Poročanje o konverzijah glede na element v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost

Če želite razumeti, kateri elementi zagotavljajo največ konverzij/vrednosti za vaše oglaševalske akcije, boste v poročilo s podrobnostmi o skupini elementov, poročilo o elementih in poročilo o povezavah elementov za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost lahko zdaj dodali meritve konverzij. Meritve konverzij bodo na voljo za elemente, ki jih naloži oglaševalec, in za samodejno ustvarjene elemente.

Upoštevajte, da vam bodo elementi z manj konverzijami morda še vedno pomagali doseči cilje oglaševalske akcije. Vedno dodajte največje dovoljeno število elementov in redno menjajte manj uspešne elemente.

Konverzije niso razdeljene med več komponent oglasa. Če na primer oglas z naslovom, opisom in sliko ustvari eno konverzijo, se bo ena konverzija pripisala vsem trem elementom. Posledično bo število konverzij na ravni elementa skupno tri, na ravni skupine elementov pa ena.

Razpoložljive meritve konverzij za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost

V poročilo o elementih za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost lahko dodate meritve konverzij, ki zagotavljajo vpoglede v uspešnost konverzij za element.

• V stolpcu Konverzije (»Konverzije«) je prikazano število konverzij, ki jih vidite po interakcijah z oglasom (npr. po klikih besedilnega oglasa ali ogledih videooglasa), in sicer na podlagi vseh dejanj, ki ste jih vključili v ta stolpec. Nastavitev »Vse konverzije« za posamezno dejanje določa, ali so konverzije za tako dejanje tam določene. Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost optimizirajo konverzije v tem stolpcu. Podatki o konverzijah za nekatere vrste elementov trenutno niso na voljo. V naslednjih nekaj mesecih jih bomo izboljšali. Ta stolpec je privzeto prikazan v poročilu o elementih.
• Vrednost konverzij (»Vrednost konv.«) je vsota vrednosti konverzij za vaše konverzije. Ko oglas spodbudi konverzijo, se vsakemu elementu v skupini oglasov pripiše zasluga za to vrednost konverzije. To pomeni, da ne morete sešteti vseh števil vrednosti konverzije v tem poročilu o elementih, da bi dobili skupno vrednost konverzije za skupino elementov. Ta stolpec je privzeto prikazan v poročilu o elementih.
• Vrednost/konverzijo (»Vrednost/konv.«) je vrednost konverzije, ki jo določi stolpec »Konverzije«. Ta stolpec je izbiren in ga je mogoče dodati.

---

Ogled meritev konverzij glede na element

1. V oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost odprite zavihek »Oglaševalske akcije«.
2. Kliknite zavihek Skupine elementov.
3. Na zavihku »Element« kliknite povezavo Prikaži podrobnosti.
4. Na zavihku »Elementi« kliknite ikono stolpcev .

Izberite ustrezno meritev konverzije in kliknite Uporabi, da jo dodate v tabelo.

Opomba: Meritve konverzij so na voljo tudi za poročilo o povezavah elementov (Oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost > Elementi > Elementi > Pogled tabele: Povezave) in poročilo o elementih (Oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost > Elementi > Elementi > Pogled tabele: Elementi) na ravni posamezne oglaševalske akcije ali vseh oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost.

Ocenjevanje uspešnosti elementov

Kako naj si razlagam poročanje na ravni konverzije za element z oznakami uspešnosti?

Najboljši postopek je, da za odločitve glede optimizacije datotek oglasov uporabite oznako uspešnosti in podatke o konverzijah. Oznaka uspešnosti (najboljše, dobro, slabo) prikazuje relativno uspešnost elementov med elementi iste vrste. »Najboljše« pomeni, da je bil element prikazan največkrat in je sprožil dejanje uporabnika, ki je prispevalo k najboljši uspešnosti cilja oglaševalske akcije. »Slabo« pomeni, da med istimi vrstami elementov ni bil uspešen. Priporočamo, da najprej optimizirate za največje priporočeno število elementov, nato pa posodobite ali zamenjate elemente z oznakami uspešnosti »Slabo«, zlasti tiste z manj ali nič konverzijami.

Upoštevajte, da Google samodejno optimizira za najuspešnejše elemente, zato je najučinkovitejši ukrep, ki ga lahko izvedete za izboljšanje uspešnosti, dodajanje največjega števila elementov za posamezno vrsto elementov. Ko to storite, priporočamo, da elemente z oznakami uspešnosti »Slabo« zamenjate.

Zakaj imam toliko elementov z nič konverzijami?

Kljub primernosti se ne prikazujejo vsi elementi, ki so naloženi v oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost. Zaradi tega lahko pride do primerov, ko je za veliko elementov zabeleženih nič konverzij. Če želite ugotoviti, ali ima element nič konverzij, ker se ni prikazoval, si oglejte stolpec z oznako uspešnosti, ki bo prikazal stanje »Ni dovolj podatkov«, če se element še ni prikazal. Na podlagi tega vpogleda sprejemajte odločitve glede optimizacije datotek oglasov in še naprej spremljajte oznake uspešnosti, da boste za izboljšanje uspešnosti zamenjali elemente z oceno »slabo« in nič konverzijami.