Conversion-Berichte nach Asset in Performance Max-Kampagnen

Wenn Sie wissen möchten, mit welchen Assets Sie die meisten Conversions bzw. den größten Wert für Ihre Kampagnen erzielen, können Sie Ihren Performance Max-Kampagnen, dem Detailbericht zu Asset-Gruppen, dem Asset-Bericht und dem Bericht zu Asset-Verknüpfungen jetzt Conversion-Messwerte hinzufügen. Die Conversion-Messwerte sind sowohl für vom Werbetreibenden hochgeladene als auch für automatisch erstellte Assets verfügbar.

Übrigens können auch Assets, mit denen weniger Conversions erzielt werden, zum Erreichen Ihrer Kampagnenziele beitragen. Trotzdem sollten Sie leistungsschwächere Assets regelmäßig durch vielversprechendere ersetzen und immer die zulässige Höchstzahl von Assets hinzufügen.

Conversions werden nicht auf mehrere Komponenten einer Anzeige aufgeteilt. Wenn beispielsweise eine Anzeige mit einem Anzeigentitel, einer Textzeile und einem Bild eine Conversion generiert, wird allen drei Assets eine Conversion zugeordnet. Die Gesamtzahl der Conversions auf Asset-Ebene beträgt also 3, während die Conversion auf Asset-Gruppenebene 1 beträgt.

Verfügbare Conversion-Messwerte für Performance Max-Kampagnen

Sie können dem Bericht zu Performance Max-Assets Conversion-Messwerte hinzufügen, die Aufschluss über die Conversion-Leistung des Assets geben.

• Der Wert Conversions gibt die Anzahl der Conversions aus allen Aktionen in dieser Spalte an, die Sie nach Anzeigeninteraktionen (z. B. Klicks auf Textanzeigen oder Aufrufe von Videoanzeigen) erzielt haben. Mit der Einstellung „Alle Conversions“ wird für jede Aktion festgelegt, ob die jeweiligen Conversions hier berücksichtigt werden. Bei Performance Max-Kampagnen werden die Conversions in dieser Spalte optimiert. Conversion-Daten für einige Asset-Typen sind derzeit nicht verfügbar. Wir werden sie in den nächsten Monaten verbessern. Diese Spalte wird standardmäßig in Ihrem Asset-Bericht angezeigt.
• Der Conversion-Wert („Conv.-Wert“) entspricht der Summe der Werte aller Conversions. Wenn eine Anzeige zu einer Conversion führt, wird der Conversion-Wert jedem Asset in der Anzeigengruppe zugeschrieben. Sie können also nicht alle Conversion-Werte in diesem Asset-Bericht addieren, um den Conversion-Gesamtwert für die Asset-Gruppe zu ermitteln. Diese Spalte wird standardmäßig in Ihrem Asset-Bericht angezeigt.
• Wert/Conversions („Wert/Conv.“) ist der Conversion-Wert, der sich aus „Conversions“ ergibt. Diese Spalte ist optional und kann hinzugefügt werden.

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Conversion-Messwerte nach Asset aufrufen

1. Rufen Sie in Ihrer Performance Max-Kampagne den Tab „Kampagnen“ auf.
2. Klicken Sie auf den Tab Asset-Gruppen.
3. Klicken Sie auf dem Tab „Asset“ auf den Link Details ansehen.
4. Klicke auf dem Tab „Assets“ auf das Spaltensymbol .

Wählen Sie den entsprechenden Conversion-Messwert aus und klicken Sie auf Übernehmen, um ihn der Tabelle hinzuzufügen.

Hinweis: Conversion-Messwerte sind auch für den Bericht zu Asset-Verknüpfungen (Performance Max-Kampagne > Assets > Assets > Tabellenansicht: Verknüpfungen) und den Asset-Bericht (Performance Max-Kampagne > Assets > Assets > Tabellenansicht: Assets) auf Kampagnen- oder Performance Max-Kampagnenebene verfügbar.

Asset-Leistung bewerten

Wie werte ich Berichte auf Asset-Conversion-Ebene mit Leistungslabels aus?

Es empfiehlt sich, sowohl das Leistungslabel als auch Conversion-Daten zu verwenden, um fundierte Entscheidungen zur Creative-Optimierung zu treffen. Das Leistungslabel („Am besten“, „Gut“, „Niedrig“) gibt Aufschluss über die relative Leistung der Assets im Vergleich zu anderen Assets desselben Typs. „Am besten“ bedeutet, dass das Asset am häufigsten ausgeliefert wurde und Nutzeraktionen ausgelöst hat, die zu der besten Leistung Ihres Kampagnenziels geführt haben. „Niedrig“ bedeutet, dass die Leistung im Vergleich zu anderen Assets desselben Typs niedrig war. Wir empfehlen, zuerst die maximale Anzahl der empfohlenen Assets zu optimieren und dann die Assets mit dem Leistungslabel „Niedrig“ zu aktualisieren oder zu ersetzen, insbesondere diejenigen mit 0 Conversions oder weniger.

Google optimiert automatisch die Leistung auf die leistungsstärksten Assets hin. Die effektivste Maßnahme zur Leistungssteigerung besteht darin, die maximale Anzahl von Assets für jeden Asset-Typ hinzuzufügen. Anschließend empfehlen wir, Assets mit dem Label „Niedrig“ zu ersetzen.

Warum habe ich so viele Assets ohne Conversions?

Nicht alle Assets, die in Ihre Performance Max-Kampagne hochgeladen werden, werden ausgeliefert – trotz Eignung. Daher kann es vorkommen, dass für viele Assets keine Conversions erfasst werden. In der Spalte „Leistungslabel“ sehen Sie, ob für ein Asset keine Conversions erfasst wurden, weil es noch nicht ausgeliefert wurde. In diesem Fall wird „Nicht genügend Daten“ angezeigt. Anhand dieser Informationen können Sie Entscheidungen zur Creative-Optimierung treffen und die Leistungslabels im Blick behalten, um Assets mit der Bewertung „Niedrig“ und 0 Conversions auszutauschen und so die Leistung zu verbessern.