이제 실적 최대화 캠페인의 애셋 그룹 세부정보 보고서, 애셋 보고서, 애셋 연결 보고서에 전환 측정항목을 추가하여 캠페인에서 가장 많은 전환수 또는 전환 가치가 발생하는 애셋을 파악할 수 있습니다. 전환 측정항목은 광고주가 업로드한 애셋과 자동으로 생성된 확장 소재 모두에 사용할 수 있습니다.
전환수가 적은 애셋도 캠페인 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 항상 최대 수의 애셋을 추가하고 실적이 저조한 애셋은 정기적으로 교체하세요.
실적 최대화 캠페인에서 사용할 수 있는 전환 측정항목
실적 최대화 캠페인의 애셋 보고서에 애셋의 전환 실적에 대한 유용한 정보를 제공하는 전환 측정항목을 추가할 수 있습니다.
- '전환수'는 열에 포함된 모든 액션에서 광고 상호작용(예: 텍스트 광고 클릭 또는 동영상 광고 시청) 후에 발생한 전환의 횟수입니다. 특정 액션에 대해 '모든 전환수'를 설정했다면 해당 액션의 전환수가 이 열에 포함됩니다. 실적 최대화 캠페인은 이 열의 전환수를 최적화합니다. 일부 애셋 유형의 전환 데이터는 현재 사용할 수 없습니다. 앞으로 몇 개월에 걸쳐 개선될 예정입니다. 이 열은 애셋 보고서에 기본적으로 표시됩니다.
- '전환 가치'는 각 전환의 전환 가치를 합한 값으로, 광고로 인해 전환이 발생하면 광고 그룹의 각 애셋에 해당 전환 가치에 대한 기여도가 부여됩니다. 즉, 이 애셋 보고서의 모든 전환 가치 수를 더하여 애셋 그룹의 총 전환 가치를 구할 수는 없습니다. 이 열은 애셋 보고서에 기본적으로 표시됩니다.
- '전환당 가치'는 '전환수'로 결정된 전환 가치입니다. 이 열은 선택사항이며 추가할 수 있습니다.
애셋별로 전환 측정항목을 확인하는 방법
- 실적 최대화 캠페인에서 '캠페인' 탭으로 이동합니다.
- 애셋 그룹 탭을 클릭합니다.
- '애셋' 탭에서 세부정보 보기 링크를 클릭합니다.
- '애셋' 탭에서 열 아이콘
을 클릭합니다.
을 클릭합니다.관련 전환 측정항목을 선택하고 적용을 클릭하여 표에 추가합니다.
애셋 실적 평가하기
실적 라벨을 사용하여 애셋 전환 수준 보고를 어떻게 해석해야 하나요?
실적 라벨과 전환 데이터를 모두 사용하여 광고 소재 최적화 결정을 내리는 것이 가장 좋습니다. 실적 라벨(아주 좋음, 좋음, 낮음)은 동일한 유형의 애셋 중에서 해당 애셋이 달성한 실적을 상대적으로 보여줍니다. '아주 좋음'은 애셋이 가장 많이 게재되고 캠페인 목표 달성을 위한 사용자 액션을 가장 많이 유도했음을 의미합니다. '낮음'은 동일한 애셋 유형 중 실적이 좋지 않았음을 의미합니다. 먼저 권장되는 최대 애셋 개수에 맞게 최적화한 다음, '낮음' 실적 라벨이 지정된 애셋, 특히 전환수가 0 이하인 애셋을 업데이트하거나 교체하는 것이 좋습니다.
Google은 실적이 가장 우수한 애셋을 기준으로 자동으로 최적화하며, 실적을 개선하기 위해 취할 수 있는 가장 효과적인 조치는 각 애셋 유형에 최대 개수의 애셋을 추가하는 것입니다. 이 작업을 완료한 후에는 '낮음' 실적 라벨이 지정된 애셋을 교체하는 것이 좋습니다.