Để biết những thành phần nào đang mang lại cho (các) chiến dịch của bạn nhiều lượt chuyển đổi nhất hoặc giá trị lượt chuyển đổi cao nhất, giờ đây, bạn có thể thêm các chỉ số về lượt chuyển đổi vào báo cáo thông tin chi tiết về nhóm thành phần, báo cáo thành phần và báo cáo mối liên kết thành phần cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Các chỉ số về lượt chuyển đổi sẽ có sẵn cho cả thành phần do nhà quảng cáo tải lên và thành phần được tạo tự động.
Xin lưu ý rằng những thành phần có ít lượt chuyển đổi hơn vẫn có thể giúp bạn đạt được các mục tiêu của chiến dịch. Hãy luôn thêm số lượng thành phần tối đa và thường xuyên thay thế những thành phần kém hiệu quả.
Các chỉ số về lượt chuyển đổi hiện có trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Bạn có thể thêm các chỉ số về lượt chuyển đổi vào báo cáo thành phần của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để biết thông tin chi tiết về hiệu suất lượt chuyển đổi của thành phần.
- Số lượt chuyển đổi ("Số lượt chuyển đổi") cho biết số lượt chuyển đổi mà bạn thấy sau các lượt tương tác với quảng cáo (chẳng hạn như lượt nhấp vào quảng cáo dạng văn bản hoặc lượt xem quảng cáo dạng video) từ tất cả hành động mà bạn đã đưa vào cột này. Chế độ cài đặt "Tất cả lượt chuyển đổi" cho mỗi hành động sẽ xác định liệu các lượt chuyển đổi của hành động đó có được xác định ở đó hay không. Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ tối ưu hoá nhằm thu hút các lượt chuyển đổi trong cột này. Hiện tại, chúng tôi chưa có dữ liệu lượt chuyển đổi cho một số loại thành phần. Chúng tôi sẽ cải thiện dữ liệu lượt chuyển đổi trong vài tháng tới. Cột này hiển thị theo mặc định trong báo cáo thành phần.
- Giá trị lượt chuyển đổi ("Giá trị lượt ch.đổi") là tổng giá trị của các lượt chuyển đổi. Khi một quảng cáo mang lại một lượt chuyển đổi thì mỗi thành phần trong nhóm quảng cáo sẽ được phân bổ giá trị đóng góp cho giá trị lượt chuyển đổi đó. Có nghĩa là bạn không thể cộng tất cả các số liệu về giá trị lượt chuyển đổi trong báo cáo thành phần này để tính tổng giá trị lượt chuyển đổi cho nhóm thành phần. Cột này hiển thị theo mặc định trong báo cáo thành phần.
- Giá trị/lượt chuyển đổi ("Giá trị/lượt ch.đổi") là chỉ số được tính bằng cách chia giá trị lượt chuyển đổi cho "Số lượt chuyển đổi". Bạn có thể thêm cột này nếu muốn.
Cách xem các chỉ số về lượt chuyển đổi theo thành phần
- Trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy chuyển đến thẻ "Chiến dịch".
- Nhấp vào thẻ Nhóm thành phần.
- Trong thẻ "Thành phần", hãy nhấp vào đường liên kết Xem chi tiết.
- Trên thẻ "Thành phần", hãy nhấp vào biểu tượng cột
.
.Chọn chỉ số về lượt chuyển đổi có liên quan, rồi nhấp vào Áp dụng để thêm chỉ số đó vào bảng.
Đánh giá hiệu suất thành phần
Tôi nên diễn giải báo cáo ở cấp lượt chuyển đổi của thành phần bằng nhãn hiệu suất như thế nào?
Phương pháp hay nhất là sử dụng cả Nhãn hiệu suất và Dữ liệu lượt chuyển đổi để đưa ra quyết định tối ưu hoá mẫu quảng cáo. Nhãn hiệu suất (Tốt nhất, Tốt, Kém) sẽ cho biết hiệu suất tương đối của các thành phần thuộc cùng một loại thành phần. "Tốt nhất" có nghĩa là thành phần đó được phân phát nhiều nhất và kích hoạt hành động của người dùng để đạt được hiệu suất tốt nhất cho mục tiêu của chiến dịch. "Kém" có nghĩa là thành phần đó hoạt động kém hiệu quả so với các thành phần khác thuộc cùng loại. Trước tiên, bạn nên tối ưu hoá cho số lượng thành phần tối đa được đề xuất, sau đó cập nhật hoặc thay thế những thành phần có Nhãn hiệu suất "Kém", đặc biệt là những thành phần có 0 hoặc ít lượt chuyển đổi.
Xin lưu ý rằng Google sẽ tự động tối ưu hoá cho những thành phần hoạt động hiệu quả nhất. Hành động có tác động lớn nhất mà bạn có thể thực hiện để nâng cao hiệu suất là thêm số lượng thành phần tối đa cho mỗi loại thành phần. Sau khi thực hiện việc này, bạn nên thay thế những thành phần có nhãn hiệu suất "Kém".