במודעות וידאו), מכל הפעולות שכללתם בעמודה. ההגדרה 'כל ההמרות' לכל פעולה קובעת אם ההמרות של הפעולה ייכללו בעמודה הזו. ההמרות בעמודה הזו עוברות אופטימיזציה בקמפיינים למיקסום הביצועים. נתוני ההמרות של חלק מסוגי הנכסים לא זמינים כרגע. נמשיך לשפר אותם במהלך החודשים הקרובים. העמודה הזו מוצגת כברירת מחדל בדוח הנכסים.
- בעמודה ערך המרה מופיע סכום הערכים שהגדרתם לכל ההמרות. כשמודעה מניבה המרה, כל נכס בקבוצת המודעות מקבל קרדיט לפי הערך הזה של ההמרה. המשמעות היא שאין אפשרות לחבר את כל המספרים של ערכי ההמרות בדוח הנכסים הזה ולקבל את ערך ההמרה הכולל של קבוצת הנכסים. העמודה הזו מוצגת כברירת מחדל בדוח הנכסים.
- בעמודה ערך/המרות מופיע ערך ההמרה שנקבע לפי 'המרות'. העמודה הזו היא אופציונלית ואפשר להוסיף אותה לדוח אם רוצים.
איך אפשר לראות את מדדי ההמרות לפי נכס
- בקמפיין למיקסום הביצועים, עוברים לכרטיסייה 'קמפיינים'.
- לוחצים על הכרטיסייה קבוצות נכסים.
- בכרטיסייה 'נכס', לוחצים על הקישור עיון בפרטים.
- בכרטיסייה 'נכסים', לוחצים על סמל העמודות
.
.בוחרים את מדד ההמרה הרלוונטי ולוחצים על אישור כדי להוסיף אותו לטבלה.
הערכת ביצועי הנכסים
איך לפרש את דוחות הביצועים של הנכסים ברמת ההמרה באמצעות תוויות לציון רמת הביצועים?
מומלץ להשתמש גם בתווית לציון רמת הביצועים וגם בנתוני ההמרות כדי לקבל החלטות מושכלות לגבי האופטימיזציה של נכסי הקריאייטיב. התווית לציון רמת הביצועים (הכי טוב, טוב, נמוך) תציג את הביצועים של הנכס ביחס לנכסים מאותו סוג. 'הכי טוב': הנכס הוצג הכי הרבה פעמים ועודד את המשתמשים לבצע פעולות שתרמו להשגת הביצועים הכי טובים בהתאם ליעד הקמפיין. 'נמוך': הביצועים של הנכס היו נמוכים בהשוואה לנכסים אחרים מאותו סוג. מומלץ קודם להוסיף את המספר המקסימלי המומלץ של נכסים, ולאחר מכן לעדכן או להחליף את הנכסים עם דירוג ביצועים 'נמוך', במיוחד נכסים שלא הניבו שום המרה או שהניבו מספר מועט של המרות.
חשוב לזכור: Google מבצעת אופטימיזציה באופן אוטומטי להצגת הנכסים שמניבים את הביצועים הכי טובים. הפעולה הכי משמעותית שתוכלו לבצע כדי לשפר את הביצועים היא הוספת כמה שיותר נכסים מכל סוג. אחרי שתעשו את זה, מומלץ להחליף נכסים עם דירוג ביצועים 'נמוך'.