Pour savoir quels composants génèrent le plus de conversions ou de valeur pour vos campagnes Performance Max, vous pouvez désormais ajouter des métriques de conversion aux rapports sur les groupes de composants, sur les composants et les associations de composants. Les métriques de conversion seront disponibles pour les composants importés par l'annonceur et ceux créés automatiquement.
N'oubliez pas que les composants générant moins de conversions peuvent tout de même vous aider à atteindre les objectifs de votre campagne. Ajoutez toujours le nombre maximal de composants et remplacez régulièrement les moins performants.
Métriques de conversion disponibles pour Performance Max
Vous pouvez ajouter des métriques de conversion au rapport sur les composants Performance Max pour obtenir des insights sur les performances de conversion de vos composants.
- Conversions : cette colonne affiche le nombre de conversions enregistrées après que les utilisateurs ont interagi avec vos annonces (par exemple, en cliquant sur une annonce textuelle ou en visionnant une annonce vidéo) pour toutes les actions que vous avez indiquées dans cette colonne. Le paramètre "Toutes les conversions" de chaque action détermine si les conversions de l'action s'affichent. Performance Max optimise les conversions dans cette colonne. Les données de conversion pour certains types de composants ne sont pas disponibles pour le moment. Nous les améliorerons au cours des prochains mois. Cette colonne s'affiche par défaut dans votre rapport sur les composants.
- La valeur de conversion ("Valeur de conv.") correspond à la somme des valeurs de vos conversions. Lorsqu'une annonce génère une conversion, le crédit de cette valeur de conversion est attribué à chaque composant du groupe d'annonces. Cela signifie que vous ne pouvez pas additionner toutes les valeurs de conversion de ce rapport sur les composants pour obtenir la valeur de conversion totale du groupe de composants. Cette colonne s'affiche par défaut dans votre rapport sur les composants.
- Valeur/conversions ("Valeur/conv.") correspond à la valeur de conversion définie par "Conversions". Cette colonne facultative peut être ajoutée au rapport.
Afficher les métriques de conversion par composant
- Dans votre campagne Performance Max, accédez à l'onglet "Campagnes".
- Cliquez sur l'onglet Groupes de composants.
- Dans l'onglet "Composant", cliquez sur le lien Afficher les détails.
- Dans l'onglet "Composants", cliquez sur l'icône Colonnes
.
.Sélectionnez la métrique de conversion appropriée, puis cliquez sur Appliquer pour l'ajouter au tableau.
Évaluer les performances des composants
Comment interpréter les rapports sur les composants au niveau des conversions avec les libellés de performances ?
Nous vous recommandons d'utiliser à la fois le libellé de performances et les données de conversion pour prendre vos décisions d'optimisation des créations. Le libellé de performances (Excellentes, Bonnes, Faibles) indique les performances relatives des composants par rapport aux autres du même type. "Excellentes" signifie que le composant a été diffusé le plus souvent et a déclenché une action de l'utilisateur, ce qui a permis à la campagne d'enregistrer les meilleures performances pour atteindre son objectif. "Faibles" signifie que les performances du composant sont inférieures à celles des autres du même type. Nous vous recommandons d'abord d'optimiser la campagne pour le nombre maximal de composants recommandé, puis de modifier ou de remplacer les composants dont les libellés de performances sont "Faibles", en particulier ceux qui n'ont enregistré aucune conversion.
N'oubliez pas que Google optimise automatiquement les campagnes en fonction des composants les plus performants. Pour améliorer vos performances, l'option la plus efficace consiste à ajouter le nombre maximal de composants de chaque type. Ensuite, nous vous recommandons de remplacer les composants de la catégorie de performances "Faibles".