Maksimum Performans kampanyalarında öğeye göre dönüşüm raporları

Kampanyalarınızda hangi öğelerin en fazla dönüşüm/değer sağladığını anlamak için artık Maksimum Performans öğe grubu ayrıntıları raporuna, öğe raporuna ve öğe ilişkilendirmeleri raporuna dönüşüm metrikleri ekleyebilirsiniz. Dönüşüm metrikleri hem reklamveren tarafından yüklenen hem de otomatik olarak oluşturulmuş öğeler için kullanılabilir.

Dönüşüm sayısı az olan öğelerin de kampanya hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabileceğini unutmayın. Her zaman maksimum sayıda öğe ekleyin ve düşük performans gösteren öğeleri düzenli olarak değiştirin.

Dönüşümler, bir reklamın birden fazla bileşenine bölünmez. Örneğin; başlığı, açıklaması ve resmi olan bir reklam 1 dönüşüm oluşturursa 3 öğenin tamamı 1 dönüşümle kredilendirilir. Sonuç olarak, öğe düzeyinde toplam dönüşüm sayısı 3 olurken öğe grubu düzeyinde dönüşüm sayısı 1 olur.

Maksimum Performans için kullanılabilen dönüşüm metrikleri

Maksimum Performans öğeleri raporunuza, öğenizin dönüşüm performansıyla ilgili analizler sunan dönüşüm metrikleri ekleyebilirsiniz.

• Dönüşümler ("Dönüşümler"), sütuna eklediğiniz tüm işlemlerden gelen reklam etkileşimlerinden (metin reklam tıklamaları veya video reklam görüntülemeleri gibi) sonra gördüğünüz dönüşümlerin sayısını gösterir. Her işlemin "Tüm dönüşümler" ayarı, işleme ait dönüşümlerin burada belirlenip belirlenmeyeceğini belirler. Maksimum Performans, bu sütundaki dönüşümleri optimize eder. Bazı öğe türlerinin dönüşüm verileri şu anda kullanılamamaktadır. Ancak önümüzdeki aylarda bu alanda bazı iyileştirmeler yapacağız. Bu sütun, öğe raporunuzda varsayılan olarak gösterilir.
• Dönüşüm değeri ("Dönş. değeri"), dönüşümlerinizin dönüşüm değerlerinin toplamıdır. Bir reklam dönüşüm sağladığında reklam grubundaki her öğe bu dönüşüm değeriyle kredilendirilir. Bu nedenle, öğe grubunun toplam dönüşüm değerini elde etmek için bu öğe raporundaki tüm dönüşüm değeri sayılarını toplayamazsınız. Bu sütun, öğe raporunuzda varsayılan olarak gösterilir.
• Değer/dönüşümler ("Değer/dönş."), "Dönüşümler"e göre belirlenen dönüşüm değeridir. Bu sütun isteğe bağlıdır ve eklenebilir.

---

Dönüşüm metriklerini öğeye göre görüntüleme

1. Maksimum Performans kampanyanızda "Kampanyalar" sekmesine gidin.
2. Öğe grupları sekmesini tıklayın.
3. "Öğe" sekmesinde Ayrıntıları göster bağlantısını tıklayın.
4. "Öğeler" sekmesinde sütunlar simgesini tıklayın.

İlgili dönüşüm metriğini seçin ve tabloya eklemek için Uygula'yı tıklayın.

Not: Dönüşüm metrikleri, bireysel kampanya veya tüm Maksimum Performans kampanyası düzeyinde Öğe İlişkilendirmeleri Raporu (Maksimum Performans kampanyası > Öğeler > Öğeler > Tablo Görünümü: İlişkilendirmeler) ve Öğe raporu (Maksimum Performans kampanyası > Öğeler > Öğeler > Tablo Görünümü: Öğeler) için de kullanılabilir.

Öğe performansını değerlendirme

Performans etiketleriyle öğe dönüşümü düzeyindeki raporları nasıl yorumlamalıyım?

Reklam öğesi optimizasyon kararlarını bilgiye dayalı olarak vermek için hem performans etiketini hem de dönüşüm verilerini kullanmak en iyi uygulamadır. Performans etiketi (en iyi, iyi, düşük), aynı türdeki öğeler arasındaki göreceli performansı gösterir. "En iyi", en çok yayınlanan ve kampanya hedefinizin en iyi performansına yönelik kullanıcı işlemini tetikleyen öğe anlamına gelir. "Düşük", öğenin aynı türdeki öğeler arasında iyi performans göstermediği anlamına gelir. Öncelikle önerilen maksimum öğe sayısı için optimizasyon yapmanızı, ardından öğeleri (özellikle de 0 veya nispeten az dönüşüme sahip olanları) "Düşük" performans etiketleriyle güncellemenizi veya değiştirmenizi öneririz.

Google'ın en iyi performans gösteren öğeler için otomatik olarak optimizasyon yaptığını ve performansı artırmak üzere yapabileceğiniz en etkili işlemin her öğe türü için maksimum sayıda öğe eklemek olduğunu unutmayın. Bunu yaptıktan sonra, performans etiketi "Düşük" olan öğeleri değiştirmenizi öneririz.

Neden 0 dönüşüme sahip çok fazla öğem var?

Uygun olsalar bile Maksimum Performans kampanyanıza yüklenen öğelerin tamamı yayınlanmaz. Bu nedenle, birçok öğe için raporlanan dönüşümün 0 olduğu durumlarla karşılaşılabilir. Bir öğenin 0 dönüşümü varsa ve bunun, öğenin henüz yayınlanmamış olmasından kaynaklandığı konusunda emin olmak istiyorsanız lütfen performans etiketi sütununa bakın. Öğe henüz yayınlanmamışsa bu sütunda "yeterli veri yok" ifadesi gösterilir. Reklam öğesi optimizasyonu konusunda karar vermek için bu bilgiden yararlanmalı ve performansı artırmak için, 0 dönüşümle "düşük" puan alan öğeleri değiştirmek üzere performans etiketlerini incelemeye devam etmelisiniz.